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江品醇:品牌没有道一切是零

日期:2021-11-22  浏览:8241  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  近来,新东方品牌面临重大危机,创始人以“绅士”方式博得大众眼球。如果品牌没有道,一切是零,新东方品牌就是例证。

  简单来说,品牌之道就是品牌要符合规律。老子说“道生一、一生二、二生三、三生万物”。老子阐述的是事物生长变化的规律,即“无为之道”。我们有多少人能够理解其中的内涵呢?甚至,我们连事物生长规律顺序都搞错了,先有【道】才有【一】呀。当前,众多企业品牌突然倒闭,个人信用破产,就是没有【道】,片面追求【一】的结果,哪有不败之理呢?

  本来,教育和教培是“立德树人”的伟大事业,关乎民族未来。改革开放以来,商人利用中国“工厂型”教育体制存在的短板,在金钱利益驱动下,智造了众多教培“怪胎”品牌。

  不知何时,又在资本的推波助澜下,教培行业催生了众多K9品牌,如新东方、学而思、好未来等几百个品牌,教培行业“铜臭味”越来越浓,造成社会资源错配,家长们负担却越来越重,成为社会焦点问题,违背教培行业“立德树人”的初心,缺乏品牌之【德】。

  同时,我们也知道【德】前面是【道】。如果品牌没有【德】,那么,品牌上升不了【道】,这是【道与德】的关系逻辑。换句话来说,就是品牌“先有德才有道”,品牌有了【道】才会健康持续发展,这是品牌发展的基本哲学。

  纵观K9教培行业,原本是教育的补充,满足学习差的孩子细分需求。事实上,大部分成绩好的孩子也去补习了,人为智造了教育更加不公平,农村和城市底层孩子没钱补习怎么办?那些“让孩子赢在起跑线上”、“简单训练到极致就是绝招”等诱导性宣传,各社区都是广告,好像孩子不去课外补课,人生就会输;好像孩子不去课外培训,就会没本事等等,严重商业化洗脑,违背了“天道良心”,整个行业的公德何在?

  人们常说“德不配位必遭殃”。二十多年来,新东方核心产品一直是中小学生课外培训,逐步成长为K9教培行业领导品牌,并在美国上市,可以说,新东方赚的盆满钵满,日子过的挺舒服。其实,市场给新东方足够的转型升级时间和机会,但新东方不思进取,赚了第一桶金后,又不懂得品牌转型之道,死守“三分地”,缺乏品牌创新和危机意识,在行业【失德】无序竞争下,国家拨乱反正,一切归零是迟早的事。

  当前,新东方战略转型农村教育培训,创始人积极地打造个人IP,以“直播”带农产品销售方式,切入农村教育市场。可见,新东方品牌转型并非心血来潮,而是经过深思熟虑的,创始人利用当下网红大力高调宣传自已及品牌,那么,新东方品牌转型能否取得成功呢?

  品牌专家江品醇认为:新东方第二次“创业”,选择农村教育市场,从城市K9教培转向网红带货农产品和农村教育融合,本质上没有区别,换汤不换药。在以人为本的品牌竞争时代,新东方沿用过去的产品思维,将会很难取得成功呀。

  由此看来,新东方仍在“术”的层面打转,没有上升到“道”层面思考企业和品牌未来。笔者认为,新东方为代表的教培品牌转型,应该充分考虑资源和品牌优势,围绕学生及家长的目标人群,重新顶层设计,比如,站在“生态链、文化链、价值链”高度,从学生健康、营养食品、教育文化、心理教育、个性化定制服务等新兴战略细分行业着手,利用原有的加盟商渠道和品牌口碑,快速地实现华丽转身,这才是品牌之道。

  不忘初心、方得始终。如果品牌违背了初心,那么,品牌就像大海中的船一样偏离了航道,无法到达理想彼岸。2021年,在国家政策打压之下,K9教培品牌一片狼藉,虽然有些企业怨声载道,但是家长们却拍手叫好,为什么如此反差呢?根本的原因,就是品牌没有正道,一切是零,品牌如此,做人也是如此。

  (作者介绍:江品醇,创新实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问,道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)

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