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江品醇:新商业文明的品牌三正

日期:2021-09-24  浏览:9223  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  大家知道,新商业文明发展正如火如荼,商业变化很快,企业品牌智造也要变革,企业做好品牌【三正】,适应“以人为本”的新商业文明时代。

  几千年来,人类商业发展经历了农耕文明、工业文明两大阶段,解决了人类物质基本需求。如今,数字文明未来已来,人类商业发展进入了全新的品牌竞争时代,它是真正的“商道即人道”、“物质与精神”高度融合的新商业文明生态,不同于以前两大旧商业文明的野蛮时代,如今“世界处于百年之变局”历史阶段,我国正在构建效率与公平相对平衡的社会形态,它是人类文明发展进步的必然趋势。

  近来,笔者接触了多家企业品牌咨询,发现众多企业品牌智造,仍停留在旧的商业文明思维,企业家在“自我”中跳不出来,把企业转型的有限资源,在市场中消耗殆尽,不能自拔,最终才想起专家咨询。我作为品牌专家,二十多年来,亲临一线实战指导企业发展,看在眼里,痛在心里,而这种逆势“拍脑袋”现象,仍然十分普遍。

  目前,很多企业家决策的误区,根本原因是“思维落后”,以及比较“自我”个性造成的,长期的“老板文化”作为企业文化,骨子里没有聘用外脑的协同意识,可见,中国企业品牌基础薄弱。随着数字化新时代发展,以及智慧经济的来临,再加上产品过剩了,仅靠企业家的聪明很难经营好品牌,更加要团队合作。而企业就像人一样,当有病的时候,需要“专家”来医治,事业有专攻,社会分工更加专业化、合作化、集体化,这是新商业文明中智慧经济的价值体现。

  那么,如何品牌变革?如何做到品牌【三正】呢?在新时代背景下,变革创新是唯一捷径,关键是如何接地气【三正】创新。

  实战品牌专家江品醇认为:如果企业不改变“自我”思维,那么,企业变革就是一句空话。思路决定出路,出路在于创新,而创新需要符合战略正确、战术精确、执行准确,要善于融合发展。同时,企业创新也要做好品牌【三正】:

  一是产品创新要正向。

  我们知道,方向正确是企业成功的前提。比如,产品创新是否符合生态发展方向?解决那些需求痛点?市场有多大空间呢?这是产品创新的基本问题。

  实战中,我们在做好市场调研与分析前提下,把需求痛点、定位、价值、文化、未来发展趋势以及相关性等要素融合,并且遵循“天、地、人、事、物”发展规律,做到符合生态趋势的创新正确,做到“产品+文化+工具”融合创新,做到数字经济【五融】特征的融合发展创新。比如,小米品牌成功,就是产品创新正向的典型案例,正如雷军名言“猪在风口上飞”一样,可见,【正向】产品创新的重要性。

  二是模式创新要正合。

  众所周知,商业模式十分重要。如何做到商业模式创新,需要更高智慧。笔者在帮助企业做顶层商业设计时,往往用到“道、德、法、器、术、融”六合模型,运用到“生态链、文化链、价值链【三链】融合技术,从商性即人性出发,把握【共心、共建、共赢、共享、共乐】正向融合的商性发展规律,真正做到【正向+融合】多维度的融合创新,智造接地气多点盈利模式,提高企业生存能力,促进企业健康持续发展。

  当前,很多企业的商业模式创新,没有采用【正合】科学思维方式,造成创新不接地气,使企业发展举步维艰。比如,我有一位企业朋友,技术和产品很先进,它是符合当代的市场需求的电子快消品,多年来,可惜一直没有打开市场局面,为什么呢?笔者通过企业品牌诊断发现:商业模式十分传统,没有采用【正合】科学思维决策,这种PC端产品,在移动互联网时代,谁还会拿着PC机聊天和收发文件呢?虽然技术比较先进,但是它违反市场发展规律和消费者变化常识,造成盈利模式出现问题,产品再好,也很难卖出去了。由此看来,商业模式创新设计时,要充分做到【正合】作用。

  三是经营创新要正能。

  正如说“创业容易守业难”。当今时代,守业是守不住的,这是事物发展的必然规律。唯有创新,企业才有永续发展的可能,所以,企业经营也要不断地与时俱进,自我变革创新,并且创新是正能的,让企业转型升级更容易成功。

  在实战中,笔者发现:很多企业为什么转型升级不成功?除了产品、商业模式外,主要原因还是企业经营创新出现问题。前段时间,我接见一家企业咨询,约我到工厂实地参观,该企业有工业园区及几千人员工的工模制造厂,它为了企业转型升级,生产了一批电子产品,准备市场销售。但我不看好这家企业经营转型模式,从B端转向C端,难度很大呀。

  同时,无论从行业、产品、需求、发展来看,还是从企业生态链、文化链、价值链等多角度来看,这种产品创新和企业转型的相关性、创新性、逻辑性都不强,不符合数字化时代融合趋势,不具备企业竞争优势,该企业仍停留在20世纪的经营模式,这显然是“拍脑袋”投资决策,成功率很低呀。因此,经营创新必须是正能的,实实在在帮助企业解渴,而不是浪费企业资源赚吆喝,否则,后悔莫及。

  总之,新商业文明的品牌制造,关键在于变革创新,做到“产品创新要正向、模式创新要正合、经营创新要正能”,以【三正】创新方式,融合企业资源和优势,使企业高质量发展中智造品牌未来!

  (作者介绍:江品醇,创新实战品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问,道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)

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