我对公司新媒体运营有话说

日期:2015-10-20 浏览:1127 作者:李靓 来源:品牌中国网

  新媒体运营,就是利用微博、微信、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式,通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或精准推送消息,提高参与度及品牌知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。

  上述是对新媒体运营的官方解释。我理解的新媒体运营,即利用新媒体完成运营工作,而运营的终极目标就是实现盈利。与直接销售实现盈利不同的是,运营是有情怀在内的,它有着对用户和产品的尊敬,是一种更深层次的盈利模式。也就是说,运营是通过情感开感染用户,间接地促进消费。而品牌中国作为一个以活动和品牌咨询为主要产品的多元化平台,有着丰富的资源优势。我认为这是我们吸引用户的资本,在新媒体运营方面,可利用平台优势全方位展示我公司正面形象。

  对于微信而言,如何化利用平台优势,全面展示公司形象?我有如下几点看法。

  一、确立定位。品牌中国的使命即推动中国民族自主品牌群体崛起,公司客户群体主要面向国内中小企业。所以我认为,微信运营的重点应着力于解决国内大多数中小企业品牌发展的问题。定位明确之后,可根据账号属性和特点打标签。比如“中国品牌打造第一平台”、“品牌你我他”、“如何做品牌”、“品牌如何做”等,使大家一提到品牌,就能想到品牌中国,并且能快速在微信公众号里搜到品牌中国微信。(标签尽可能表现出公司属性,同时能避免与其他账号雷同。)

  二、分类清晰。目前品牌中国微信主菜单分为“我们”、“新鲜事”、“求勾搭”三个栏目。我认为可根据目前维护和运营情况,进行更加全面、精准的分类、比如,在“我们”栏目中,可展示“微官网”、“盟动态”、“三大活动”、“专家领导”、“成功案例”等信息。“新鲜事”栏目中,在原有“领风骚”、“涨姿势”、“知时政”、“晒干货”项目外,可加上“评热点”。而“求勾搭”栏目,重在互动,故应在活动内容及文案的策划方面加大力度。若有必要,也可加上招聘、投稿类的项目,增强互动性和平台影响力。

  三、内容丰富。在人员配置允许的前提下,每日可推送三条或三条以上,内容可分为观察类、时政类、人物类、动态类等,围绕品牌人最关心的话题推送有深度、有内涵的优质文章,并尽可能的融入品牌中国的元素。

  四、建立公号联盟。即与其他公信力和影响力强的公众号建立联盟,互相转发、互相借势,互惠互利。个人觉得利用其他平台的力量增加点击量的方法,应该会比公司员工转发效果好很多,至少在受众群体的精准度方面应该会高很多。公司员工,除了销售,一般人的微信朋友圈都是自己的亲友、同学、同事等,并非精准的受众群体,除了能增加些许阅读量之外,其实并不能真正起到有效传播的效果。

  以上即我个人对微信运营之拙见。我相信,随之公司在新媒体运营方面对人力投入的不断加大,实现盈利将指日可待。尤其在广告、招聘等方面,我公司还是有一定的优势,帮助中小企业实现品牌影响力的提升和专业人才的招聘,对提升我公司在品牌界的公信力和影响力也大有好处。

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