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品牌观点

  • AI能重振联想品牌吗?

    前段时间,联想开了一场新闻发布会,高调宣布AI战略。京东CEO刘强东捧场,杨元庆许下诺言:“在京东三年销售800亿目标,否则下台”。似乎联想的未来在AI战略上,它真的能重振联想吗?

    点击:587 | 2017-8-9 12:49:07
  • 小米做空调博董小姐一笑?没那么简单

    从做“发烧友”手机的爆品,到做 “空气净化器”、“净水器”等生活家电,以及路由器、VR眼镜等数码周边产品,还有拉杆箱……看来,小米真要“跨好几条街”了。

    点击:166 | 2017-8-4 14:53:49
  • 海航的奥秘

    海航近几年以买买买出名。前不久,海航因为购买第一架定制改装版的波音787飞机又一次受到了外界关注。据了解,这架波音787海航将做为海航集团主席和高端客户使用。波音787一般被人称为土豪公务机,素有“梦想客机”的美誉,通常有242个到330个座位。海航定制的这架波音787座位有40个左右。

    点击:567 | 2017-8-3 13:19:50
  • 归期难料:乐视造梦者的品牌危机

    最早宣称的“一两周回国”的期限已经来到,如今,归期一改再改,若月底还不回,乐视网前董事长惟恐“一去不复返”了,而贾跃亭及其乐视正面临着巨大的信用和品牌危机……

    点击:256 | 2017-7-30 8:59:33
  • 为什么王健林转型一定失败?万达不适合做轻资产!

    王健林又要卖万达广场:7月5号,南昌西湖万达广场悄然易主,接盘方是珠江人寿保险股份有限公司。另外,早在4月17日王健林就将盐城万达广场全部股权卖给了中信信托。老王老王,卖了酒店、卖了文旅,还要卖万达广场,这是要干啥?

    点击:749 | 2017-7-27 11:56:26
  • 社交娱乐查录取通知……支付宝就要在ATM上玩游戏

    近年来,支付宝功能升级动作频频,变革传统支付,叫板银行,玩转App Store,可谓无孔不入。看当下,支付宝要与微信死扛到底的同时,也似乎要渐渐变得与微信功能趋同无异。

    点击:72 | 2017-7-26 23:07:22
  • 本周:决定贾跃亭生死

    依据贾跃亭及乐视官方说法,本周周末即7月30日,是贾跃亭回国的最后期限。假如贾跃亭不能在此期限之前回国,则“贾跃亭跑路”的猜测将彻底坐实,公众对他的最后幻想将随之破灭。

    点击:557 | 2017-7-26 11:33:13
  • 品牌关系——企业持续发展的推进器

    企业营销的目的之一就是与消费者建立关系,并能够长久的维护关系,对于消费者来讲,企业是什么并不重要,重要的是企业能为自己带来什么,作为企业的产品、服务、人员等象征的品牌,是企业与消费者建立关系的纽带,品牌代表着企业对于消费者的承诺,它传递给消费者的不只是功能性利益,还包括情感、自我表达和社会利益。

    点击:643 | 2017-7-19 16:07:04
  • 模仿大品类,也能做成大品牌?

    模仿成熟大品类产品,需要强调两点:一是策略性,二是持续性。策略性包括消费群认知、市场(渠道)区隔、包装差异化,持续性则包含持续聚焦、节奏把控、市场扩展。

    点击:512 | 2017-7-18 12:04:09
  • 原来,董明珠最大对手不是方洪波,是格力创始人朱江洪

    朱江洪近期频频发声,并不会对格力电器经营及2018年5月董事会改选产生实质性影响,但会唤起人们对董明珠重新认知。我相信,朱江洪发声也不是谋求回归,而是表达他对格力电器的深度忧虑。

    点击:424 | 2017-7-18 11:14:31
  • 品牌老化困境:柳传志的联想如何突围?

    联想的品牌困境要从购买IBM开始说起。中国企业家都有女神情结,对外国洋品牌总是情有独钟,就像铁杆粉丝对女神偶像一样。哪怕美人迟暮,只要有机会,还是要娶回家的,该出手时就出手。2004年,联想收购了包括ThinkPad电脑产品线在内的IBM的全球个人电脑业务。

    点击:415 | 2017-7-17 11:21:33
  • 乐视残局:未经自省的人生没有意义

    去年以来,乐视就似乎陷入舆论漩涡不能自拔。今年,乐视方面更是被媒体穷追猛打。较为严峻的是,7月5日据乐视网发布的公告称,贾跃亭以及乐视控股所持公司总股本的26.03%已被上海高院冻结,冻结时间为三年。按乐视网今年4月停牌时30.68元的股价计算,这次被冻结的股权价值约为159亿元人民币。

    点击:338 | 2017-7-17 5:13:06
  • 药企打造品牌的三三法则

    品牌认知和想象其实就是消费者对品牌差异的应激反应,品牌强有力的独特性,便于消费者知道、记住、回忆并再认该品牌,即品牌有了知名度,以此为基础,消费者会产生一些联想,识别产品和服务的功能、用途以及价值等,从而产生使用品牌满足自己需求的欲望。

    点击:543 | 2017-7-10 13:06:10
  • 贾跃亭的下半场

    当贾跃亭7月5日踏上飞往洛杉矶航班那一刻,他人生的上半场其实已经结束。未来的乐视和贾跃亭渐行渐远,未来的法拉第(Faraday Future)和贾跃亭渐行渐近。人们关心的是:和贾跃亭捆绑的法拉第,会因为贾跃亭的到来而更有未来吗?

    点击:589 | 2017-7-10 11:18:18
  • 那些年骗过我们的假洋品牌

    喜欢洋品牌不是你的错,但若是被假洋品牌欺骗多年就说明你的消费智商有问题了。商海套路深,一不小心你就可能被“假洋鬼子”套住。给自己的品牌换了“傍原产地”的洋装是最常用的营销魔法,消费者防不胜防。

    点击:551 | 2017-7-10 11:15:42
  • 宝洁品牌减法能成功吗?

    大家知道,宝洁一直以多元化品牌战略而自豪,旗下有两百多个品牌。近年来,宝洁的多元化品牌战略大幅度缩水,宝洁的品牌减法能成功吗?

    点击:493 | 2017-7-7 10:19:15
  • 大风歌:宫心计之万科去王

    6月的最后一天,万科在晚间发布公告称,万科召开第十八届董事会第一次会议,选举郁亮为公司第十八届董事会主席,聘任郁亮为公司总裁、首席执行官,委任王石为董事会名誉主席。而时年66岁的王石,终可急流勇退光荣卸任衣锦还乡。

    点击:157 | 2017-7-7 1:11:22
  • 乐视下一步:贾跃亭或将彻底出局

    几乎所有媒体在谈到乐视危机时使用的都是“资金危机”的表达方式,事实上,乐视危机绝不啻资金的问题,根子在于顶层设计就错了。如果你认为乐视危机只是资金问题,那是因为你还没有认清乐视危机的本质。

    点击:413 | 2017-7-4 11:48:04
  • 万科郁亮“玄铁重剑”的新玩法

    这是万科在历经“宝万之争”后进行的定调换届选举,被视为恶意收购者的“宝能系”公司未能进入董事会,曾与万科互发友好声明的安邦保险亦未能进入,万科董事会由3名管理层、3名深圳地铁管理层、1名外部公司董事、4名独立董事组成。

    点击:432 | 2017-7-3 11:25:26
  • 如何打造一个让人追捧的高端矿泉水品牌?

    自从多年前陆续接触了多家矿泉水企业,并对矿泉水行业的营销运作做了一些粗浅的了解之后,对矿泉水品牌究竟应该如何营销,有了一些自己的想法。我知道,现在国内的矿泉水品牌营销都是非常传统的,几乎每一个品牌的产品都聚焦在水源地和矿物质上面,就是没有进入过消费者的精神世界。

    点击:539 | 2017-6-30 12:02:16