“你没有如期归来，而这正是离别的意义。”
——北岛《白日梦》
士别十年，须刮目相看。
2007年面世，2009年盈利，2011年起盈利破亿，巅峰时期突破5亿……然这一切，随着创始人王欣在2014年的被捕，快播这款曾叱咤风云的软件的生命也戛然而止。
快播公司今安在?更不用再问“尚能饭否”了。这一度被誉为“看片神器”的快播，自2014年起沉寂十年之后，近日又传来了名下资产拍卖的消息。
据阿里拍卖网信息显示，在4月13日至4月14日，快播名下一批商标和专利进行破产拍卖。其中，快播商标累计估值为4.51万元，经过402次出价后以950万成交，相关专利部分则在经历2次出价后拍出了13.49万元。
另据2020年1月有关公告显示，快播公司债权人会议已书面表决通过第一次破产财产分配方案。那么，随着近日包括“快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO”等在内的快播商标以高于估值逾200倍的价格成交，出手大方的买家也以实际行动，目送了“昔日播放器王者”的最后一程。
不过，一手缔造了快播商业神话的王欣，其实也早已跟快播无关。
尽管，大家曾一度对王欣复出回归快播的重整旗鼓，寄予过厚望。
据悉，王欣早在2018年出狱5个月后，就带领高管和股东悄然退出了快播。据天眼查数据显示，目前快播的高管只剩执行董事于璐和1名监事，而于璐也是持股86.49%的快播控股股东。
01 追风口的人
“许多年过去了，人们说陈年旧事可以被埋葬，然而我终于明白这是错的，因为往事会自行爬上来。”
2018年9月3日，据全国企业破产重整案件信息网披露，深圳金亚太科技有限公司对深圳市快播科技有限公司提出的破产清算申请，被裁定即日起生效。至此，快播因无法偿还欠款进入破产清算，被正式宣布“死亡”倒计时。而最近快播旗下资产拍卖的再次受关注，也不过是快播破产倒闭之下，泛起的最后的涟漪。
而回看当年几乎无人不知晓的“宅男神器”，很多人依然不吝惜言辞盛赞王欣的鬼才与快播软件的牛逼。
对此，当时的快播技术的领跑不假、王欣的商业打法也清奇，不过，真正成就快播的还是当时的互联网环境及产业“风口”。
在当年那个宽带费还会按时计费、手机流量贵如油、更没有WIFI和智能手机普及的年代，视频下载的速度永远跟不上人们看片的速度。站在今日大家随手拿出手机就可以看视频的小伙伴眼中，2010年以前那个没有移动视频网站的时代，会是怎样的“噩梦”。
当时最令人窝心的是，当时所有影视内容下载后，还要借助万能播放器解码才能播放。于是，开着电脑，不停地下载、复制，成为了大家分享“欢乐”的必选动作。那时候的电脑用户之所以总会安装快播或暴风，就是因为这两个就是当时最多人用、也被认为好用的主流万能播放器。
而当时的快播凭借特有的即时播放、边播边下、BT种子在线播放等功能，率先突破了下载与看片之间的漫长等待，在众多软件中脱颖而出，仅花了4年时间就登上了当时内地播放器市场占有率“头把交椅”。
2007年王欣带着五人团队研发的播放器，2009年时就实现了盈利，2011年营收达1亿元，2012年至2014年3月营收就增长到了5.4亿元。截至2011年底，快播的周活跃用户数高达2亿，成为国内市场占有量“视频播放器之王”。而截至2012年，快播安装量超过了3亿，而同时期的微信用户数也不过2亿。也就是说，在当年网民总数约为5.64亿的国度里，10个中国网民中就有5个人安装了快播。
雷军曾说过，只要站在风口，猪也能飞起来，而这也一度成为业界戏谑那些初创企业的惯用语。而对于今天很多家里早已接通了高速光纤的小伙伴们而言，很多人可能永远不曾意识到快播当时的贡献之大。
也因此，在昔日光芒万丈的快播的加持之下，王欣有如神一般的存在。回到2018年初，王欣出狱当天晚上，小鹏汽车创始人何小鹏还在微博上晒出和王欣的合照称，“今天特别高兴王欣兄弟的回归，身体很好，思维完全和大家一起，兴致勃勃地一起讨论了AI、视频、区块链等技术的发展，也听到了很多秘闻和往事，坚信不久将来，江湖中会有王大师的下一段的传奇故事。”
一将功成万骨枯。对于王欣而言，其终不过是当时基于技术和产业创新“追风口”的一员，只是在追逐风口过程中经历了起落而让更多人记忆犹新。
成王败寇。当年快播的异军突起与王欣的人生起落，谱写了一曲商业传奇，也弹奏了一路发人深省的离歌。
02 人性漏洞与商业红线
“世上有两样东西不能直视，一是太阳，二是人心。”
正当快播当年如日中天的时候，王欣乃至很多人都不曾意会到，人性跑偏的可怕。正如刀具会被人用来杀戮一样，只是供人们娱乐的软件工具也会成为藏污纳垢、传播不良内容的温床。
于是，快播这样的播放软件，稍不留神就成为了有色内容传播泛滥的灰色地带。当然，更要命的是，当时的快播管理团队对此却持放任自流的态度。“技术无罪”论，不但是当年王欣一直以来坚持抗辩的落脚点，更是让快播一步一步深陷漩涡不能自拔的“精神鸦片”。
而王欣一直宣称的“技术无罪”，一方面间接性地对有色或不良内容实施了纵容，另一方面也让侵权盗版等内容大行其道。在业界看来，对不断滋生的有色和盗版内容的放逐，成为了当年快播的原罪。
回到2010年前后，正当大家为烧钱的带宽头疼不已的时候，凭借着P2P技术优势，通过用户与用户之间资源的分享，快播用很少的带宽资源就能提供更快的下载网速，从而近乎传奇式地从众多的播放器中脱颖而出。但是这种基于用户间相互分享资源的方式，就为不良内容的传播搭建了桥梁。由于快播对平台内容监管角色的缺失，各种良莠不齐的内容就开始如洪水般泛滥。以致最后，情况一发不可收拾，快播创始人王欣也因此锒铛入狱。
十年前，盗版泛滥、正版化趋势尚未到来，由于缺乏行业自律和监管，众多视频平台在为宽带和内容版权焦头烂额，甚至只能“睁一只眼闭一只眼”。而成长势头与速度无比迅猛的快播，很快就成为了众矢之的。
基于内容侵权问题，快播很快遭到了中影、乐视等多家公司的起诉。而自2012年起，藉着国家对盗版侵权专项治理的风潮，优酷土豆、乐视、腾讯视频、搜狐视频等十多家反盗版联盟公司和机构就开始举报快播侵权，还发布了“中国网络视频反盗版联合行动宣言”。2013年，快播因涉嫌传播盗版视频被罚25万元，到了2014年，快播又因涉嫌盗版侵权被罚2.6亿元。自此，快播公司一蹶不振，逐渐走向了破产。
就商业而言，王欣和快播一直宣称“技术无罪”，但企业一旦形成了影响公众的力量，就成为了社会公民的一份子，有着无法推脱的责任和义务。而就人性而言，复杂的思维与各种欲求，若缺乏规章制度的管控，就会很容易跑偏，甚至误入歧途。因此，提供技术促成内容分享的企业看似无罪，但对不良内容肆意传播的不作为，其实在一定程度上而言，也是在助纣为虐。
后来，王欣也在反思中意识到了快播问题的所在。2014年9月，王欣在《焦点访谈》接受采访时流泪认错表示，“我们可能确实存在一些惰性或侥幸思想，如果没有达到监管力度的话，影响到的不是几个人，有可能是一代人，我自己也有两个小孩。”只是，随着牢狱之灾的开始，王欣的悔过始终来得晚了一些。
人性需要洞察与监管，商业红线绝对不能碰，快播的大起大落的商业案例，给业界敲响了警钟的同时，也留给大家更多的思考。
03 最牛产品经理的沉沦
“如果方向错了，停下来就是前进。”
2014年4月22日，快播深圳总部被突击性地查封，核心员工被控制，王欣还来不及打个电话就被关了起来。2016年1月7日快播涉黄案的公开审理，这场跨越两天时长20多个小时的直播，有4万人同时在线、累计100多万人次观看。
在审理现场，王欣坚持“技术无罪”抗辩无效，快播公司被罚1000万元，这个被称为“盛大系最好的产品经理”的快播创始人就这样，开始了3年零6个月的牢狱之灾。而王欣当时所说的“技术本身并不可耻”，也成为了快播事件传播最广的话。
无论是当年无比牛掰的P2P技术的逆袭，还是宣称技术无罪的金科玉律，作为产品经理，王欣无疑是称职的。但就企业管理者与投资人而言，王欣也显然犯了很多错误。
首先，王欣有着对产品构建的清晰与敏感，但就面对各路风投抛出的橄榄枝却一再免疫。
在王欣看来，快播不缺钱，而且资本的涌入会对产品及企业运营产生左右。因此，产品经理出身的王欣对风投天生敏感，甚至认为风投方都是短视的，接受了投资就要做很多破坏用户体验的事情。
但，王欣当时也忽略了风投的积极作用。除了更雄厚的资本撑腰继续做大做强之外，风投基于政策信息的获取及行业趋势捕捉的灵敏性，会对企业的发展方向形成一些积极地指引。若当年能基于产业内版权化、合规化等方面综合考虑，快播可能就不会因“技术无罪”而饮恨。
其次，当时提出“只做技术、不做内容”的王欣，无视了版权方的利益，埋下了“重大隐患”。
随着版权合规化时代的到来，这种对版权方的利益的无视与肆意侵犯，让视频源头的版权方无法在P2P模式中获益的同时，快播的这种内容分享模式也逐渐丧失了正当的市场地位。
如果当年王欣能考虑到社会影响和版权方利益，分出一些利益出来，或者就可能会避免版权方联合起来的“群起而攻之”，最终被“杀鸡儆猴”。过度沉浸在“技术为王”的世界里，也让王欣丧失了对大趋势与大环境变化的敏锐度，即便能做出一时优秀的卖座产品，也终没做出最符合产业生态的“长青树式”产品。
回想当年，对于如快播这样有潜力的独角兽创业公司，资本市场应该是怜香惜玉的，但可惜面对资本风头的王欣显然过于高傲。无论是成功的喜悦如期而至、火速登顶的飘飘然，还是无视社会与行业准则的“少年得志”的赌徒心态，进去了的王欣也埋葬了快播的美好前程，也让他错过了视频创业乃至互联网经济爆发的最佳风口。
此一时也彼一时也。4年登顶国内播放器行业老大的快播，因拒绝投资而成为资本的众矢之的，也因无视版权方的利益而自断财路，最终步入歧途。当然，事业如日中天的王欣的沉沦，停下来更好地反思，或者也是谋求更好的开始。
04 风继续吹“王”不再来
“山中方一日，世上已千年。”
2014年那一年，快播欠下金亚太科技973.8万货款和30万元逾期付款利息，王欣被捕入狱，罚金100万元。而时隔3年6个月后，2018年2月7日，快播创始人王欣在亲朋好友的迎接中出狱了。
只是，在瞬息万变的当下，很多技术创业公司的起落也不过一两年间，错过了视频创业黄金时期的王欣，显然已经“回不去”了。对于当年正值事业巅峰时期的王欣而言，3年多的事业静止和与世隔绝，错过了视频行业的黄金时期，错过了电商风起云涌的洪流，也错过了美团、滴滴等餐饮和出行平台的竞逐争流，错过了中国互联网经济最为蓬勃发展的时代与市场红利。
以至于，大家对于王欣的记忆，依然停留在当年快播的起落沉浮的商业故事里，即便王欣出狱后毅然对快播干系断舍离并重新创业，也始终没有让王欣重新回到大家所关注视野的焦点中。
王欣复出后很快就重新创业，2018年深圳市云歌人工智能技术有限公司成立，并获得了3000万美元天使轮融资，就社交、区块链、人工智能等领域不断尝试，可惜至今仍未能打造出如当年快播般“惊世骇俗”的产品。
为了进击为数不多的热门赛道“社交”，2019年1月王欣推出了匿名社交产品马桶MT，并选择与聊天宝等同类对手同一天发布。但由于低估了匿名社交触犯的政策性风险及对手的打压力度，马桶MT内测不到一个小时后，其下载链接就被微信封禁，两个小时之后，腾讯大王卡短信也屏蔽了马桶MT的短信验证注册通道。而到了1月15日，马桶MT更因未通过iOS应用商店的要求、下载链接被关停，随后，马桶MT也在各大平台下架。最终，这款王欣亲自站台并频繁发声的社交软件，在完成了王欣的复出首秀后就尴尬“隐身”。
继马桶MT之后，王欣又推出了“好记”，王欣还表示“好记是个新产品，不是马桶转型的”。但最终，用户对“好记”的毁誉参半，该产品未取得如期反响。
后来，王欣坦言此前推出的社交App“马桶MT”是失败产品，又祭出了其第三款产品“灵鸽”。在业界看来，王欣寄望通过灵鸽将区块链、人工智能与灵活用工结合，捕捉一个新的互联网风口。
不过，基于此前两款产品的失利，外界对这款“C2C灵活用工共享和协作平台”灵鸽的热情锐减。一方面，语音识别、千人千面等人工智能应用早已是各大互联网平台标配;另一方面，灵鸽的区块链技术在用工协作应用方面的刚需性，也有待进一步挖掘。
结果耐人寻味的是，灵鸽自2019年8月上线后第二天就位列App
Store免费榜第四位，但一天后却因“功能或者界面体验感不太好”而从苹果、腾讯等各大应用平台下架。尽管后来在2019年底重新上线，但这款被誉为王欣“翻身之作”的灵鸽如今却陷入了沉寂。
无可否认，基于快播这样具有产业殿堂级影响力产品的背书，作为连续创业者的王欣自带光环、具有IP效应，但一招鲜吃遍天的时代早成过去。在事业巅峰状态下的马失前蹄，错过了产业发展的黄金时期，连续创业项目上的失利，继续加持云歌人工智能的王欣头上的光环已不再耀目。
逝者如斯，快播远去，“王”不再来。在各路巨头的虎视眈眈下，创业成本和风险在不断增加，重要赛道都有头部企业把守，留给初创企业新概念新技术试错与突围的机会已经不多。
“只是因为在人群中多看了你一眼，再也没能忘掉你容颜。”
如今，PC时代的看片神器几近绝迹，用快播看片的时代已经远去，随着快播的破产拍卖序幕的拉开，那个属于王欣的那个黄金时代已不再来。放眼当下，快播破产清算，暴风影音停摆退市倒计时，BT天堂被封，迅雷看看还有多少人在看?尽管，与快播、暴风、BT、迅雷等一起成长过来的小伙伴，或者依然会回想起那些年，属于我们的那些青葱岁月，甚至还有不少网友称“我们欠快播一个会员。”
然，俱往矣。“如果一个产品做到最后即便是做大了做强了，它今天失败了，然后走向灭亡了，也不会有好的结果。这是我自己的总结，也是对这个行业的从业者的一个忠告。”
王欣曾这么反思道。
不过时隔多年后，王欣依然向媒体宣称“技术无罪”。“我觉得技术永远是无罪的，因为技术不是人，它是一个客观的东西，它应该是无罪的。你说空气有罪吗?这句话有点说不通，对不对?但是做事的人，可能会犯错。”
“好花不常开，好景不常在。”
追风口，依然是创业界的热词;而出奇制胜，始终是创业者的口头禅。然而，对于很多创业者言，不可能有一帆风顺的事情，更不会有一招鲜吃遍天的神话，有的，更多的是如快播王欣等连续创业者的前赴后继。
“有些人，一旦错过，就不再。”
成败得失一念之间。错过了一个人可能就是一辈子，而当创业者错过了一个产业黄金时代，还会有“朝花夕拾”吗?
世事如棋。这么多年过去了，“快播”商标依然值钱，但王欣当年一手缔造的快播王朝早已薄如秋后蝉翼。一切，唯有等待，重头再来。
刘永煊，品牌营销策划人，自由撰稿人，资深公共关系行业人士，深谙品牌诊断、市场营销与公关传播之道，对家电、IT、快速消费品、互联网、汽车、游戏、电商等行业的品牌与市场推广有深入研究及多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流与约稿。
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