近来，笔者走访了多家中小企业，发现企业经营“头痛医头、脚痛医脚”现象十分普遍，企业根本不懂得战略与战术融合创新。新时代赚钱的逻辑变了，仍停留在商品经济时代思维，明显落后于新时代，这是认知的最大问题。
大家知道，成功是不可以复制的，企业经营关键在于悟道。当前，企业为什么转型不成功?本质是企业家提升认知出现了问题。
在福耀集团创始人曹德旺的《心若菩提》书中提到这样观点：企业经营没有一成不变的规律可循，只有不断地悟道才可能成功;如果企业连一点门道都不懂，难免会“自我”;如果仍在“术”的层面打转转，最终会吃亏的。
其实，他告诉我们：企业经营要懂得道与术融合，不能重术不悟道，这是企业转型不成功的根本原因。
事实上，许多企业老板为了生存，骨子里至今想的是赚快钱，这本来没有错，企业经营目的就是盈利，天经地义。而问题在于赚钱不仅有逻辑，而且每个时代都有不同的赚钱逻辑，如果逻辑变了，那么企业也要与时俱进，这才是接地气创新经营。
在实战中，品牌专家江品醇向企业老板提出这个问题时，99%的企业老板都会愕然，一头雾水，不知如何回答，或者他们根本没有想过这样的问题。如果连新时代赚钱的逻辑都不明白，那么，企业经营怎么会成功呢?纵然一时成功了，最终也会守不住的，正如说：“人赚不了认知之外的钱”。
那么，过去和现在赚钱逻辑是什么呢?众所周知，四十多年来，中国经济发展经历了“卖方和买方”两个市场，过去是“以品为本”的商品时代，也是赚快钱的最好时期。
在上世纪八九十年代，即在卖方市场阶段，产品根本不愁卖，摆地摊也能暴富，它是物质短缺时代。后来的发展，只要利用强势媒体打打广告，产品也会畅销。例如，“送礼就送脑白金”等央视广告，至今令人印象深刻，脑白金产品一直畅销十多年。
随着市场发展，到了二十一世纪，市场竞争逐步上升到了买方市场，产品逐步同质化了，“营销为王”成为企业经营重中之重，只要擅于营销的企业，赚钱也是很轻松的事情，很多企业借助营销策划成为了著名品牌。
由此可见，在中国经济高速发展时期，赚快钱成为了社会现象。笔者认为，过去的企业赚钱逻辑遵循了“钱→事→人→命→道”。为了赚钱，只要去做事，比如，开工厂、摆地摊、建房子、炒房等，这些人都赚了钱，它吻合中国经济从一穷二白高速地发展的赚快钱的商业时代。同时，由于普遍“一夜暴富”商业心态，造成社会“以利益为中心”的价值观扭曲效应，伦理道德缺失，品牌意识十分淡薄。
到了二十一世纪二十年代以来，商品经济发展到了“天花板”，产品生产过剩了，再加上新冠灾情发生，贸易战如火如荼，俄乌战争进一步加剧地缘政治博弈，中国内外经济环境变坏了，企业经营举步维艰，企业老板体验到赚钱更难，这是当下企业发展的基本状况。
当前，商业环境发生了根本性变化，但许多企业老板认知没有改变，仍躺在赚快钱的时代里。中国经济从过去的商品经济时代，发展到了如今的数字经济新时代，商业发展已经到了“信用市场”阶段，它是战略和战术融合创新的品牌全网营销，真正是“以人为本”的品牌竞争全新时代。
笔者认为，新时代企业赚钱逻辑遵循“道→命→人→事→钱”，现在数字经济时代的赚钱逻辑与过去商品经济时代恰好相反。同时，商业发展吻合了《易经》阴阳之道，顺境时，赚钱比较容易;逆境时，赚钱更加难了，企业老板应该悟道，而不是求神拜佛、怨命运不佳，在“术”层面上打转，造成永远上升不了“道”，最终导致失败。
当下正是中国经济转型升级时期，企业经营必须要掌握“道”，它也是从过去的“破”到“立”的价值观纠正过程，企业老板必须提升自己认知、文化和价值水平。由于品牌竞争到了文化竞争层面，企业经营必须“道与术”高度融合，以道融新，行稳致远。
那么，当前企业经营之道是什么呢?品牌是当前企业经营基本之道，没有品牌思维经营的企业，很快将会淘汰，这是以“道”御“术”的品牌新时代，它符合商业从“有形到无形”融合发展规律，吻合赚钱“快与慢”辩证统一逻辑，这是新时代商业发展的品牌生态。
因此，大道至简。企业老板需要认清整个商业发展和赚钱逻辑，改变和提升自己认知，顺应新时代发展，专业有分工，企业可以借助外脑的力量，全方位做到战略与战术融合创新，这才是商业正道。
如何做到“道与术”融合创新呢?品牌专家江品醇认为：“企业做到在对的事情上做对(即战略正确+执行准确);在困难时期坚持，做好精准营销(即战术精确)，求得生存发展;在企业创新和价值上，敢于跳出“自我”(即提升认知，提升文化、提升价值)，主动融入新时代发展趋势，利用“五行六融”新时代创新品牌思维，践行文化自信，企业从宇宙看地球的高度，构建新时代品牌命运共同体”。只有这样格局，企业才可能做到转型升级以及高质量发展，不断地实现中国品牌强国梦。
总之，数字经济时代已来，企业一定要改变以前“钱→事→人→命→道”的赚快钱认知，适应新时代“道→命→人→事→钱”赚慢钱的逻辑，掌握企业经营和品牌规律，以及新时代战略与战术融合创新之道。无论风吹雨打，把握规律变化应对新时代变化，这才是企业经营成功的最大公约数。为此，笔者写这篇文章目的，就是让众多企业认识到新时代赚钱逻辑，增强品牌意识，赋能更多企业健康发展。
(作者介绍：江品醇，创新实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问，道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com)
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