当下的数字文明，在智能物联网的新需求变革的背景下，新的“品牌美学”必须做到接地气的理论和实践融合创新，为当前数字经济发展创新赋能，智造品牌美好未来。
创新实战品牌专家江品醇认为，数字文明的“品牌美学”是以人为本的“新美学”，它符合“美的规律”正向性，真正是人类追求的“真、善、美”的数字文明世界。
众所周知，人类经历了漫长的“原始社会、农业文明、商业文明”。目前，人类刚刚进入数字文明，过去的商业文明是一种以物质为载体的生活美，也是追求物欲横流的“自我”享受美。
过去的商业文明“美学”，由于过分追求物质美、利益美以及享受美，而忽视了自然美、人性美、社会美、应用美、价值美等。
目前，人类已经认识到资本主义社会很容易造成财富两极分化，人类社会、经济、阶级等矛盾更加突出，各种利益争夺白热化。
例如，当前以美国为首的北约组织，通过各种战争形式，如贸易战、科技战、金融战、意识形态战等等，这些征服世界的野蛮方式，如今越来越不得人心了。
虽然人类一直追求物质美好生活从未停止，它经历了“自然美、人工美、美学”的物质和精神需求发展过程。
直至二十一世纪，物质需求才真正得到了满足，当下的物质文明已经发展到了“天花板”。但是，“以利益为中心”的商业文明“审美观”，它将会被更高层次的以人为本“新美学”所取代。
当前，人类开始追求“物质和精神融合创新发展”的美好世界。随着科技不断地进步，新的需求、新的生态、新的生活方式，每天都在如火如荼发生，人类真正“以人为本”的数字文明已来，它一定会产生新的美学，推动新时代正向发展。
至今，为什么没有“美”的统一定义?因为“美”是精神世界产物。人类发展还没有进入到真正的“精神世界”，如果人类用物质世界的审美观来定义精神世界“美”，那么，“美”只是物质表象形式，而不是“美的规律”本质。正如美学哲学家李哲厚先生所说“美就是有意味的形式”罢了。
那么，新时代的“美”是什么呢?作者认为，“美”是意识的快乐影子。在精神世界里，它分有形和无形的融合体，意识影子是无形的，快乐反应的影像是有形的，它可以通过某种形式表现出来。
“美”不仅是人类对现实生活实践的认知及快乐反应，而且它还是每个时代每个人的意识愉悦的体验形式，它更像是一个意识的快乐影子。换句话来说，意识即认知，美就是认知的快乐形态，由于每个人的认知不同，所以，每个人对美的感受不同。
大家知道，万事万物都有规律，当然，“美”也有规律。那么，“美的规律”又是什么呢?
马克思在《1844年经济学哲学手稿》中说：“动物只是按照它所属的那个种的尺度和需要来建造，而人却懂得按照任何一个种的尺度来进行生产，并且懂得怎样处处都把内在的尺度运用到对象上去。因此，人也按照美的规律来建造”。
由此看来，马克思提出了“物的尺度”、“人的尺度”和“美的规律”重要概念，他认为“美的规律”是人类一切实践活动所要遵循的最高规律。
由于美是人类发展过程的精神世界产物，它伴随着人类的历史、文化、哲学、现实生活和主流价值观等不断地产生变化。所以，作者认为，“美的规律”是变化的规律，它随着时间、空间、环境和人的认知、快乐体验等方面变化而变化。
但万变不离其宗，“美的规律”始终是人的规律，它遵循精神世界规律。其实，精神规律也是一种自然规律和客观规律，它可以分为主观精神和客观精神等等，从而产生“主体与客体、意识与存在”的区别。而“新美学”研究“现实和快乐”的新的哲学命题，更好地服务于新时代。
因此，人类研究“美的规律”，不但要有深厚的哲学功底，而且还要有新时代的创新智慧支持。毕竟”美的规律”具有人类“真、善、美”和“假、恶、丑”等精神世界中正向和反向规律，它明显具有“历史性、时代性、认知性、普遍性和导向性”。
在数字经济新时代，商业发展到了“以人为本”的品牌竞争生态，新时代“品牌美学”应该以人为本为核心，“新美学”可以使人对于审美活动获得一种“理论与实践、现实与快乐”的自觉，不断地践行人类“真、善、美”，智造新时代新美学应用的强大生命力。
数千年来，人类发展离不开“人与自然”融合发展的哲学命题，品牌的起源也可以追索到图腾时代，人类的商业发展，一直朝着美好生活方向前行。
大家知道，品牌是商业发展的必然产物。人类从“物物交换”开始，就一直不断地追求生活美。“美”是区分人与动物的特征之一，吻合人类物质和精神融合发展规律。
自商业文明以来，商业竞争越来越激烈，从产品、广告、营销竞争，发展到了如今的品牌竞争，品牌已成为了当下“物质和精神完美融合”载体。
人类商业文明的出现，加快了生产力发展，物质极大丰富了，人类追求物质美好生活的需求，当下基本得到了实现，如今有形的物质“美”世界向无形的精神“美”世界融合转变。
同时，在商业文明时代，产生了很多著名品牌理论，比如，奥美的品牌形象论、Grey广告公司提出“品牌性格哲学”、特劳特的定位论、阿克的品牌群概念、安格尼斯嘉·温克勒的品牌生态等众多品牌理论，这些理论同“美的规律”内涵相关，符合马克思“美的规律”构造事物的科学发展观。
到了二十一世纪，随着品牌理论不断地创新发展，“品牌美学”诞生了，成为了一门综合学科。2006 年，贾丽军博士在《创意经济与品牌美学》一文中首次提出“品牌美学是品牌规划、设计和传播领域的普遍美学规律的新兴学科”。
后来，他在《品牌美学》书中再进一步阐述“品牌美学三大构成”，即“理论品牌美(包含品牌美的哲学、品牌审美心理学)、实践品牌美学(包含品牌设计美学、品牌传播美学、品牌环境美学)、历史品牌美学”。
他不但开创品牌美学研究先河，而且他对人类品牌理论创新发展产生重要影响，《品牌美学》是中国化品牌理论杰作之一。
但是，作者认为，贾丽军博士的《品牌美学》过于狭隘，不能够全面体现新时代商性美和人性美高度融合创新发展需求，它还需要进一步完善和提升空间，使之更好地接地气服务于新时代需要。
我们知道，二十一世纪是品牌竞争时代，新时代的“产品+文化+科技”三元融合形体，它已成为品牌竞争基本形态，品牌也上升到了国家之间竞争。时代变了，“品牌美学”也要与时俱进。
当下，人类发展正处于“商业文明向数字文明转型升级时期”，过去的商业文明品牌定义和品牌美学，它已经满足不了新时代快速发展，必须重新升级品牌定义，并把它融合到数字文明“新美学”之中，才能够更好地赋能未来。
那么，新时代品牌定义是什么呢?作者认为，品牌是当今世界唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富、社会，以及国家兴衰于大成的最好载体，它是物质和精神融合创新发展融合体，践行“知行合一”的商业竞争工具。
简单来说，品牌遵循“美的规律”前提下，它是以人为本的战略和战术融合创新发展的商业竞争武器。
因此，在智能物联网创新时代，迫切需要适应新时代以人为本的“新美学”。当今，人类“美的规律”研究与应用，做到遵循“美的规律”正向性，融合创新哲学思想，接地气指导品牌智造和实践，促进品牌全面健康发展，构建“人类命运共同体”美好未来。
(未完待续)。
(作者介绍：江品醇，创新实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问，道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com)
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