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李尚谋:无解的困境需要品牌新宣言

日期:2021-06-15  浏览:24088  作者:李尚谋 来源:品牌联盟网

  张文宏说明年春天,或许可以背起行囊出去走走。给我们的感觉好像,不容易赚钱,大家的状况不好也要到明年。事实上,疫情只是一个黑天鹅,但灰犀牛大家是感受到的。因为几乎所有大家熟悉的通常的行业都供大于求,竞争的直接要求就是要淘汰落后产能,谁是落后产能?转型升级好几年了,但科技、创新、创意、创造、产品、品牌、深度服务、高质量服务都需要重新选择重新定义,貌似无解的困境,在双循环的探索面前,给大家带来了超级大的压力。

  从品牌的法则来说,一定程度上说,未来是一种共识,过去也是一种共识,我们都是在共识中获得机会和力量。从小的方面说,品牌是一个团队对机会对产品和公司愿景的共识,从大的方面说是和用户在价值上的共识,和社会在价值上在责任上的共识,就这一点说,很多企业团队内部互动的不够,和用户和社会互动的不够,之所以不够就是认识的不充分。认为企业只是少数人的,只是老板或者股东的,自然团队的动力就不足,拿工资干事儿,全凭职业态度和良心。认为只要自己企业赚钱,管他什么精神主义以及环境,公司发展全凭钻营和所谓整合,自然和社会合力就不够,公司就没有浩然正气。毫无疑问,一大批企业就是平庸的企业。只想赚钱没什么问题,只是赚不到了,老祖宗说君子爱财取之有道,义利共生,先义后利。今天的话说,你能为人民做点什么?为社会做点什么?

  那我们需要和团队怎样的共识?和社会怎样的共识?原来针对酒水行业曾经写过《一个行业的格局》,在网络社会,在社交媒体的时代,没有封闭的行业,跨界是自然而然,我们需要全社会的是视角,甚至是“百年未有之大变局”的格局,来思考团队和用户,国潮之所以发生,不仅仅是“爱国”,仅仅爱国是不够的,还有全世界文明与进步的大势所趋。

  近期,国社的两篇《宣言》雄文,社会主义没有辜负中国,中国没有辜负社会主义,引起强烈反响,建党百年之际,进行总结和宣告,是中华民族的共识,不容得你韬光隐晦,不容得你低调谦让。为什么不在欧美溯源,总想在武汉溯源?为什么不能好好的共同发展,非要抢伊朗的游轮卖钱?为什么不能促进中华民族统一,非要和蔡英文偷偷摸摸?疫情让我们对全球、南海、台海以及国内形势看的更清楚。这个时候,“对美好生活的向往”,毫无疑问是最大的共识,任何阻挡民族复兴,阻挡我们对美好生活追求,都不能得逞,都将在浩浩汤汤的历史车轮之下,都是需要认识清楚,积极开创未来。

  关键时刻,“美好生活是干出来的”,奋斗者为本,“撸起袖子加油干”,自然不能“躺平”。躺平作为调侃是可以的,但作为一种负面的社会情绪大肆鼓噪,是有问题的。提出不同意见是对的,但借不同意见,全面质疑精神和成果是有问题的,我们每一个奋斗者的希望都寄托在国家的和平稳定繁荣昌盛,都在那一枚枚纪念勋章里面!而不是个别高见的人,有理有据的提“自由市场经济”等貌似高深的专家言论,轻蔑新结构经济学,以及各种问题放大到制度上。

  我们自然理解,对岸宝岛上的人民宝岛上的青少年一直被教育他们比大陆优越,他们各种体系独立于大陆,不是我们一直倡导的“两岸一家亲”不想承认两岸同种同宗,但《太平洋的风》唱出“它也许不是最好的,但没有什么比它更好了,如果我在台湾多停留几天,也许我也能看见他不如人意的一面,也许他硬件不够新,没有完美的制度,没有完美的文化,它也许不是最好的,却没有什么比它更好了”,只是生意而已,是营销而已,甚至是比蔡英文携洋自重的生意还丑陋。当人们的认识水平和审美达到一定程度,就会扫地出门,原先最多像个怪味豆,现在更像臭虫。仅仅音乐本身的才华是不够的,就像公知影响我们一样。审丑可能一是喧嚣,但不会长时间的流行。

  我们的一带一路,我们的乡村振兴,我们的共同富裕示范区,我们的航天,我们的双循环,都会遇到各种解构和调侃,提出不同意见是对的,喝酒的小桌子上找点乐子吹牛快乐也无可厚非,无伤大雅的是不影响到原则问题,放到公司和产品层面,是要认真思考和对待的。这里面说什么呢?说的是根本上的宗旨和愿景。大是大非岂能含糊?看热闹归根结底是自己的热闹。为什么要不忘初心?什么要两个100年?从老祖宗的“修身齐家治国平天下”到“解放全人类,实现人的全面发展”,不就是文明的进步吗?谁还能提出,哪个阶级阶层还能提出比100年前共产党更好的宣言?旗帜在那里,不变色就是方向。

  换个角度提问题,为什么我们的企业家和资本家不一样?即使从西方资本世界的角度,德鲁克也给出了很好的答案。各种危机,大企业的倒闭和变革不仅仅因为大企业病和市场变化,仅仅重组、激励等等是不够的,尽管变革是始终存在。比如AT&T为自己的组织规定的使命是“让每一个美国家庭和公司都装上电话”,微软的口号是“让每个办公室和每个家庭的桌上都摆上一台电脑”,在新历史阶段就要进行新的使命调整,目标在发生变化,主要矛盾在发生变化,凝聚人心,凝聚市场心智的使命和愿景也在变化,品牌旗帜的核心在这里。

  所以从微观来说,我们需要思考,创业为了什么,企业为了什么,我们有什么责任,人生意义何在?我们要面对怎样的良心,对的,未来就是要良心企业发展。面对无解的困境,这个时候回望历史,抗美援朝就是民族精神,抗日战争就是民族精神,建党100周年就是伟大的民族精神资产,这些都是不容诋毁和污蔑的。观念的市场是复杂的,很多人有意的无意的夹带各种私货,说些历史黑段子,整个集结号,给民国大师烧香翻案,可惜对岸和欧美日等不争气,不都说研究案例么,中国发展就是最好的案例,为什么总是跪倒在美国200多年的抢劫历史?

  产品和服务的市场要简单很多,只是当我们的竞争足够激烈,产品和服务需要价值创新充实其中的时候,就需要更加明确和鲜明的精神与主义,给人美好、奋发和向上的意义。这个世界有普世价值,但不仅仅在好莱坞;这个世界有每个人和每个民族的特色和权利,巴勒斯坦人和阿富汗人和叙利亚人,去哪里伸张正义?看上去再说鸿蒙,其实他们盯住的就是中国操作系统通讯科技的话语权;看上去再说张维为,其实他们否定的就是自信的面对欧美发达国家;看上去是在说夏朝存在与否,亚里士多德三百万字流传后人,实际就是东西方的优劣论断。主义不是生意,但生意离不开主义,科学无国界,但科学家有祖国,尤其做全国的大生意,全世界的大生意。

  我们需要更清朗的网络空间,当然也需要更多正能量的现实世界,之所以“子不语怪力乱神”,自然是人们需要努力奋斗保持各自定力静力奔向更美好的未来,“志有定向”才能无怨无悔,“止定静安虑得”才能“修身齐家治国平天下”,我们需要发现自己,在赚钱之前想清楚为什么赚钱,在赚钱之后之后重新立志做出怎样的贡献才有更多价值和承担责任。品牌是一种观念,是一种关于产品或者服务的好与坏的承诺,更是一种社会责任。竞争到了无差别的时候,需要重新宣言,站在更大的格局之上,或者更扎实的品质与利润分配之上,是美好幸福的标签,这个社会核心价值观的体现,精神展现。

  社会主义没有辜负中国,中国也没有辜负社会主义,好好做产品,用心做好服务,为人民服务。企业不赚钱不是谋财害命,社会企业已经很好的回答了这个问题,当然盈利是为了更好的持续发展。企业的存在就是要解决问题,解决就业解决社会问题,社会自然给与回报。我们都很难,大家都很不容易,发现生命的意义,弗兰克尔、阿德勒和德鲁克都开出了方子,和我们的孔孟老庄讲的功效差不多,只是用更容易理解更贴现实的语言,阐述现代工商业社会这点事儿。我们还需要向前发展,拉面哥和胖东来和中国化工给出了很好的答案,很多奋斗者创业者企业家都给出了很多好的答案,全国人民必将给出更好的答案。

  这也是最近很多客户面对的问题,也许不再问题本身,从企业本身来说确实很难有答案,所以有了这篇不像品牌专栏的小文。品牌是商业社会的哲学,一定扎根在更大的时间和空间里面。再次出发,从新定义品牌新宣言!向全国人民宣言,代表未来美好,向世界宣言,我们代表中国!最好的大时代,最好的大机遇,焕发极大奋斗热情,“峥嵘岁月何惧风流”,“数风流人物还看今朝”,我们心向光明,此生美好!

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