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江品醇:浅谈中国化品牌哲学

日期:2021-11-15  浏览:11030  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  二千多年来,由于中国处于农耕文明核心,弱化了商业创新发展,再加上“士、农、工、商”根深蒂固,中国品牌哲学几乎空白。

  众所周知,品牌哲学来自于西方,起源于古希腊文明,到了十九世纪,哲学一词才传入中国。当前,随着时代变化,以及中国经济四十多年高速发展,中国品牌逐步走向世界,中西方的文化差异明显。现在又到了数字化新时代,中国品牌如何全球化竞争呢?迫切需要创新品牌哲学指导。

  我们知道,品牌哲学是品牌发展的最高级阶段,中国品牌哲学研究与实践就在当下,它不但补齐中华文化短板,而且让文化自信与品牌智造融合起来,让上下五千年从未间断的中国文化发扬光大,让地球村分享中国品牌发展成果,不断地践行人类命运共同体理念,贡献中国品牌哲学力量。

  纵观人类发展史,中国哲学比西方哲学更早。两千多年前,西方哲学起源于古希腊,拓展到欧州与美州,相继出现了苏格拉底、柏拉图、阿里士多德等哲学家和科学家。而中国《易》出现在公元前五千多年,比西方早的多。西方哲学起源时期,中国也出现了老子、孔子、孟子、庄子、荀子等诸子百家,那是人类第一次全球知识爆炸时代,哲学兴盛,影响深远。

  后来,西方以基督教为核心,长期十字军东征,民族混乱,抑制了西方哲学发展,直到了十六世纪后,才出现了如笛卡尔、黑格尔、康德、马克思等著名哲学家,影响着中国近代史。

  自秦汉以来,中国走中庸之道,继承道家、儒家思想,以及西汉时期传入的佛家,三者不断地融合发展,中国逐步形成了“儒佛道”为核心的文化体系,先后出现了如董仲舒、慧能、朱熹、王阳明、王夫之等著名哲学家,但明朝以后,中国哲学同国运一同衰落,反而西方哲学兴起,至今中国品牌策划仍以西方品牌理论为基础。

  随着科技发展,人类进入了二十一世纪,从互联网到智能化时代,西方过去“以品文本”的品牌理论,变的不接地气了,逐渐向“以人为本”品牌理论转变,企业需要接地气创新品牌理论指导。为此,中国品牌哲学诞生恰逢盛世,目前正是中国品牌专家和企业家共同使命,不忘初心,奋力前行,让中国品牌哲学走向世界,造福地球村。

  那么,中国品牌哲学是什么呢?创新实战品牌专家江品醇认为:中国哲学离开了道,将会失去灵魂。中西方哲学不同在于发展之道不同,但道不同而同。中国哲学发展坚持“天人合一”的整体性,而西方哲学体现是专业性,逐步延伸为科学,虽然两者发展路径不同,但探究事物本质规律相同,各有所长,异曲同工。

  大家知道,中国《易经》被世人称为众经之首,博大精深,它是中国最早的朴素辩证哲学,“阴阳”平衡之道,它也是经过几千年智慧积累才形成的一本奇书。如果中国品牌哲学离开《易经》来探讨事物规律,那么,中国品牌哲学将会失去了本源。其实,《易经》成书发展过程,就是中华文化从未间断发展的一个缩影,它也是中华文化上下五千年的有力考证。

  在公元前五千多年之前,中国就出现了一位杰出哲学家和天文学家伏羲,他以圭表观察天象,指导农作物生产,他发明了“先天八卦”,是最早的《易》,以“乾卦”为核心,是人类最早的天文学,即“天道”哲学。到了中国神农时代,在伏羲《易》基础上,神农氏发展为《连山易》,它以“艮卦”为核心,是人类最早的“地道”哲学,它也是中医学、建筑学、指南针、星象学等学科及发明鼻祖,很可惜这本书一场大火烧了,但民间一直口述传承下来。到了炎黄帝时期,正处于母系社会向父系社会变革时代,曾出现了《归藏易》这本书,它是以“坤卦”为核心,成为巩固母亲最高地位的政治工具书,更加丰富了中华文化内涵,令人遗憾的是这本书也失传了,这是中华文化重大损失呀。

  随着人类不断地发展,在公元前一千多年,周文王发现人类可以主宰世界了,自己坐牢就是最好例证,周文王在狱中智造了《周易》,后人称为“后天八卦”,提出“天、地、人”融合概念及变化规律,开创了中华文化“以人文本”为核心的“人道”哲学。到了春秋战国时代,除了“天、地、人”之道以外,老子发现“物道”宇宙真理,在《道德经》中阐述了“道与德”,以及人与自然如何融合的“无为”哲学,最先开创了中华文化生生不息的“道法自然、天人合一”道家思想,至今影响到人类发展。

  而后来的孔子更是吸收了前人的基础上,以及两次主动拜访老子,不断地从交流中参悟,提出了“仁、义、礼、智、信”人伦哲学,进一步阐述“以人文本、谋事在仁”的治国理念。可惜,孔子生在乱世,他的“仁政”治国理想没有实现。反而,他的弟子和后人,帮他整理了《论语》、《易传》等著名经典,从“伦理”、“事道”等方面完善了《易经》,至今,儒家哲学影响着一代代中国人。

  由此可见,从伏羲《易》开始,一直到孔子《易传》出现,经历了几千年,之后才慢慢地形成《易经》这本书。从这本书发展的脉络来看,中华文化确实一脉相承,从未间断,不断地总结和创新发展。

  简单来说,《易经》是“天道、地道、人道、事道、物道”哲学,它是中华文化源泉。如果中华文化离开了“道”,它会失去了魂。同样,中国品牌哲学没有“道”,也会是无本之源,无从谈起。

  鉴于中国朴素哲学的启发,实战品牌专家江品醇,创新提出了“五道”品牌哲学理论,简称“五道哲学”,从“道”层面构建中国化品牌哲学。笔者在实战中,遵从“天、地、人、事、物”之道,对企业进行“五道”顶层设计和接地气策划,创新运用“六合模式”、“三元三合”、“三链五融”、“三确三精”、“三正五向”等品牌技术,赋能企业和品牌发展,得到了众多企业高度认同和点赞,开创中国品牌哲学创新实践,真正践行文化自信。

  正如说“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”。中国品牌哲学是全新理论,需要更多企业合作,不断地实战与创新,集智慧为广益,让企业和品牌发展不再迷茫,为中华文化复兴贡献智慧力量!

  (作者介绍:江品醇,创新实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问,道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)

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