谢付亮:中国茶藏着“三个中国”

日期:2022-11-22  浏览:11703  作者:谢付亮 来源:品牌联盟网

  显然,中国茶迎来了千载难逢的历史机遇。

  看到中国茶里隐藏的“三个中国”,重视“三个中国”,茶叶界更能把握机遇。

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  第一,中国文化。文化说起来很玄乎,难以定论,从广义上来说,中国历史、中国经典、中国故事、中国民俗等等,都可以纳入中国文化的范畴,中国茶要发展就要在品牌营销过程中,多角度融入中国文化元素,传播中国文化,让更多人了解中国文化。

  比如,中国人一向更重视内容,而非形式,孔子明确指出:“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。”大意是,内在的质朴胜过外在的文采,就会显得粗野;外在的文采胜过内在的质朴,就会显得虚伪。只有把文采与质朴配合恰当,然后才能成为君子。

  如何让“中国文化”在品牌营销过程中产生效益呢?以茶叶包装为例,必须遵守中庸之道,适度保留一部分“豪华”包装,重点推广简化包装,让消费者的钱花在茶叶上,而不是包装上,这一点茶产业必须做好!

  第二,中国乡村。乡村振兴,中国茶是“主角”之一,不仅能够带动地方经济,而且能够促进文化传播,一步步丰富茶区人民的精神生活,同时也能将各个茶区的文化带到更广阔的天地。因此,中国茶叶界要跳出茶叶看茶叶,将茶叶视为纽带、放大器或传输器,为乡村振兴做实事。

  例如,将茶叶和旅游结合就是非常好的想法,但,这仅仅是好的想法,必须足够吸引人的创意,足够务实的落地方案,绝不是有个牛气哄哄的“名茶”就万事大吉了!否则,茶叶和旅游草草结合了,最终也只是一厢情愿,无法带动一方经济发展。大家看看诸多半死不活的茶旅项目就能明白了。

  第三,中国模式。立顿是个好榜样,我们不能否认,同时,中国茶叶要向立顿学习,但是中国茶叶不同于立顿。中国茶品种丰富,消费者偏好复杂,加上中国茶叶的消费环境不一样,中国茶叶需要在实践中发展出中国模式,做强中国茶产业,让更多人从中受益。

  例如,天福茗茶的发展就不同于立顿,可以说,李瑞河先生创造了茶叶品牌崛起的“中国模式”,值得茶产业深入研究,吸取其好的经验,以塑造更多的强势茶叶品牌。当然,品牌发展具有很多“特殊性”,必须因地制宜,绝对不能照搬照抄。

  机会就摆在眼前!早日抓住,早日做强茶叶品牌!祝福茶商!

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