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文化自信助推品牌转型升级

日期:2020-08-10  浏览:1945  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  文化兴则国运兴、文化强则民族强。二十一世纪是中华文明复兴的千载难逢机遇期,践行文化自信,是中国品牌转型升级的有效途径。

  当前,很多企业家没有意识到文化的重要性,品牌文化建设仍是中国很多品牌短板,包括腾讯、百度、京东、阿里、格力等著名品牌,这些品牌虽然顺应了时代发展趋势,凭借技术创新,赢得了全球部分市场,但是,普遍缺乏品牌文化战略,这种只顾“埋头拉车”技术创新开发,而忽略了品牌文化“战略化、全球化、差异化”融合建设,以及缺乏全球政治经济和当地文化差异性等全方位考虑,不利于品牌全球化发展。

  比如,近段时间的中美“新冷战”,无论是未雨绸缪的【华为】品牌,还是措手无策的抖音国际品牌【TikTok】,它们都吃了“哑巴亏”,值得中国企业家们“抬头看路”的全球化深刻思考。

  大家知道,中国经济经过四十年高速发展,逐步从物质文明走向精神文明,未来二十年,是中国文化建设的兴盛期,如何挖掘与传承中华文化精髓?中华文化如何融合全球化发展?成为我国新时代建设的重中之重。

  五千年来,中华文化从未间断,生生不息,自成一体,它的生存规律是什么呢?就是习主席在亚洲文明大会上所说“道法自然、天人合一”。

  众所周知,中华文化源远流长、博大精深。在几千年的发展演变中,中华文化逐步形成了【儒释道】多元融合的核心文化,它们各有所长。比如,儒家谈仁者爱人,礼乐教化;佛家讲好善乐施,修心觉悟;道家尙道法自然,天人合一等等,可见中华文化是包容文化,相对于西方文化更具人性及时代性。

  从几千年发展规律来看,人类的发展是从文字、文化、文明向前发展的,比如,中国文字就是多民族文字整合而来的,再经过多文化融合,才逐步形成农耕文明。在科技创新的驱动下,工具也从文字、图片、短视频方向发展,如今,人类进入了地球村新文明时代,科技正从数字化智能化发展趋势,正如习主席所说“当前正处于百年之变局”,物联网时代未来已来。

  为此,时代变了,品牌文化也要与时俱进,品牌专家江品醇认为,做好“文化+产品+工具”融合发展之道,践行把文化力转化为营销力,不断地提高品牌全球化核心竞争力,这才是品牌发展正道。

  从中华文化融合和起伏发展来看,在西汉时期,佛教从印度传入中国,经汉、魏、晋等朝代相互融合,中华【儒释道】文化融合基本形成。佛教发展于隋朝,兴盛于唐朝,成熟于宋代,明朝达到了高峰,佛教逐步变成了中国化佛教,融入到本土的【儒】和【道】中共同发展,正如南宋孝宗在《原道辨》中所说“以佛治心、以道治身、以儒治世”,而当代南怀瑾国学大师也常说“佛为心、道为骨、儒为表”,由此看来,中国【儒释道】文化高度融合,三者互相补充,相得益彰,影响深远。

  而中华文化在明朝时期,中华【儒释道】文化融合发展处于顶峰,后来随着国运下降而逐步衰落,尽管中华文化几经磨难,但天佑中华,总是最关键时刻,出现了中华文化灵光,鼓舞中华儿女重振起来,保家卫国。

  1900年,八国联军火烧圆明园,国运衰落至谷底,中国沦为半殖民地国家,但同时这一年发现两件文化大事:一是中国甲骨文之父王懿荣跳进自家水井,以身殉国,震撼全国;二是举世闻名的中国敦煌莫高窟藏经洞被发现,挖出了公元四至十一世纪的佛教经卷、社会文书、绢画、刺绣、法器等文物五万多件,后来遭到英、法、美、俄、日等国盗窃掠夺,藏经洞绝大部分文物不幸流散到全球各地,造成中国文化空前浩劫。就在中华文明生死存亡之际,中国甲骨文之父自杀和敦煌藏经洞佛光的出现,让中华文化之魂闪耀,警醒了中华儿女不断地抗争,前仆后继,为民族独立而奋斗。

  直至1949年,中国人站起来了。中华文化从谷底逐步恢复,经过四十年中国经济高速发展,特别是2020年,中国实现全民脱贫,这是人类历史上,任何国家无法做到的事实。面对未来,中华文化将会是高速发展时期,文化影响力将不断与日俱增,那些曾经深受中华文化影响的“变色龙”国家,也将从“去中国化”变为喜欢“中国化”转变,当下的中美“新冷战”中,比如,日本、蒙古、越南、韩国及东南亚等众多国家“不选边”的暧昧态度,可见中华

  文化影响和经济实力正不断地提升,复兴中华强国梦的愿景,指日可待。

  当前,新冠灾情如火如荼,它更像是一面镜子,照出了西方文化“民主、自由、人权”骨子里的“自我”人性,照出了美国的傲慢与偏见、自私与虚伪,照出了东西方文化不同社会制度的人间百态。在灾情面前,人类本要相互合作、和衷共济,更需要为人类命运共同抗灾,而美国政客们为了自身利益,推卸责任,违背了“生命至上”的普世价值,造成灾情严重失控。此时的中华文明“天下为公”的文化基因,以及“包容合作”的文化优势凸显,中华文化追求“天人合一”的和谐社会价值观呈现出来,我们没有理由不文化自信!

  有人说,西方的哲学是局部性哲学,中国哲学是整体性哲学。笔者认同这个观点,中国的《易经》是对立统一的朴素哲学,阐述了宇宙物质的“阴阳”规律,强调“天、地、人”三者融合整体辩证发展观,它是观察天地而来,起源与宗教无关,它至今影响着中国。而西方哲学的起源与宗教背景有关,这些可以从西方历史中考究,为什么西方容易出创新专业天才呢?它同西方崇尚科学与专家权威的创新文化基因息息相关。

  同时,我们知道,品牌是西方人发明的名词,中国人真正认识品牌只不过几十年。西方二百多年的现代商业文化,在工业化生产物质时代,把品牌文化竞争视为最高级竞争手段。而品牌是当今世界唯一能够“集思想、理论、精神、文化、财富,以及国家兴衰于大成”的最好载体,当前中国不缺少思想和文化,唯有缺乏的是全球化品牌及品牌哲学,可见,中国品牌文化建设仍然任重道远。

  总之,中国品牌如何走向全球化,关键要【文化自信】,因为它可以助推品牌转型升级,把文化力变为核心竞争力。在践行中,我们接地气加强品牌文化建设,不要把文化只是挂在墙上的口号,融入到品牌各个细胞,做好自己,挑战未来!

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