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李尚谋:所有产品都要治愈焦虑

日期:2021-08-09  浏览:7000  作者:李尚谋 来源:品牌联盟网

  奥运会结束了,平淡开场的东京奥运会,还是再半个多月的时间给人们带来了梦想力量希望和激情。无论奥运冠军,还是伟大的失败者,还是奥运成绩带来的各种境遇改变,以及场外的各种因素,都像一个卓越的编剧,跌宕起伏,笑中带泪。

  人们看奥运有各种各样的角度,似乎也总是和金牌联系起来,以及关心和不关心体育,其实,仔细想想,最重要的,奥运在治愈我们焦虑失落无力挣扎分裂的时代,是人类自己给自己开出的药方。

  从这个角度说,我们所有的产品开发,都要像“奥运”一样,都要治愈我们的焦虑。我们为什么焦虑?几乎所有人的焦虑。因为科技发展,我们似乎知识丰富,无比丰富,我们几乎无所不能无所不知,在互联网的每一条评论再现实的每个角落展示我们的聪明才智,但人们内心更多时候是被“掏空”的黑洞,意义感和价值感缺失,几乎全是冲突与争吵。

  解决方案在哪里?在传统文化,在学佛悟道,在各种仁波切,在各种灵修,在读书,在奔跑,在书法,在艺术等等,但在商业的社会中,最重要的力量和财富是产品之中。产品包括有形的种种琳琅满目,无形的种种服务贴心周到。在竞争激烈的转型阶段,所有产品都要更注重无形的内心体验,对认知的完善,甚至你可以说任何产品都要有一种教育功能,都能够治愈人们内心。比如瑞幸咖啡的班底最近开始疯狂下注餐饮卖面条,“遇见小面”店内迎面看到的是“把一件小事做好”。这也许是他们的价值观,也许是做面条的一种态度,更为重要的是把一件大事儿做好很难,成为伟人很难,轰轰烈烈的人生都归于平凡,你要理解自己,你可以把一件小事做好,你要接受自己,把一件小事做好,你真的不简单。是不是一碗小面都要热泪盈眶了。

  也就是说开发产品,任何的大数据,任何的市场调研,任何的梦想,最后都要浓缩到产品,浓缩到概念,“产品犹药”,我觉得这是东方哲学的理念,是中医整体辩证施治的理念。“我们都有病”,“治愈”才有价值。现在很多新锐企业,以及老大企业,越来越重视这块儿,事半功倍的灵魂,不能把产品怼到商城之后在做各种推广赋能,已经晚矣。但绝大多数,在这块儿做的还不够,还停留在看得见的产品本身,不知道“视之不能见听之不能闻搏之不可得”古老法则。

  最近在开发产品,重新定义产品的沟通中,我经常会讲“知无山”概念研发的例子,也是我们品牌输出的一个策划,在社会中不断“受锤”,我们时刻要提醒自己“无知”啊,“认识你自己”,把“无知”掉个就是“知无”,大家想想你知道理解“无”,是一种怎样的体会,“无”是什么?然后对“无”的理解像“山”一样,就是“知无山”,是不是一下子境界就出来了,会想到老子,会想到苏轼,会想到陈子昂,会想到禅,会想到王阳明,会想到自己的书房,会想到山野田间的陶渊明,会想到隐者与大佬。“知无山”,就是每一个人内心的自我与哲学。如果我们做产品,在进行“知山”“无山”“知无”三个系列,第一个层面,仁者乐山,看山是山,厚重如山,三山五岳;第二个层面,山高人为峰,愚公移山,看山不是山,横看成岭侧成峰;第三个层面,本来无一物,色即是空,致良知,我心即宇宙,宇宙即我心。如果做成酒产品,比“舍得”的境界如何?我们是不是很有画面感。设计师是不是也很有开阔思路?几百万几千万上亿的营销费用投入之前,想象你的产品概念值多少钱。

  对于中国白酒企业,很多都是地名、历史,文化自信,表达有限,对人的治愈也停留在了粗暴的价格以及名酒标签,内涵被尘封一样。无论新白酒还是传统白酒,都要从新挖掘,用一种“治愈焦虑”方式开拓人们的内心世界,江小白、洋河蓝色经典以及金六福核心能力始终被忽视,产品周期概念的推陈出新是另外一个问题。

  今天做一个产品,品牌公司输出概念和品牌,委托生产工厂的模式已经很成熟,品牌授权模式空间还会更加扩大,落地执行推广运营一款产品当然不容易,但量化的方法从来都不是问题,问题在于开天辟地的诞生。甚至平淡无奇的出生也没问题,但华丽转身灵魂附体能做到的就更少。一个好的品牌概念是整个市场计划的灵魂,在诞生的一刻几乎就决定成败,否则就要重新出生。

  人生就是一场奥运,竞争无处不在,压力无时不在,但外在总要通过内在起作用,你真正较量的是自己,治愈自己的也是自己,所有产品都是“治愈”,但所有的治愈都是为了做自己。给人使用功能,给人力量,给人启发给人梦想,奥运会还是一个营销平台,各种战略合作独家合作经典案例演绎,你的产品就是营销本身。你的产品能“治愈”什么?就要营销什么!这是新内容消费的“核心密码”,让我们携手一起来“治愈”人类内心困惑的一切。

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