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品牌观点

  • 品牌战略,企业发展的根本动力

    品牌是来源于产品的,但它是形成于消费者的。品牌是消费者体验产品之后,对产品的认知评价和联想,如果说,产品是属于物质的,那么,品牌则是属于意识层面的,物质决定意识,意识对物质具有反作用。品牌在一定程度上代表着产品,但它不能完全等同于产品。

    点击:585 | 2018-11-20 16:45:16
  • 定位品牌差异化价值七种方法,品牌策划必看

    在当下同质化异常严重的商业竞争环境,一个品牌要获得成功,必须具有自己的差异化价值,即你能为你的消费者提供别人不具备的价值(这种价值包括物质和精神两个层面),并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中,让他需要这个价值需求时,就想到你这个品牌。

    点击:584 | 2018-11-13 5:09:24
  • 品牌偏离品根,必然失去人心

    搜房,看到这个名字时,你的直觉反应是什么?不就是“搜索房子”吗?这就是品根记号式的名字。不仅可能过目不忘,还能知道它是干什么的。这也是我第一次听说它时的印象。那是在房展会上,搜房网也有自己的展位。如果你留了名片,他们会定期往你邮箱里发邮件。

    点击:118 | 2018-11-9 9:28:12
  • 品牌升位:如何创造新品类,打造新物种?

    最近毕马威从全球范围找来商界的767位人士,问他们“谁是未来最具创新力的企业”。其中,Facebook、谷歌、亚马逊等企业都纷纷上榜前10名。显然,他们如今都已经成为了颠覆世界的传奇品牌。

    点击:561 | 2018-10-29 14:59:08
  • 社交媒体影响与消费升级对品牌营销的启发

    在数字化社交媒体影响下,如果你能在社群中遇见喜欢的人,并一起做喜欢的事,这种社群是能影响人们的幸福感。同时如果这一社群成员能形成对某一品牌价值的认同,产生相互分享,这种个性化的影响力量,将大大提升品牌营销效果,这在工业化和规模化营销时代是不可想象的。

    点击:586 | 2018-10-24 11:02:26
  • 品牌如何数字化转型裂变

    大家知道,未来己来的风口,就是数字化智能新时代。品牌如何数字化转型裂变?己经是品牌布局的主要方向,很多国内外品牌抓住了数字化转型的机遇,实现了企业裂变式快速发展。

    点击:650 | 2018-10-22 11:22:43
  • 中国新兴品牌,未来四大方向

    快时尚的强势入侵以及中国市场长期对韩风的需求致使众多中国本土品牌出现严重同质化问题。因此,全面打磨属于品牌自主文化及特色,突出品牌个性是未来方向。

    点击:662 | 2018-10-16 15:17:19
  • 品牌大败局:加多宝和香飘飘是如何被定位定死的?

    曾经风靡一时的杯装奶茶老大香飘飘,最近公布的财报显示:大幅亏损,陷入困境。香飘飘凭借其“杯装奶茶开创者”的定位,一度被业界奉为营销经典。

    点击:670 | 2018-10-15 12:44:48
  • 工业品经销商必须具备的四个品牌观念

    工业品经销商必须具备的四个品牌观念

    点击:76 | 2018-10-8 6:45:27
  • 天猫品牌的初心在哪里

    近来,阿里巴巴创始人马云退休新闻头版头条,旗下的品牌淘宝和天猫家户喻晓。如果说淘宝是马云留下品牌印记,那么,天猫就是马云接班人成长的印符。虽然天猫己经超越了淘宝,但是,天猫品牌发展偏离了马云创业的初心。

    点击:533 | 2018-9-14 6:27:02
  • 品牌是一副好看的皮囊

    产品是载体,品牌塑内涵,打造有灵魂、有趣味的事业,打造有竞争力的企业与模式,你需要好看的皮囊。

    点击:807 | 2018-9-10 3:02:20
  • 开窍是我们的商业模式

    开窍是我们的商业模式

    点击:586 | 2018-9-6 9:18:47
  • 中国品牌建设发展的方向

    中国品牌建设对我们经济发展有着重要的启示意义。不论是转变经济增长方式还是供给侧改革,对经过近40年高速发展的中国经济下一步究竟向何处去,又该如何走,这是当下中国经济不得不思考的问题。中国有一批企业进入世界500强,但到今天仍然在世界100个知名品牌中仅有一二个中国的身影,这与目前中国的经济地位是不相称的。

    点击:760 | 2018-9-4 13:15:56
  • 未来品牌营销的三大基石

    从2008年以来到今天,十年来中国企业的品牌营销法则和方法,已经完全被互联网搅乱,90后的崛起到00后的渐主流,加上复杂的经济环境和贸易环境,让这一轮中国企业营销陷入了空前的混乱,企业除了要面对媒体割裂带来的认知分裂,还要面对消费人群迅速迭代带来的新品创新问题,传统的品牌营销方式在挣扎中渐渐变得弱势,而各种创新的新营销理论顺势而起。

    点击:559 | 2018-9-4 13:07:54
  • 从拼多多上市,看中国电商行业未来的三级分化趋势

    拼多多的成功敲钟上市,一举成为行业黑马就是最好的佐证。尽管电商平台如此丰富,但仍然有与众不同的新进入者,这也让我们看到了电商品牌的多元化。

    点击:529 | 2018-8-30 11:05:06
  • 顺风车事故频发:寡头傲慢与漠视成帮凶

    老鼠过街人人喊打。对于滴滴顺风车平台频发的案件,媒体们都义愤填膺,言辞锋锐,格调沉重。毕竟,行业寡头滴滴方面客服的拖沓等于对司机恶性的掩护与姑息,也就是对广大消费者的残忍。

    点击:284 | 2018-8-28 16:47:40
  • 年份酒将为白酒新周期注入新动能

    年份酒将为白酒新周期注入新动能

    点击:600 | 2018-8-27 1:50:30
  • 互联网下半场:消费升级背后的品牌激活之路

    革故鼎新,传统品牌的发展面临着不进则退的问题:中国经济40年行至今日,当投资、出口接连受挫时,消费一极变得异常重要,能否抓住消费升级的浪潮,重新激活自己的品牌,关系到传统企业是否能够再上一层楼。

    点击:568 | 2018-8-16 15:39:05
  • 从品牌理论与实践发展谈创建品牌意义

    品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。随着移动互联和社交媒体的全球普及,中国品牌将越来越容易接触到各国最终用户,并通过经营者的不断努力,让购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们的价值需求

    点击:654 | 2018-8-15 16:10:28
  • 马云在下一盘很大的棋:新帝国雏形初现

    自2013年投资《商业评论》、新浪微博,阿里就在文化传媒领域谋篇布局,通过投资、合作和并购这三种方式,阿里旗下的媒体覆盖大江南北,形式上也涵盖了纸媒、视频、社交媒体等等。如今又以150亿人民币入股中国最大的电梯媒体——分众传媒,马云的新野心渐渐浮出水面

    点击:723 | 2018-8-13 11:54:03