品牌发展的中国速度真的跟上了吗?

——读《品牌发展的“中国速度”》有感

日期:2015-08-25 浏览:496 作者:李国平 来源:品牌中国网

  从近几年来世界500强排榜中,中国品牌的发展速度貌似提升了不少。在榜单中,中国品牌的数量从2013年的95家,上升到2014年的100家,最近公布的榜单则有106家企业榜上有名。如果从单纯的数字上来看,中国品牌的发展速度的确了有了本质的提升,但是能否就以此断定中国品牌的速度跟上了呢?对此,笔者不敢苟同。

  世界财富500强的衡量标准,更多的是以企业的提及大小及规模为标准,对于企业的利润则没有考虑在内,因此,上榜的企业中不乏亏损的巨无霸企业。对于中国企业来说,更多的是国有品牌的天下,比如中石化、中石油以及各大国有银行,中国移动还有电力等具有垄断性质的企业。也就是说,它们体积庞大,收入众多,是建立在依靠国内消费者的基础上,颇有些“只此一家,别无分号”的霸气。试想,如果仅仅依靠这样的企业来为中国品牌的发展速度“贴金”,是否有些自欺欺人的味道?假如这些实力雄厚的企业依靠的是在国际市场上冲锋陷阵,所向披靡,那么它们理应受到国人的尊敬,可实际并不是。

  再看看榜单上排名第一的美国企业有,苹果,谷歌,亚马逊等,依靠的是全球市场的滋润,赢得荣誉可谓名副其实。在第九届中国品牌节上,品牌联盟秘书长王永在致辞中也提及这一话题。他认为,只有越来越多的民营企业出现在世界500强的榜单中,中国品牌才能算是获得了长足的发展。

  近年来,中国品牌的确比过去有了更多的进步,比如,三一重工在日本福岛地震中大展神威,成功收购德国重量级企业,起诉奥巴马大获全胜……联想电脑出货量排名世界第一,其品牌影响力被越来越多的国人认可。还有中国手机品牌更是取得了快速的发展,尤其是小米、华为等国产手机的崛起,树立起国人对国产手机品牌的信心,终结了国外品牌横扫天下的格局,尽管苹果、三星还在国内有不少的市场份额,但国产手机品牌的崛起已经成为势不可挡的趋势。

  对于文章中对中国品牌发展速度的极力赞扬,我们更需要保持理性的认识。尽管我们有了一些成就,但还远远没有到拿出来炫耀的时候。尤其是当前社会经济结构发展不合理的现状,更让我们看到表面快速发展的背后既有对环境的破坏,也有市场的盲从跟风和浮躁,这是一种不可持续的发展模式。尤其是在经历了30多年改革开放,速度一直被我们津津乐道,而在经济新常态的形势下,我们再反问“品牌发展的“中国速度”,你跟上了吗”颇有些不合时宜。

  对于速度的追求,其实是我们的“传统”,而惨痛的经验教训依旧没有让人警醒。比如1958年的“大跃进”就是一个典型。本来最初的指导原则是“多快好省”,但最终演变成了单纯的“快”和深受诟病的“浮躁风”,给社会经济带来灾难性的破坏。之所以如此,是因为速度更容易被人们观察到,更容易衡量,而效益则是不容易察觉,至少在衡量标准上不会那么简单粗暴。对于中国品牌发展的认知,同样也是如此。

  在别人对中国品牌速度赞不绝口的时候,我们自身一定要清醒认识到自己的差距。其中最重要的是对思维重构的认识。重构我们的思维,其实是对自身的深度反省,对自己认知的重新定位,从而避免跟风和冒进。第九届中国品牌节的主题“重构与引领”,就是对这种理念的落地实施。

  品牌发展的中国速度你跟上了吗?回答这个问题之前,首先要问自己,你的思维重构准备好了吗?

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