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邹凌远:新时代企业战略制高点:可持续竞争力决定未来增长率

日期:2020-10-16  浏览:24494  作者:邹凌远 来源:品牌联盟网

  当今世界正在经历重大变革,气候变化、环境污染、人口增长等问题,给各国发展带来了严峻考验。顺应这一变化,各国正积极探索可持续发展道路,全球优秀企业也在纷纷打造可持续竞争力,着眼于统筹人与自然的和谐共处,解决长远发展问题。

  何谓可持续竞争力?它是指在竞争性市场中,一个企业内部与外部各种资源之间的均衡和协调,具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服务,并获得赢利和自身发展的综合素质。可以说,可持续竞争力的本质直接影响企业的可持续增长与增长率,乃至企业及产品的整个生命周期。目前,很多国际巨头已将可持续发展与自身战略深度融合,持续推进环境友好型的发展模式。对于处在新时代背景下的中国企业来说,最紧迫的任务就是要找准推动经济高质量发展的着力点和着重点,更好的满足满足人民日益增长的美好生活需要。

  可持续发展正是解决这一问题的金钥匙,也是企业谋划未来的战略制高点。究其原因,就在于国际形势、市场现状、未来趋势等综合因素奠定了可持续发展的重要地位,这符合国内外各方的诉求,也能够让企业长久不衰提供强大支撑。站在新时代的起点上,从政经、市场、消费三个层面看,国内企业既有塑造可持续竞争力的必要性,也有借此持续强化企业抗风险能力的紧迫性。

  政经层面:可持续是全球共识

  自1945年以来,联合国的主要优先事项之一,就是在全球范围内促成国际合作,以解决国际间属于经济、社会、文化及人类福利性质的问题。从2000年制定的千年发展计划,到2015年推广的2030年可持续发展目标,多年来联合国发布了多项指导全球发展工作的纲领性报告。2020年9月,联合国成立75周年纪念峰会之际,联合国及各成员国通过《纪念联合国成立75周年宣言》,重申对可持续发展、环境保护等方面的承诺。可以说,可持续发展引起国际社会的高度关注,并成为了全球发展的总基调。

  除此之外,在我国加快转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的过程中,可持续发展也被摆在重要位置。中国将可持续发展作为基本国策,把联合国2030年可持续发展议程同本国发展战略有效对接,积极探索经济、社会、环境协调并进的可持续发展之路。严格地说,可持续发展既是我国推进经济高质量发展的重要方针,也是我国参与国际合作和全球治理的重要主张。无论是国际形势,还是国内政策,可持续发展都是目前全球多方合力推进的一致共识。

  市场层面:可持续是发展要求

  过去,粗放型经济增长方式以资源掠夺为主;如今,集约型经济增长方式则讲究在谋求资源利用最大化的同时,还要考虑长久可循环。随着全球资源争夺的日益恶化,各行各业愈发重视质量和效益,越来越重视绿色、可持续。全球优秀企业严格践行可持续发展,并融入企业战略。与之形成鲜明对比的是,那些破坏环境、资源消耗巨大的产业生存空间日益缩减,要么逐渐提质增效,要么就被市场所淘汰。事实上,市场环境的变化,可持续发展作为敲开国际市场大门的通行者,也为企业参与国际合作带来了新的机遇,同时也提高了企业的全球竞争力。

  例如国际研究机构调研指出,2019年健康食品行业正加速转向绿色消费,即可持续发展将延伸至整个产品生命周期,对从供应商到消费者的合作提出要求。同时Foodnavigator调查显示:在接受调查的食品行业领导者中,超过一半的人表示,开发对环境更安全的包装是他们公司的首要研发任务。此外,由于企业的环境、社会及管治表现会构成运营风险,目前越来越多国际投资者会关注(潜在)投资对象的ESG情况,MSCI、上交所、等国内外监管机构将其视为投资决策的重要参考之一。可持续发展就是ESG披露的重要内容,也是责任投资价值的重要体现,这代表着市场对企业发展提出了更严格的要求。

  消费层面:可持续是未来趋势

  多年来,我国节能减排、节约资源等政策不断深入人心,绿色环保不仅在理念上得到消费者的赞同,更成为了社会的主旋律。久而久之,消费者也形成了环境友好型的购买习惯,也愿意购买节能、节约资源的消费品,或者避免资源浪费。随后在国家大力推动可持续消费的号召下,很多社会大众会自发关注产品和消费对环境及社会的影响,对企业推动可持续发展的期望持续升温。据Innova消费者调研表明,“希望企业能够投资可持续发展”的全球消费者占比从2018年的68%上升至2019年的87%。他们也愿意为企业在解决塑料废物和食品浪费问题方面所做的努力而“买单”。

  具体而言,可持续发展在消费实践方面意味着什么?一是使用可再生能源。如英国咖啡品牌GRUMPY MULE投资建设了中美洲第一家太阳能植物干燥厂。二是对于使用塑料包装的食品饮料企业,消费者希望看到更多可回收塑料。如可降解塑料袋在国内广泛应用,而印度、印度尼西亚、泰国也最为关注环保包装。三是对抗食物浪费。如近期党中央号召坚决制止餐饮浪费行为,全国各地广泛动员社会各方面力量加入到制止餐饮浪费行动中来,引导各行各业自觉抵制餐饮浪费,让简约适度、绿色低碳的生活方式成为消费新风尚。

  面对当前保护主义上升、世界经济低迷、全球市场萎缩的外部环境,可持续发展是注重长远、永续发展的经济及社会发展模式,需要社会各方力量的参与和推动。国内企业唯有在社会责任方面不断提升,持续强化可持续竞争力,才能在变局中克敌制胜,从而驾驭新时代的发展浪潮。

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