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品牌观点

  • 数字经济与品牌风口

    在此背景下,中国品牌将会迎来数字经济的新时代,新品牌将会雨后春笋般涌现,那么,在数字经济“风口”上,如何塑造品牌?如何创新?成为企业家和品牌专家新的课题,我们决不能用“老眼光看新问题”,必须做到与时俱进。

    点击:603 | 2017-12-22 12:50:19
  • 品牌中消费者的情感

    就是对品牌的印记,是可以影响到消费者购买行动的,同时也伴随着消费者的情感在其中。我们熟知的可口可乐推出新可乐一样,就是消费者的疯狂投诉与抗拒新可乐,也就是消费者一直喝的经典可乐不见了,心中对经典可乐的那份感情就爆发出来,我们知道后面可口可乐还是重新推出了经典可乐的。

    点击:570 | 2017-12-18 13:20:41
  • 品牌战略的“点、线、面、体”

    “点、线、面、体”的思维方式,对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测,一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做出调整,但完整的“点、线、面、体”的战略规划,能够帮助企业更加清晰地把握品牌布局和成长路径,处变不惊、快速准确地做出阶段性竞争策略的判断和决策。

    点击:678 | 2017-12-11 12:50:55
  • 品牌从战略上聚焦于服务

    制造业机会越来越少,制造业要走向服务业转型高端。这个信号,其实,已经从淘宝天猫中显示出来,服务比重越来越大,而不是我们平常所讲的无形服务,更多是从我们有形的产品当中,在我们的品牌基础上,从战略的角度来聚焦于服务,让服务升华我们的制造业。

    点击:439 | 2017-12-7 13:24:55
  • 品牌中的服务体现

    大多数时候,我们在选择购买产品时,希望购买品牌产品,这不仅仅是品牌具有的保障,更是一种服务的体现,让我们无须担心购买产品,在使用过程中,或在使用后,出现需要服务时,没有服务或未能获得相应的服务而痛楚。

    点击:557 | 2017-12-6 12:55:22
  • 外资企业品牌营销必须本土化

    一提到外资工业品品牌,我们脑子里马上会想到GE、西门子、施耐德、ABB等工业巨头。他们凭借强大的品牌在中国市场攻城略地,不可一世。但不要以为他们在中国市场天生就这么强大,能走到这一步,恰恰是他们很好地适应了中国市场,秉持了本土化品牌经营理念。

    点击:137 | 2017-12-5 15:21:59
  • 工业品企业做品牌的五大思想误区

    工业品品牌建设是一个缓慢的过程,必须经过产品和服务品质的不断提升、品牌理念的坚守和系统化品牌营销的“痛苦”过程,才能修成“正果”。在这个意义上,工业品品牌建设绝无捷径可走。

    点击:104 | 2017-12-5 15:06:44
  • 贾跃亭和他的法拉第能撑过这个冬天吗?

    融资迟迟未果,创始人及核心管理团队相继出走,法拉第正在迅速空壳化,贾跃亭和他的法拉第未来能撑过这个冬天吗?

    点击:527 | 2017-12-4 12:14:53
  • 中小企业品牌如何实现长久发展

    中国品牌为什么走不远?除了中国市场经济不发达的国情外,品牌管理理论的贫瘠和实际操作经验的缺乏是导致我们建立品牌不利的重要原因。要使品牌得以长久发展,企业只有遵循品牌从创立、培育、到发展的内在成长规律的基础上来管理经营品牌。

    点击:558 | 2017-12-4 11:00:10
  • 共享出行之殇:小蓝单车退场,押金退款疑无期

    早早就有迹象表明,共享单车市场将仅剩ofo和摩拜,其余品牌会逐渐隐退。但很多人就是不信邪,哪个共享单车有优惠或免费就“交上押金大用特用”。

    点击:158 | 2017-12-3 15:57:59
  • 品牌体验营销—让消费者有价值感

    传统的企业关注于提供产品,而现今的商家则关注于满足消费者的心理需求。想一想房地产商,在铺天盖地的房地产广告中,他们强调的一定都是“北欧风情”、“江南秀色”,强调周围有多少绿地、森林可以满足业主的绿色消费,或者强调宽带网能为您构织“e代生活”。他们过去卖的是空间,现在推广的则是生活方式。

    点击:642 | 2017-11-15 12:43:40
  • 利郎及其它男装品牌那些事儿

    有人说,中国实体零售业进入了寒冬:多家零售巨头连续关店,百货商场萧条,近期女鞋巨头百丽私有化……在鞋服产业的男装板块,国际快时尚品牌掌控潮流,新品牌不断崛起,电商冲击,品牌依赖下降及老化,缩减门店数量,这些时刻在考验着本土男装经营者的领导力与智慧。

    点击:512 | 2017-11-10 12:11:04
  • 中国互联网巨头BAT,为什么进不了全球100大最具价值品牌榜?

    最近,全球领先的品牌战略咨询公司Interbrand 发布了2017年度“全球最具价值100大品牌”排行榜,苹果以1841.54亿美元的品牌价值位居榜首,前10名中美国独占七席,韩国、日本、德国各占一席,中国品牌无缘前十。

    点击:681 | 2017-11-7 14:00:57
  • 奇瑞重启,多方资本涌入逐鹿“新能源”

    接下来,无论奇瑞通过怎样的方式融资、上市或推行新战略部署,奇瑞与其新能源车都会是多方关注的重点。奇瑞新能源车,恐将成为多方资本逐鹿豪赌的新战场。

    点击:106 | 2017-11-5 18:38:32
  • 消费升级背景下,品牌营销观念转变

    中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,此时“消费升级”无疑成为了当下以及未来一段时期企业要去关注的重要内容与发展方向,究竟企业应该如何抓住“消费升级”,如何认识消费升级中的核心消费者,通过品牌营销助力品牌转型升级。

    点击:526 | 2017-11-1 15:52:30
  • 贾跃亭:走向最后的谢幕

    当贾跃亭写下“有一种情怀叫造谣,让有的人深深迷恋其中”的时候,我想一定会有很多人哑然失笑:这不正是贾跃亭自己吗?

    点击:632 | 2017-10-30 14:09:59
  • 被“神化”的日本制造和被“妖魔化”的中国制造

    日本制造以精细和品质享誉世界,在中国人印象里日本品牌代表着“优质、可信赖”,中国人出国旅游排队买日本马桶盖成为一道独特的“风景”。如今,随着神户制钢和神户牛肉造假丑闻发酵,日本制造的神话还会持续下去么?

    点击:594 | 2017-10-30 14:07:43
  • 破解企业基业长青的密码

    企业品牌的理想是建立在企业品牌核心价值基础之上的,企业品牌的核心价值能够有效地推动品牌理想的实现,笔者认为:企业品牌的价值主要有两点,一是品质保证;二是文化价值。

    点击:658 | 2017-10-25 16:08:32
  • 顺丰药品快递延误:企业,不能承受之重

    树大招风,无论王卫如何低调,拥抱资本后的顺丰控股难逃公众媒体的关注和狙击。上市、扩张、创始人荣登财富榜,王卫执掌下威风八面的顺丰近日遇到了一些麻烦。

    点击:242 | 2017-10-21 23:37:17
  • “绝代双骄”的今天:为茅台打call还是为五粮液叹息?

    茅台、五粮液,对国人而言,可谓隔着窗户吹喇叭——名声在外。五粮液外包装给人的感觉显然更厚重更富品位,整体形象宣传、产品包装、改良、常年的央视广告投放等都远比茅台做得多,对于品牌精神的提炼和塑造,自然也更深入透彻。

    点击:519 | 2017-10-19 11:39:29