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徐广生:疫情影响下白酒之变

日期:2020-02-01  浏览:532  作者:徐广生 来源:品牌联盟网

  2020年武汉新型冠状病毒疫情发生以来,时刻牵动全国人民的心。党中央、国家各级政府紧急出台各项防护措施,主流酒企也纷纷伸出援助之手,以各种形式向疫区奉献爱心。

  根据疫情目前态势,此次疫情对整个国民经济造成严重的影响。对白酒行业而言,传统春节消费受阻已成不争的事实。结合当前环境,从2020全年分析,笔者认为疫情对白酒的影响变化主要存有以下几点:

  一、白酒之变

  从白酒的年度周期来看,新型冠状病毒疫情,已经造成春节传统白酒群聚消费的主驱动熄火,直接传感2020财年一季度甚至上半年整个白酒大盘增速放缓。具体表现在:

  1、此次疫情会造成群聚消费习惯的阶段性低迷。疫情带来的蝴蝶效应会影响白酒消费习惯,传导影响一季度与上半年行业数据展现。

  2、零售业态与消费者之间的互动乏力。受区域间防护、防治政策等叠加影响,白酒零售业态波及首当其冲。

  3、中游经销与分销环节被动接受事实。疫情会倒逼整个酒类渠道流速降低、流量减缓。

  4、上游企业会尝试改变促销,但是需要时间与评估。2020年一季度白酒社会库存与渠道库存消化,需要时日,这为下一步上游企业促销政策的制定带来较为现实的鸿沟。即便有新的政策出台,但是成效如何尚需市场验证。

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  二、白酒不变

  作为传统型消费品,中国白酒有着深厚的民族传承与文化属性,也经受过诸多的历史考验。此次疫情会造成短期的增长停滞,但不会影响其长远发展。其判断逻辑如下:

  1、从产品来看,主流名酒的传统消费属性短期不会改变。不可替代的商品属性决定了白酒传统刚需消费不会动摇。

  2、从市场而言,主流名优白酒的消费需求不会改变。主流名优白酒的种群已经群体激活,投资活动与经济活动的互动还将进一步刺激白酒消费。中国白酒的整个产业结构具有非常鲜明的特征,从原料到消费全产业链都在国内完成,这为市场的修复价值带来可衡量依据。

  3、从行业判断,强者恒强的分化格局不会改变。疫情波及影响是全社会性的,并不单独针对白酒行业,不会造成当下已经形成的格局改变与行业发展。

  4、从趋势分析,以主流名酒为代表的行业进化不会改变。随着主流名优白酒的价值还会不断放大,疫情不会影响白酒持续的产业转型与升级。

  三、白酒应变

  新型冠状病毒疫情是一场人类灾难,这次突发而来的灾难造成的影响是不可估量的。但此次疫情,也给白酒行业一个启示,那就是,企业如何应对突发性事件以及突发事件可能带来的行业变化。简单解读在以下几个层面:

  1、行业龙头企业应该担当更大的社会责任。社会责任担当是龙头企业一个重要衡量指标,更应该延展一个更为宽泛的责任体系,这不仅是出于品牌战略的需要,更是企业可持续发展的必然。

  2、倡导生活方式向文明方式转型的行业使命。白酒特殊的商业与文化属性,注定了未来在社会发展可以承担更大的行业责任,去倡导与引领社会文明的发展进步。

  3、生态、健康会成为白酒全行业的一个共同课题。相对于白酒的“黄金十年”,此轮新周期,全新理念打造到管理模式创新已经成为龙头企业乃至全行业的一个共同命题。

  4、构建与完善新型企业品牌战略体系。疫情带来的影响是双向的、辩证的,从企业角度来看,积极应对可能出现的环境变化,探索与时代、与社会间的互动方式,构建与完善新型企业品牌战略体系,或将成为企业与品牌差异化营销最具实效性的沟通方式之一。

  新型冠状病毒疫情带给社会经济的思考是全方位的,我们有信心在党中央、国务院以及各级政府的坚强领导下,必能打赢此次疫战。

  就白酒行业而言,如何科学、客观与严谨地评估疫情带来的可能性影响,对于执行2020年度企业战略目标,顺利实现“十三五”业绩收官,尤为重要。

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