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李尚谋:央企品牌升级的关键

日期:2021-02-20  浏览:29465  作者:李尚谋 来源:品牌联盟网

  一般来说,央企是国计民生中更为重要的市场责任承担者,作为市场主体出现,但核心目标是更加全面的经济建设成就,而不是或者不仅仅是为了利润。这更符合现在的社会责任型企业,甚至社会企业的基本框架。

  在发展过程中,根据我们的所有制体系,以及历史和改革等原因,在一代人一代人的奋斗中造就了一批拥有核心竞争力与重要资源体系的品牌央企,在国内和国际市场上举足轻重。

  进入到新一轮的发展新时代,都在国货新潮,Z时代到来,我们的央企品牌也面临升级挑战。这个挑战有国际竞争中的“核心科技”问题,也有国内市场内循环中的“气质”问题。所谓品牌“气质”,也是央企怎样一个姿态面对用户的问题,“姿态”有问题,“气质”就没有办法拿捏的死死的,就会老态龙钟,给市场背后看不见的竞争带来无穷压力。

  现代品牌建设的重点,优化符号,深耕意义细分品类占有心智,在社会责任上赢得人心。这三大块工作,央企品牌一般来说符号化做的都还不错,“建制”规范完整。在清晰的品类上,甚至是整个行业,一般民营企业做不了的,比如两桶油,比如运营商,但整个方面的问题在于,从承担行业建设管理职能,到企业化转制,在品类心智上大而全的比较多,每个央企大体系下不计其数的子孙公司在心智品类上就比较模糊,这块儿一般需要做较多的市场调研和梳理工作,很多业务条块儿面临重新定位。

  责任所在习惯使然,我们的政治文化生活影响,人们对央企的品质感信任度都还是比较高的,但新时代的建设不可掉以轻心,对于大央企整体的品牌建设来说,可能原来在社会责任上投入就比较多,但社会责任的建设的功课依然是最重的。从现在媒体环境的品牌宣传重点来说,要花精力在社会责任的承担与传播上事半功倍;从央企的品牌建设内容重点上,社会责任是最厚重,也是最终必须要赢得用户和社会认可的;从现在的舆情管理,以及人们消费意识的升级,社会责任方面也是非常突出的阵地。

  社会责任和价值观建设紧密相连,和自媒体模式的品牌内容密不可分,和现在前沿的“国货新潮”“国货崛起”等“新内容新经济新场景”路径最短。这也是国际知名品牌的发展路径,把产品和服务与人们的社会生活商业文明紧密相连。尤其“Z世代”越来越成为消费的主力军,成为品牌的主要消费者,产品与服务的沟通,品牌的沟通,价值观的沟通,都在社会连接和场景中更加丰富的呈现,对商业文明和社会文明的感受也更加客观和准确,不在崇洋媚外的同时,需要我们的卓越和品质,继承中华民族的灿烂辉煌,发扬光大。

  这一部分也尤其难,是其中关键。很多央企的话语体系和现在的市场运营都是两个模式,在社群和私域流量等内容阵地上却是还有很多路,但最难得不是这条路,而是对于这条路的“姿态”,回到开头,答案就是最近热播的《觉醒时代》,是我党早期创办的光辉历程,走群众路线,创造优质内容和思想,发动青年,开读书会等等,比现在各种市场动作要高级多少倍。

  央企品牌的升级是个大课题,不能一蹴而就也不能一套方案,但核心是在党的路线之中,在党的历史之中,在党的宗旨之中,在党的初心之中,在人们对美好生活的向往之中。恩,有个建议,《觉醒时代》大家去追剧吧,里面有答案。

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