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创建品牌难道就是长期投资而回报慢吗

日期:2020-06-23  浏览:8843  作者:梁小平 来源:品牌联盟网

  创建品牌、管理品牌资产,是在做一项投资,并且是一项对于公司竞争的重要商业决策。之所以重要,在于品牌资产,会是公司市值中一个重要的资产评估。

  同时,对于创建品牌、管理品牌资产的投资,许多企业,特别是中小企业表现出一个观点:长期投资回报慢!不知道这一观点是基于什么理由?

  1.长期投资

  开始创建品牌,推广一个产品时,投资是少不了的,我们叫做营销费用。就是你要卖出产品,一定要去做推广啊。

  这时候,就引出创建品牌需要长期投资的观点来。意思是说,你卖掉产品就行了,为什么要创建品牌,创建品牌是一个长期投资行为,好像对现在卖掉产品没有多大帮助。何况,我现在企业小,之前的观点,也没有那么多资金来投入吧!

  创建品牌一个事实,就是为了卖掉产品,最最重要的是为了更好更快卖掉产品,要不,你就不是在创建品牌工作。

  2.回报慢

  回报事实上并没有慢,而且是相当快的。现在产品同质化非常严重,我们就产品卖产品的时代已经过去,我们依靠什么与对手产生差异化,而品牌就是客户识别我们与对手差异化的最好途径,我们为什么要放弃了呢!

  在我们做出创建品牌投资时,其实我们已经在做卖掉产品的工作了,只不过这个工作,比我们做的销售,也就是就产品卖产品,喊我们产品如何好,喊我们产品如何便宜,而更有营销力的动作。

  3.真正如何

  我们看看,在卖得好的产品中,那一个不是代表着这个产品好,那个不是在这个品类上的领导品牌。可以随便找哪个行业都可以,无论是国家,还是地区或企业。

  拿国家来讲,中国的高铁,是不是一个响当当的品牌,你说越南的高铁,在竞争中,自然会选择中国的高铁。这就是国家的竞争力,还有很多很多元素,只不过拿其中一个种。

  地区的例子,茅台就是出来茅台镇,所以白酒就是茅台镇好。你说来自景德镇产生的白酒,那你不会选择,景德镇的陶器就非常Ok!

  企业更多上,你随便找一个品类,空调就是格力;等等。

  这就是品牌的威力,在你投资创建品牌的同时,其实就在为你卖掉产品做努力。

  4.投资回报,不仅不慢,而且是相当快的

  不同的企业,对于创建品牌,对管理品牌资产有不同的投资,不同的阶段也有不同的投资方式,对于回报来讲,每一个阶段都有回报,除非出现创建品牌的策略与方法出现问题。

  创建品牌,对管理品牌资产,确实是长期系统工程。在我们企业重视下,我们需要建立起创建品牌的正确观念,才能做好更好的策略与方法,来指导与执行好创建品牌。

  从长期投资回报慢的观念中走出来,就是正确的策略,要想到投资创建品牌就是快速得到回报。这一观念的端正,就是一个大的飞跃。

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