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李尚谋:高端品牌的空洞让品牌枯萎

日期:2021-08-23  浏览:8798  作者:李尚谋 来源:品牌联盟网

  高端白酒是行业争夺的制高点,是头部品牌的重中之重。这里想和大家探讨的是高端品牌的空洞能致命,仅仅有高端白酒的形式,也就是说仅仅有外包装和价格,品牌IP时代已经远远不够了。高端品牌一定是有不断生长丰富发展发展的价值内核。

  我一直觉得泸州老窖的国窖1573是一个经典,差点就能赶上蓝色经典,洋河围绕一个“蓝色”就能打出一片天地,更何况1500多年的历史,高端产品开发的点找的是非常准确。我也一直觉得酒鬼是被低估的品牌,挤不到前三,也得是无冕之王的那种,还有比酒鬼更酷的形象和包装吗?艺术品的生意能差码?可惜,从品牌表现来说,都差强人意,新意偶尔有,形式大于内容。

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  最近泸州老窖比较热闹,被大家喷的比较多,我换个侧面和大家探讨。今年东京奥运会大家都感受到了中国力量中国速度,作为中国代表团的庆功酒,为荣耀干杯,是不是可以做的文章很多?一杯庆功酒,浓缩多少冠军精神,是多少中华儿女的拼搏振奋奋斗共识!也就是说,泸州老窖已经站出来了,品牌的符号价值已经被大家看到了,可是你的意义与精神,是否与时俱进?又如何阐发阐述这种精神和价值与自己的关系,如何和自己的品牌紧密结合?从没有后续动作来看,泸州老窖根本就没考虑这个问题。相对比的,看看伊利,17年奥运品质,所有蓄过的力化作此刻的光,甚至看看小米,代表团还没回国,苏炳添苏神已经成了小米新一代代言人。为荣耀干杯的泸州老窖,请说出你的冠军感言,难为我们一直做历史文章的国窖了,请走近走进新时代。

  之所以提到酒鬼,我觉得万里走单骑的活动还是有些新意,声势浩大的营销体系架构的比较完善雄壮。我想黄永玉大师设计的作品可能真的找到了无上妙品的那种神韵,要容光焕发了。其实,在市场上,酒鬼酒除了刚推出的时候,几乎从没有打出这种艺术灵动的感觉,甚至远比不上黄永玉老先生的活跃潇洒和倜傥,老先生的段子和故事就是这个产品的灵魂,一个真实生动的品牌,生生的给空洞成假高端。就是没有把酒鬼的率性、霸气和真实,把酒鬼酒的艺术、神韵、细腻和粗犷展示出来表达出来,似乎也从未展示和表达,就是在那里卖酒,卖馥郁香。上周末次重量级传奇拳王帕奎奥点数惜败乌加斯,既有英雄迟暮时光不再,又有拳坛不说再见的江湖豪情,酒鬼酒买了栏目赞助,还是很会选择媒体价值和品牌的融合,可是表现呢?我就觉得酒鬼酒馥郁香,怎么这么偷懒,一点不拿拳王争霸做文章,食材再好都是凉拌,怎么体现舌尖上的中国?

  就这一点说,体育品牌深得真味,不仅阿迪耐克做得好,一直都是打“精神和信念”,国内的安踏李宁匹克和361都学的不错,尤其安踏,永不止步玩儿的“中国有安踏”!白酒品牌就一直“高大上”,高大上到远离“人间烟火”,除了距离感,你感觉不到生动。几乎所有的高端品牌都有这个问题,如果不是价格,你拿什么征服人心,拿什么触及灵魂?

  产品即内容,我们的高端白酒品牌到了好好写作文的时候了,消费品当成文化产品来塑造。共同富裕的时代,八项规定的清朗气象,一定要有更加强大的价值和精神,为民族复兴鼓劲加油,代表新时代的中国,不仅有航空、高铁、特高压,不仅有华为、大疆,还有我们的优秀的白酒品牌,代表我们的文化与精神,尤其高端白酒品牌,避免空洞请有点精神,请加点精神。

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