品牌是商业文化的载体，以文化为根基的品牌往往能够基业长青，不仅偶尔成为热点网红，还可借助文化翻红、甚至能常红，正是因为谙熟品牌之道：向下文化扎根、向上品牌生长，通过有传播力的人文主张、有创新精神的产品功能或形式感提升品牌溢价，借助文化潮流，顺势而为、乘势而上，发挥品牌文化的最大效用，广阔天地，大有作为！
▍品牌之道：向下扎根、向上生长！
在人类商业发展的历史长河中，品牌是传统交易过程中的智慧结晶，通过物质+精神、商品+文化+情感赋予了好感、信任、美誉的商业影响力，使其更具有引导选择的倾向性。
从本质上来说，品牌本身就是一种文化力量的体现，是商业文明的表证。
众所周知：产品是工厂生产的东西，服务是体系完善的配称，品牌才是消费者选择的理由！
因为产品是可以复制的，也比较容易被竞争对手所模仿，但是品牌却是独一无二的，是具有差异化特质的核心竞争力。
某些产品可能很快就会过时落伍，然而基业长青的品牌往往能够通过持续优化文化、提升理念、品类升级、产品迭代等方法让品牌魅力持久不衰，形成商业思想观念和文化价值体系，建立起具有独特风貌的人文气质，具备高感度的人格化影响力，让品牌文化长期引领企业的可持续发展。
品牌的两大基本任务是：品牌建设和品牌管理。
打个形象的比方，就是打江山和守江山。目标不同，方法也不同，势、道、术的把握和运用也有很大区别，但是贯穿整个过程的核心就是品牌文化体系，决定了速度，也决定了结果。
谈到企业发展，经常能听到的说辞是“做品牌”，其实品牌不是做出来的，而是成长起来的。只有将文化、愿景、理念、品类、产品、策略、服务、营销、策划、创意、执行等要素整合起来，形成可持续发展的综合竞争力，才是真正的品牌型成长。
向下扎根，打好品牌文化的根基；向上生长，发展枝繁叶茂的商业。
品牌之道：向下扎根、向上生长！
▍文化之道：负阴抱阳、生生不息！
何谓文化？始于《易经》记载：“观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。”
负阴抱阳，万物生长，生生不息。知道黑暗而选择光明，经历挫折而继续前行，是一种智慧、是一种勇气、也是一种文而外化的动力！
品牌文化兼具内外职能，对内是企业文化的浓缩，承载着品牌愿景的导向作用，是有价值观引导的凝心聚力；对外则是在产品和服务交易的基础上赋予其独到、深刻而丰富的文化内涵，或人文情怀，以此吸引文化认同的目标群体，创造品牌信仰，提升销售过程中品牌价值感，使商品产生溢价能力。
品牌如人。人的文化底蕴可以内化为人格魅力，外在表现就是基本的人文气质，品牌也一样，只有被赋予了积极的人文精神，加上长期持久的人性关怀，才能真正具有品牌感召力，并有效提升品牌溢价力。如果忽略品牌文化的支点或者说这个支点很薄弱，就很难在激烈的市场竞争中保持长期的可持续增长。
在商品高度同质化的时代，文化是品牌差异化的本源，品牌文化也是品牌型企业发展的命脉根本，品牌和消费者的实际物理距离、无形心智距离，决定了品牌能够走多远！
▍品牌文化：以文化为根的品牌基业长青！
品牌文化是个弘大的概念，千言万语难尽其意，但是品牌文化建设是有方法、模型和标准的，最关键是需要“辨识”和“取舍”的能力。辨别取舍，合理关联，梳理提炼，恰当转化，古为今用，择其适者为自身品牌文化体系奠基，是品牌建设的明智之举，也是一种商业文化创新。
品牌文化建设要注重品牌的“首因效应”，即第一感官认知，通过产品、包装、设计、影像等强化优质的品牌印记，建立区隔竞争对手的整体品牌形象，体现品牌文化内涵或人文情怀。
对于一个新品牌传播来说，第一印象带来的首因效应作用非常大，这种印记可以持续相当长一段时间，直至更强烈的新信息内容在大脑海马区内将其印记削弱或替换。
近年来品牌圈畅行的新国风、国潮是什么？是一种大国文化自信，更是一场商业品牌的文艺复兴。
有态度、有个性、有审美、融合时尚与中国传统元素和精神的国潮越来越成为年轻人的热宠，引领新消费形态。国潮涌动、国货崛起，李宁、安踏、青岛啤酒、百雀羚等借势飞扬，连600岁的故宫也用萌感的文创设计再次燃爆了时尚潮流。
把握趋势、巧妙借势、聚合优势、聚势传播，就是品牌通过文化升级的路径。
其实所有企业都自带文化，差别在于眼界的高低、格局的大小，这也决定了品牌发展的快慢和可延续时间的长短。
具有丰厚文化底蕴的品牌往往能够走得更稳健、更高远，是因为“有所为，有所不为”的文化价值取向主导着团队的思维方式和行为方式，也决定了团队的品行、能量和方向，在商业发展过程中形成的韧性和感召力使品牌基业长青，能过商战五关(团队/市场/产品/品牌/业绩)，也能从容应对险阻、历经挫折而不馁，迎来凤凰涅槃般的进化与升华。
作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的中国企业，广药集团连续9年位居“中国中药企业年度排行榜”榜首，是品牌强国先行工程的标杆。
广药集团旗下不仅拥有420年历史并通过吉尼斯认证的全球最长寿药厂“陈李济”、家户喻晓的“王老吉”，还有“敬修堂”、“潘高寿”、“采芝林”等12家中华老字号企业，其中有10家已超过百年历史，占据全国医药行业老字号的半壁江山。
很荣幸，聚势传播曾深度服务过广药集团旗下的陈李济、敬修堂、白云山、白云山和黄等著名品牌及其产品，我们发现：品牌文化往往始于传奇故事，重在传承精髓，传扬品牌价值，传播文化温度。
陈李济的中医药博物馆、白云山和黄的神农草堂中医药博物馆都是品牌文化的载体，弘扬中医药国粹，传递中华医药品牌的价值感。品牌文化是正能量的软实力，更是企业的硬实力。
优质品牌通过打造点、线、面、体的多维文化架构，构筑了品牌文化的护城河，赋予品牌强大的生命力和扩张能力，并利用品牌的美誉度和知名度进行延伸，进一步提高品牌的影响力和竞争力。
品牌文化不仅能使商品具有更好的感知力，还具有更高意义层面的品牌感召力，登高一呼，万众云集。
品牌之道，文化先行，浩瀚星河，未来可期！
作者：陈庆新(中国十大品牌策划专家，中国品牌营销学会常务理事，广东省品牌建设促进会专家委员会成员，聚势传播CEO)
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