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陈士信:IP热潮的冷思索(中)

日期:2021-12-06  浏览:6987  作者:陈士信 来源:品牌联盟网

  环球公司与迪士尼不同,它是电影制作出身,是好莱坞实力最强的电影公司之一。1912年,卡尔·莱默尔创立了环球公司,核心业务是电影制作。小卡尔·莱默尔志向远大,劝说父亲介入影院、进军高品质影片,出品了《演出船》、《百老汇》、《爵士之王》等上佳影片,然尔遇上美国经济大萧条,公司陷入危机。

  1962年,美国音乐公司合并了环球,在70年代推出了《美国风情画》、《大白鲨》等重量级影片。其后,环球的控制权在日本松下、酿酒巨头西格拉姆、法国水务、通用电气之间转换……但幸运的是,在朗梅耶的带领下,拍摄了一大批卖座电影,如《侏罗纪公园》、《角斗士》、《木乃伊》、《金刚》、《谍影重重》、《速度与激情》等,重回了好莱坞一流之列。

  环球公司的作品最为中国观众熟知的或许是《速度与激情》,环球影片出品、罗伯·科恩等执导,赛车题材电影,截止2021年一共拍了九部!根据公开的资料,仅仅《速度与激情8》、《速度与激情:特别行动》票房就分别超过12亿美元、7.5亿美元。另一个就是小黄人系列电影(环球与照明娱乐共同出品),目前共上映四部:《神偷奶爸》(2010年)、《神偷奶爸2》(2013年)、《小黄人大眼萌》(2015年)、《神偷奶爸3》(2017年),在全球掀起了小黄人IP热潮。2015年推出的《小黄人大眼萌》在中国发行,第一天就取得1.23亿票房——成为中国电影史上第一部首日票房过亿的动画电影。

  成熟、知名的IP是主题乐园运营的核心内容之一,之于迪士尼自主IP模式,环球影城通过好莱坞电影与IP授权获得。以近期开业的北京环球影城为例,7大IP出现在7大园区,只有小黄人等3个IP是自主IP,变形金刚(孩之宝)、哈利·波特(华纳)、驯龙高手、功夫熊猫是授权或收购而来。2016年,环球公司为了进一步构筑IP壁垒,获取更多游客、衍生品收入,环球公司母公司以38.7亿美元收购了梦工厂动画——拥有《驯龙高手》、《功夫熊猫》、《马达加斯加》等大IP。

  近年来国产动画电影票房屡创新高,以《哪吒之魔童降世》、《熊出没之夺宝熊兵》、《西游记之大圣归来》、《喜羊羊》系列、《大鱼海棠》等为代表。《哪吒》一上映即气势如虹,首周票房6.34亿,创下国内动画电影首日、单日、首周新纪录,“我命由我不由天”的不屈精神和抗争到底给很多年幼、年长的观众留下深刻印象。据公开资料,2019年12月底,《哪吒》修正核算的票房突破50亿元!《熊出没之夺宝熊兵》、《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》分别取得近2.5亿、5.6亿、近10亿的票房,《喜羊羊》系列动画电影、动画片拥有了非常广泛的影响力。值得一提的是,《大鱼海棠》IP衍生品销售超过5千万。

  对于年轻一代群体的研究与洞察,也“暗合”了动画电影及IP的蓬勃向上。人民网研究院携手腾讯营销洞察、腾讯用户研究与体验设计部发布了《2021 00后生活方式洞察报告》。根据报告的研究,“37%的00后对动画、动漫怀有浓厚兴趣,对动漫IP的优质合作带有天然的好感。动漫营销中,IP商品化程度更高,移情营销效果也更加显著。”报告也举出两个案例,国漫《魔道祖师》、动漫IP《狐妖小红娘》携手品牌推出周年纪念品、IP营销活动,赢得超高好感。00后的喜好,将深远影响未来商业的形态与发展,潮流、年轻、萌趣、表现丰富的动漫IP是一条光明大道。

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