7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，达芬奇公司销售的这些天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。随后，达芬奇家具方面通过微博表示，达芬奇在国内销售的意大利品牌家具，均为在意大利生产并原装进口至国内。
13日下午，达芬奇家具有限公司在京召开新闻发布会，就遭受质疑的“身份造假”问题向媒体进行说明。会上，总经理潘庄秀华承认其与东莞长丰有过合作，但仍回避媒体公众的提问，最终以“泪洒发布会现场”而结束。
“外国的月亮比中国圆”
近年来，从“欧典地板”、“奥优奶粉”到“达芬奇家具”，国内频频有“冒充”洋货的产品被曝光，越来越多的“假洋鬼子”层出不穷，让消费者也陷入了消费的谜团。
目前国内市场中的“进口”美式家具“假洋品牌”现象尤为严重。正如近日曝光的国内影响力的高端品牌之一，以价格昂贵著称的达芬奇家具，明明是中国制造，但经出国“镀金”一圈，这些家具就成为“国际超级品牌”了，价格也涨了10倍有余。
中国是非常大的代加工市场，而盲目追求洋品牌也成了当下流行形势。有一句话说，外国的月亮比中国圆。这句话，将国人崇洋媚外的心理刻画得淋漓尽致。正因为如此，企业想通过“洋品牌”武装自己，而这些企业抓住了国内消费者“崇洋媚外”的消费心理。
“自己看不起自己”
目前的中国，还是一个“制造大国，品牌小国”。从制造的角度看，中国至少有170多种产品产量占世界第一位;但中国还处于产业链的低端，中国的产品还没有摆脱“低端制造”的形象。因此，中国人自己还看不起自己，一心认为，只要身披“洋标签”，其产品价格及身份地位就会逐渐增长，而消费者也愿意支付高昂的价格。
诚然，中国品牌未来还有很多路要走，而之前在很长一段时间里都在走捷径，他们使用的可能不是真正有名气的品牌，可能只是打造一个假身份，通过持有“外国血统”的洋身份，使国内消费者获得更多认可。
谎言总有一天会被揭穿的。消费者可能一时发现不了企业的真实身份，但不会永远不知道，老老实实做品牌才是企业发展之本。
“洁身自好”方是机会
追本溯源，“品牌”一词是古希腊文“烙印”衍生的词汇，其就是要在顾客心目中烙下“烙印”。然而，一个品牌的形成并非一朝一夕，是要靠时间、历史、文化、价值观等诸多因素“锤炼”而成的。现在，越来越多的中国品牌出现了严重的信誉危机，这种危机已形成“烙印”，影响到了中国整个品牌的发展。
做品牌不是投机取巧的事情，品牌企业在市场恶劣竞争环境下，“洁身自好”才应是的机会。品牌联盟秘书长王永曾在《环球日报》上发表了题为《应惩处扮“洋鬼子”的品牌》的文章。他认为，生产商违背诚信经商的基本原则，这不但使消费者蒙受巨大经济损失，也造成市场秩序混乱，市场道德伦理丧失。而假洋品牌的泛滥，也使得正在成长的本土自主品牌更难以进入中高端消费群体的视野，进一步压缩自主品牌的生存空间。(品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁)
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