谢付亮:集体学小罐茶?死路一条!

日期:2022-11-22  浏览:10206  作者:谢付亮 来源:品牌联盟网

  这些年,看到一些谈小罐茶的文章,不乏精辟见解,但看得很心痛!

  为什么?

  很多都在捧小罐茶的营销,似乎整个茶产业的阴霾,就被小罐茶撕裂了,一瞬间的亮光,照得茶产业大开眼界,前途一片灿烂。

  我们必须肯定小罐茶的成功,也必须正视小罐茶的成功,以及小罐茶营销上的扎实。

  带着嫉妒的眼光去批评小罐茶,是错误的,也是可悲的!

  同时,我们也必须正视——

  中国茶产业正是被一些基于短期利益的营销搞坏了!

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  现有的茶商必须明白——

  所有的营销,都必须扎根产品;

  所有的营销,都必须重视性价比;

  所有的营销,更应该重视自己的社会影响;

  尤其是——

  所有的营销,都必须让更多的老百姓敢喝茶!尤其是敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶!

  请注意,我说的是——

  敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶!

  敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶!

  敢于心甘情愿地自己掏钱买好茶!

  一味诉求礼品茶,一窝哄诉求礼品茶,也是一种急功近利!对茶产业来说,必然是弊大于利!我在《点茶成金》《推心置茶》等书中都表达过类似的观点。

  茶,本是朴素,却在绚丽的包装下,显得光彩照人,这到底是茶叶的悲哀,还是茶叶的荣耀?

  这个问题,茶产业不能忽视!也不能逃避!

  正如一些科学家,穿着破衣烂衫,依旧赢得国人尊重!

  这,靠的是“内质”!

  我们口口声声强调的茶文化,说得很漂亮,要崇尚节俭、要环保,但是,我们的节俭哪去了,我们的环保又哪去了?

  品牌,应该顾及到自己的社会影响以及相关的社会责任。

  就如一些成交,若是主要靠虚荣、面子,又能有多长久的价值?尤其是茶,一些不喝茶或不了解茶的人,又怎样“看待”茶叶?

  长此以往,又如何保障茶叶消费的持续性?

  柴米油盐酱醋茶!

  柴米油盐酱醋茶!

  柴米油盐酱醋茶!

  还是要回到这几个字,合在一起,认真想一想才对!

  如今,已经是互联网时代,茶产业真正的复兴——

  不在于企业规模多大!

  不在于包装多精美!

  不在于看上去多牛掰!

  不在于茶叶高大上了!

  凡是不理解这几点的人,本就不了解茶,更不了解茶文化!

  若是如此沿着类似的思路,理解茶文化、传播茶文化,则是以偏概全、舍本逐末,无异于把茶叶当珠宝。

  中国茶产业应该是围绕品质去发展,立足性价比去发展,努力让茶产业真正变为绿色环保的产业,真正变为健康的产业。

  这才是中国茶产业应该努力的方向。

  所以,如果我们不客观分析,一味顶礼膜拜小罐茶,一味标榜某种营销或某些营销的力量,必然是伤害茶产业的。

  何况,小罐茶自己也在不断创新。

  兵无常势,水无常形,故“战胜不复”。若是中国茶产业,不看本质、不看趋势,集体学习小罐茶的营销,必然是死路一条!

  尤其是,茶产业是一个特殊的行业,产品品质不可能依靠几位大师的名气就完全保障了!

  我说过,若是有人为茶画一图,一定是这样的——

  茶,“头”伸进了茶杯,伸进了舞步,伸进了音符,伸进了笔筒,伸进了墨池,但,茶的“脚”,即“根”,还在土壤中,有风吹雨打,有病虫伤害,也有艳阳高照。

  简言之——

  茶,本属于自然,本就多样化!

  那就让茶产业守着自然,保持多元化的精彩吧!

  祝福小罐茶!祝福中国茶!

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