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品牌经济的抓手为什么是溯源中国?

日期:2020-05-19  浏览:3632  作者:李尚谋 来源:品牌联盟网

  我们提品牌经济,一般比较微观具体,主要是指企业的品牌建设和品牌化运营。现在提国家品牌经济是在企业层面,市场层面之后还包括了一个区域品牌经济系统,更注重新经济要素,新文化要素等。如果说从企业角度来说做品牌,是市场竞争推动,从国家经济的角度来说,是市场经济纬度的提高,是高附加值环节在全球化产业链比重、位置的调整,是中国制造到中国创造,是温饱小康到美好生活。

  那品牌经济的抓手是什么?品牌经济的抓手为什么是溯源中国?我们试着从品牌数字化转型的角度做一个探讨。

  移动互联网让市场的逻辑发生变化,现在市场上呈现两极分化,一个是强势品牌带来的头部效应,每个行业的市场领导者都占有大份额的市场;一个是长尾效应,用户经济社群经济,几千个用户几万个用户的小而美,因为这个原因,很多人也认为品牌无效,用户至上。

  事实上,这恰恰是品牌另一个方面的强化,通俗说品牌是一种产品品质保证、消费预期保证,是消费者的信任,为什么消费者的选择是你而不是他,你和他的差别是什么,而社群经济更强化了信任、区别以及精神价值共识的特点。尽管这两极本身是对立统一,品牌就是从用户出发,品牌经济就是用户经济,但大品牌和小用户的平衡,让用户和品牌平等的面对面,可能还需要一些时间。大众传播时代,品牌是社会标签,我们用品牌把人分类,把人属性化,把人“物质化”。移动互联网之后,人人时代,再小的个体也是一个品牌,品牌作为标签依然存在的同时,正在被弱化,而其精神属性正在被加强,社群是相同价值观的聚集,把人“命运共同体”化。尊重个体权力,放大每一个用户的价值。

  溯源中国作为新华网推出的“科技+媒体+产业”的综合生态平台,在顶层设计之初,就植根于用户思维。溯源中国作为区域经济农业数字化升级,品牌经济转型,区域品牌打造的“新基建必选项”,用区块链技术手段赋能用户权益,为消费者保驾护航,让消费者信任更简单。每一个产品的确认,确认区别的价值,每一个用户的价值。按原来的消费者权益保护逻辑,用户要凭借发票来维护自己的权益,现在真正对用户的尊重,就是在商品的生产、流通过程每个环节可追溯,可视化。每一件商品的“前世今生”,就是每一个用户的消费决定其价值,所以溯源中国是用户的“我的消费我做主”的“消费民主”全流程体现,构建“品质可溯、品牌可视、消费可信”的生态服务。

  品牌的核心是区别和附加值,把产品或者服务作出不一样的地方,增加不一样的意义。如果对用户对个体来说溯源中国是区别放大而产生的价值,品牌经济就是通过组织协同、赋能整体提升附加值,品牌经济就是赋能经济。而数字化转型,不仅仅是保证品质和效率,更是在用户基础上进行的数字赋权,品牌经济的赋能,以及数字化转型的数字赋权,在区域经济上体现就更加明显。移动互联网以及正在普及的5G网络,为社会范围的数字协同,资源均等创造了机会。因为品牌经济不仅仅是单个企业的品牌运营化,而是整个市场的品牌化。同时对于区域政府来说,区域经济的均衡协同、提质增效因为更普惠所以更为重要。通过溯源中国,政府发展地方区域品牌,不仅仅是监管层面,同时是推动地方经济发展,数字化升级,推动产业转型,推动企业的品牌提升,销售拓展,是生态化的全面发展。溯源中国通过区块链云服务平台,从生产管理到销售管理,从数据管理到数据上链,从售后服务到用户运营,创造提供大数据资产的价值系统。市场竞争激烈,大的环境加上疫情,有很多压力和挑战,面临升级转型等综合任务来说的区域政府,就更需要一个“纲举目张”的线索。新华网溯源中国不仅增加了5G网络、物联网、大数据等新经济元素,而且在各地区域政府合作中促进激活园区发展,对创业人才培养、创业理念升级、品牌文化、二次元亚文化等也会提出新的要求促进新文化元素发展。如此来说,新华网溯源中国就更像数字经济品牌经济的钥匙。

  正如总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变,所有的科技进步,所有的数字化实现,归根结底,是为了人们对生活的更美好体验。从田间地头农产品到工厂的每一条生产线的产品源头一公里,到老百姓的餐桌,社区的服务,每一个家庭的最后一公里,还是有什么比“科技+媒体+产业”的三大平台融合的网络更有效的覆盖呢?包括“中国好粮油计划”,“地理标志产品保护”等行动,如果能够结合溯源中国,区域经济的融合能量会更大。现在都说“连接一切,万物互联”,而新华网溯源中国正在成为“美好生活连接者,品牌经济赋能者”。

  毫无疑问,品牌经济是市场经济发展的必由之路,人们对美好生活的向往对意义的追寻,通过品牌来浓缩体现,新华网溯源中国是从消费者、用户到企业、产业到社会管理、高效施政的系统化落地,是品牌经济清晰明确而光明的路径。品牌因为市场竞争激烈而诞生,品牌经济因为市场升级转型而终将到来,我们正在迎来数字世界更开阔和精彩的未来。

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