近日来，家具行业的高端品牌“达芬奇”涉嫌造假的新闻频频被曝光。这家曾经是代表奢华和富豪阶层品位的家具品牌，将北京惟一的专卖店开在长安街边，一套家具动辄几十上百万元，产品号称全部从意大利进口，材质宣称是一般人闻所未闻的菩提木、白杨荆棘根，而实际上，这些假进口的家具在广东东莞生产，运往国外后再运回中国，于是三万元造价的床就成了“100%意大利原装、国际超级品牌”的床，而价格也如同坐火箭般飙升至30万。
事实上，此类“贴牌”生产不仅是家具行业的“潜规则”，在地板、厨具、瓷砖等建材行业也并非鲜见。贴上“洋”标签就好卖，一方面是部分企业严重缺乏诚信，另一方面则是国人盲目“崇洋”的消费观作祟。
即使MADE IN CHINA印遍了世界上的各个角落，尽管国内家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，但缺乏“品牌价值”一直使国内品牌备受困扰，不得不打着洋品牌的旗号招摇过市，而这个现象出现的原因归根到底是诚信体系的缺失。国外百年家具企业，往往是家族式传承，对自身品牌、信任度十分关注，不会为了卖产品而丢诚信。而在中国，产品质量问题层出不穷，衣食住行当中，消费者都要战战兢兢的躲避陷阱，这样的大环境下，严重缺乏诚信的企业不只葬送了自身企业的发展前途，更是严重的影响到了中国品牌在消费者心目中的形象。若不论领域，不分行业，每个企业、商家都可以真正做到诚信为本，品质经营，这才是消费者的一大福音，更是自身发展壮大的先决条件。
而纵观中国人消费意识，也能发现其悄然转变的趋势。随着人民生活水平的提高，一部分人对洋品牌的推崇，对奢侈品牌的追捧，形成了一股攀比的风气，造成现如今国内假洋品牌日益泛滥。给自己起一个响亮的外国名字，自称是国外知名品牌，或者在外国开设一个空壳公司，这是以前国产品牌冒充洋品牌的主要手段，而现在“达芬奇”又开创了出口转内销，造假原产地的新思路。选址天价楼盘周围，大面积店面，与高档商铺比邻，改写建筑样式、打上达芬奇印记，内部装潢极尽奢华，服务员绅士、美女化、可用外语服务，成功营造高档形象，为自己的天价家具打开了不差钱的顾客的口袋。
随着化妆品、家具、服装等零售领域“国外便宜国内奇贵”的现象逐渐披露，越来越多的洋品牌进入公众视野。也就是在这样的背景下，真假洋品牌的质量、定价问题日益受到舆论的关注。曝光的目的不是击垮一两家企业，而是让消费者树立正确的品牌消费意识和消费心态。同时，必须完善市场监管，将那些以次充好的品牌挡在门外，对卖天价蒙骗消费者的行为严惩不贷。(品牌中国发展研究中心研究员 李依维)
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