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王永:为中国品牌在欧洲杯的“投资”点赞

日期:2021-07-26  浏览:9111  作者:王永 来源:品牌联盟网

  全球新冠疫情爆发后,推迟了一年的2020欧洲杯(欧洲足球锦标赛,也称欧锦赛)又与大家见面了,这也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。而此次引发欧洲媒体关注的不是体育赛事,而是赛场LED广告牌上的中文广告。

  据欧足联官网公布的12家顶级赞助商中,中国企业占据4席,分别是海信、支付宝、vivo、TikTok。中国成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家,历史上首次占据三分之一顶级赞助商席位。

  法媒《巴黎人报》、德国《斯图加特日报》、瑞士《阿尔高日报》等欧洲媒体纷纷提到欧洲最大的体育赛事上看到中文广告的报道。法媒评论称,赛场上的中文汉字几乎随时提醒着电视观众,中国人和这场远在数千公里外的足球盛会有着紧密联系。德媒感叹,在欧洲最大的体育赛事上看到中文广告,这意味着“后疫情时代的世界新秩序反映在了体育事业中”。而《阿尔高日报》提到,现在轮到中国品牌亮相了。

  近日,笔者接受《环球时报》采访时表示,在疫情长期封锁的背景下,欧洲杯得到全球消费者的关注,中企对这场比赛“投资”非常值得,其投入产出比也是划算的。

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《环球时报》报道截图

  以联想为例,联想当年将其英文品牌名从“Legend”改为“Lenovo”以后,全球知名度很低。此后联想借助北京奥运会平台,让Lenovo迅速走向全世界。“中国品牌走出去,由于服务能力和全球网络并不一定完全匹配,有时候也不见得就获得理想效果。但无论收效多少,企业选择这个时间点用低成本的方式走出去、获得世界关注,对它未来发展一定是有帮助的。”

  一个国家的实力和企业的品牌知名度(实力)是相辅相成的。在全球疫情爆发的背景下,中国成为全球唯一正增长的经济体,中国品牌一举一动势必会得到全球消费者关注,而这4家企业代表中国企业的品牌军团走出去,投放广告、参加活动,它们背后站的其实就是中国的国家品牌形象。

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