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品牌观点

  • 品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹

    在移动互联网时代,品牌的竞争一定不是只是建立在产品属性维度的竞争,一定是多维度的去做定位人群的价值趋附,依靠产品的差异化定位进行用户心智影响。

    点击:651 | 2018-4-23 14:11:26
  • 美国打醒了中国品牌

    近来,中美贸易战发展成为科技战,中国著名品牌中兴通讯首当其冲,成为了牺牲品。在数字经济新时代,没有掌握核心技术的品牌,又能走多远呢?美国封杀中兴通讯,给中国品牌敲响了警钟,未尝不是一件好事。

    点击:806 | 2018-4-23 13:04:52
  • 做品牌仅仅可感知是没用的,有品根才行

    人们平常说的做品牌需要时间和积累,指的正是这层意思。不是指的时间长度和经历本身——否则,不论你卖多少年的产品和服务,也未必能创建出真正的品牌,最多是有点知名度。

    点击:555 | 2018-4-20 11:19:00
  • 得市不得势,中国产品在印难得品牌之志

    近些年,中国手机厂商在印度市场大获成功,已经占据了半壁江山。不过,据外媒最新消息,一份品牌研究报告显示,印度十大最受信任品牌中,并未包括小米等中国手机品牌,显示中国手机公司在印度还有很长的品牌建设之路要走。

    点击:513 | 2018-4-20 11:12:09
  • 牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰,品牌不自立》之一

    牙膏品牌的战略之误——《品根不明晰,品牌不自立》之一

    早已进住在心里那么多年的品牌,你为什么不选它呢?很简单,它没有给你一个选择它的理由——给你动力,让你去拿起它来。也就是,你根本就不知道它靠什么能让你的牙如何好法?——还是那句话,所有的牙膏不都是刷牙的吗?

    点击:546 | 2018-4-19 12:47:30
  • 谁在让品牌上天堂下地狱?——岳新力谈战略

    当芯片成像的数码存储卡进入市场时,消费者被告知,用它照相可以即拍即看,不好看可以删除重拍,冲洗时不用再漫长的等待。重要的是,可以反复地几乎不限次数地使用,而且避免了总是担心使用不当带来的胶片曝光,也不用总是数着还剩下多少张,节省着去拍。

    点击:391 | 2018-4-19 12:46:13
  • 让你的品牌成为直觉的选择

    再聊产品创新的问题,从品根观念出发,来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴,从而从另一个视角,即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。

    点击:499 | 2018-4-18 13:32:03
  • 鸿茅药酒:做品牌靠神广告必然跌落神坛?

    鸿茅药酒:做品牌靠神广告必然跌落神坛?

    做品牌我们是认真负责和严肃的,做品牌一定是一个系统的工程,绝对不会是做几个广告这么简单,广告只能建立知名度,好的广告为品牌增值不好的广告使品牌贬值,没有产品的品质和用户的口碑作为背书,一切将是水中月,镜中花,请问信任度美誉度从何而来,这不鸿茅药酒就出事了!

    点击:575 | 2018-4-17 12:20:42
  • 有品根的品牌不可逾越

    别忘了,此时的诺基亚在心智中占有什么概念?是手机的领导者?是全球手机行业的老大?是手机的第一品牌?还是销量遥遥领先的品牌?或者是你的首选手机品牌?

    点击:385 | 2018-4-17 12:16:51
  • 品牌,如何不让质量问题要了命?

    品牌出现重大质量问题的另一个重要原因,是对品牌的认识进入了误区。错把品牌符号、形象、知名度当成了品牌本身,其实这只是品牌力带来的附属结果。若按此方式去做品牌,必然是错的,倒果为因了。

    点击:515 | 2018-4-17 12:15:06
  • 警惕!公用品牌打造的3大“杀手”!

    近两年,区域公用品牌打造如火如荼。作为品牌的一种,公用品牌较之于企业品牌并不神秘,且从后者中可借鉴到很多有用的东西,但现实中公用品牌打造并不尽如人意,不少地方折腾半天最终却铩羽而归,留下一个“烂摊子”,非但没有通过品牌带动当地产品做大做强,顺利突围,还白白浪费大量人财物,让原本就不富裕的地方经济背上更沉重包袱。

    点击:556 | 2018-4-16 14:27:18
  • 联想和TCL:手机行业的一对难兄难弟

    我敢断言:如果跳不出目前的思路,TCL手机依旧没有未来,这是TCL手机的宿命。对于TCL手机来说,当务之急不是发布新品,也不是由李东生亲自操盘并代言,而是坐下来好好检讨检讨过去十几年究竟做错了什么?否则,做再多的努力都没用

    点击:368 | 2018-4-16 13:21:07
  • 乐视大势已去,互联网电视爆发下半场主角争夺战

    2017年,互联网电视几乎一夜之间由酷暑变为寒冬,其中尤以乐视、微鲸为主;意外的是,这一年,小米、暴风出现逆势增长,这其中的奥秘是什么?

    点击:458 | 2018-4-16 13:18:03
  • 2018农业公用品牌建设新变化,不能不知道!

    2017,作为中国品牌元年,不但越来越多企业的品牌意识开始觉醒,而且打造品牌、以品牌参与竞争的热情也日益高涨。农业,作为最传统行业,在过去一年中品牌打造也是风起云涌,无论企业品牌、产品品牌还是公用品牌建设都可谓如火如荼。各种公用品牌如雨后春笋——层出不穷。2018,新的一年,随着我国农业向现代化转型的快速推进,尤其是农村扶贫工作进入最后攻坚冲刺,公用品牌建设又会出现哪些变化呢?

    点击:435 | 2018-4-13 13:28:43
  • 外卖版图三国杀:攻城为下攻心为上

    各自“踩过界”进入并不擅长的领域,这是双赢还是双输?暂不能置可否。毕竟,如果滴滴在出行行的业技术开放给更多的玩家,而美团在O2O生活领域的优势与滴滴等对手联合,肯定是“有更大的市场想象空间”、互惠互利。可惜,事与愿违,商战的大多数结局往往是鱼死网破。

    点击:105 | 2018-4-10 23:14:39
  • 价值观,品牌背后的推手

    价值观决定一切,当然也决定品牌。众多国内外企业的成败证明了价值观并非抽象的理念,也是必要的品牌管理工具。

    点击:583 | 2018-4-9 12:11:54
  • 品牌是中国经济发展的短板

    纵观我国,近年来,虽然中国经济贡献率约占全球30%,是经济发展的火车头,约有300种世界工业产品销售世界第一。但是,中国在国际市场上具有影响力和竞争力的知名品牌屈指可数,比如华为、海尔、联想、青岛啤酒等十多个品牌,无论是品牌数量,还是品牌价值和影响力等方面,中国品牌建设短板明显,品牌“智造”任重道远。

    点击:531 | 2018-4-8 13:59:21
  • 个人品牌打造和企业IP孵化

    品牌建设意味着什么?为什么要做品牌?我相信大家都有一个共识,品牌建设的目的是获得高于平均利润的利润,也就是品牌建设意味着溢价。什么叫名牌?我有一个定义,叫比别人卖的多、卖的快、卖的好,更要卖的贵。如果你仅仅是把产品大量的卖出去了,没有卖到贵,那你其实不是名牌。

    点击:459 | 2018-4-2 2:26:38
  • 私自召见媒体,孙宏斌意在对贾跃亭釜底抽薪

    贾跃亭将孙宏斌拉下水之后自己上岸跑了,这让孙宏斌异常愤怒,难道对贾跃亭的不义行为只能逆来顺受?当然不是。强势如孙宏斌者,岂能甘心被人羞辱,召见媒体并披露乐视网不为人知的内幕,看似为自己撇清干系,实乃反制贾跃亭之策,这招叫釜底抽薪。

    点击:541 | 2018-3-28 15:54:28
  • 未来已来的品牌风口

    近来,“风口”已是脍炙人口的词语,很多企业都希望站在“风口”。其实,未来已来,“独角兽”品牌将会越来越多,在全球化数字经济的新时代,我们如何抓住品牌风口呢?

    点击:497 | 2018-3-23 13:59:26