江品醇:新时代企业赚钱逻辑是什么

日期:2022-07-18  浏览:11585  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  近来,笔者走访了多家中小企业,发现企业经营“头痛医头、脚痛医脚”现象十分普遍,企业根本不懂得战略与战术融合创新。新时代赚钱的逻辑变了,仍停留在商品经济时代思维,明显落后于新时代,这是认知的最大问题。

  大家知道,成功是不可以复制的,企业经营关键在于悟道。当前,企业为什么转型不成功?本质是企业家提升认知出现了问题。

  在福耀集团创始人曹德旺的《心若菩提》书中提到这样观点:企业经营没有一成不变的规律可循,只有不断地悟道才可能成功;如果企业连一点门道都不懂,难免会“自我”;如果仍在“术”的层面打转转,最终会吃亏的。

  其实,他告诉我们:企业经营要懂得道与术融合,不能重术不悟道,这是企业转型不成功的根本原因。

  事实上,许多企业老板为了生存,骨子里至今想的是赚快钱,这本来没有错,企业经营目的就是盈利,天经地义。而问题在于赚钱不仅有逻辑,而且每个时代都有不同的赚钱逻辑,如果逻辑变了,那么企业也要与时俱进,这才是接地气创新经营。

  在实战中,品牌专家江品醇向企业老板提出这个问题时,99%的企业老板都会愕然,一头雾水,不知如何回答,或者他们根本没有想过这样的问题。如果连新时代赚钱的逻辑都不明白,那么,企业经营怎么会成功呢?纵然一时成功了,最终也会守不住的,正如说:“人赚不了认知之外的钱”。

  那么,过去和现在赚钱逻辑是什么呢?众所周知,四十多年来,中国经济发展经历了“卖方和买方”两个市场,过去是“以品为本”的商品时代,也是赚快钱的最好时期。

  在上世纪八九十年代,即在卖方市场阶段,产品根本不愁卖,摆地摊也能暴富,它是物质短缺时代。后来的发展,只要利用强势媒体打打广告,产品也会畅销。例如,“送礼就送脑白金”等央视广告,至今令人印象深刻,脑白金产品一直畅销十多年。

  随着市场发展,到了二十一世纪,市场竞争逐步上升到了买方市场,产品逐步同质化了,“营销为王”成为企业经营重中之重,只要擅于营销的企业,赚钱也是很轻松的事情,很多企业借助营销策划成为了著名品牌。

  由此可见,在中国经济高速发展时期,赚快钱成为了社会现象。笔者认为,过去的企业赚钱逻辑遵循了“钱→事→人→命→道”。为了赚钱,只要去做事,比如,开工厂、摆地摊、建房子、炒房等,这些人都赚了钱,它吻合中国经济从一穷二白高速地发展的赚快钱的商业时代。同时,由于普遍“一夜暴富”商业心态,造成社会“以利益为中心”的价值观扭曲效应,伦理道德缺失,品牌意识十分淡薄。

  到了二十一世纪二十年代以来,商品经济发展到了“天花板”,产品生产过剩了,再加上新冠灾情发生,贸易战如火如荼,俄乌战争进一步加剧地缘政治博弈,中国内外经济环境变坏了,企业经营举步维艰,企业老板体验到赚钱更难,这是当下企业发展的基本状况。

  当前,商业环境发生了根本性变化,但许多企业老板认知没有改变,仍躺在赚快钱的时代里。中国经济从过去的商品经济时代,发展到了如今的数字经济新时代,商业发展已经到了“信用市场”阶段,它是战略和战术融合创新的品牌全网营销,真正是“以人为本”的品牌竞争全新时代。

  笔者认为,新时代企业赚钱逻辑遵循“道→命→人→事→钱”,现在数字经济时代的赚钱逻辑与过去商品经济时代恰好相反。同时,商业发展吻合了《易经》阴阳之道,顺境时,赚钱比较容易;逆境时,赚钱更加难了,企业老板应该悟道,而不是求神拜佛、怨命运不佳,在“术”层面上打转,造成永远上升不了“道”,最终导致失败。

  当下正是中国经济转型升级时期,企业经营必须要掌握“道”,它也是从过去的“破”到“立”的价值观纠正过程,企业老板必须提升自己认知、文化和价值水平。由于品牌竞争到了文化竞争层面,企业经营必须“道与术”高度融合,以道融新,行稳致远。

  那么,当前企业经营之道是什么呢?品牌是当前企业经营基本之道,没有品牌思维经营的企业,很快将会淘汰,这是以“道”御“术”的品牌新时代,它符合商业从“有形到无形”融合发展规律,吻合赚钱“快与慢”辩证统一逻辑,这是新时代商业发展的品牌生态。

  因此,大道至简。企业老板需要认清整个商业发展和赚钱逻辑,改变和提升自己认知,顺应新时代发展,专业有分工,企业可以借助外脑的力量,全方位做到战略与战术融合创新,这才是商业正道。

  如何做到“道与术”融合创新呢?品牌专家江品醇认为:“企业做到在对的事情上做对(即战略正确+执行准确);在困难时期坚持,做好精准营销(即战术精确),求得生存发展;在企业创新和价值上,敢于跳出“自我”(即提升认知,提升文化、提升价值),主动融入新时代发展趋势,利用“五行六融”新时代创新品牌思维,践行文化自信,企业从宇宙看地球的高度,构建新时代品牌命运共同体”。只有这样格局,企业才可能做到转型升级以及高质量发展,不断地实现中国品牌强国梦。

  总之,数字经济时代已来,企业一定要改变以前“钱→事→人→命→道”的赚快钱认知,适应新时代“道→命→人→事→钱”赚慢钱的逻辑,掌握企业经营和品牌规律,以及新时代战略与战术融合创新之道。无论风吹雨打,把握规律变化应对新时代变化,这才是企业经营成功的最大公约数。为此,笔者写这篇文章目的,就是让众多企业认识到新时代赚钱逻辑,增强品牌意识,赋能更多企业健康发展。

  (作者介绍:江品醇,创新实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问,道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)

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