《破译品牌神话》

日期:2010-11-19 浏览:768 来源:品牌中国网

  朱向群教授怀着深深的责任感和使命感,用国际眼光看品牌,用科学态度说品牌,用生动案例剖品牌,用事实真相析品牌,引导人们去认识品牌的真正内涵,以及成就品牌的途径和方法,尽量向读者还原品牌的实质,避免企业走入品牌建设的误区。

  《破译品牌神话》一书告诉我们,品牌不是商标,品牌不是名牌,品牌不是产品,品牌不是设计,打造品牌不能指望狂轰滥炸的广告和虚张声势的策划,打造品牌不是烧钱运动,中小企业一样可以做品牌,国有企业也可以做品牌。品牌也一定要从小做起。品牌需要正本清源,品牌需要用心打造,品牌需要摈弃浮躁,品牌需要得到培育。

  由于有着欧洲留学经历和国外多家企业高管经验,朱向群教授提出了许多新颖和独到的观点,如品牌是一种宗教、品牌是一种民主、品牌是一种博爱、品牌是一种世界语等,语出惊人,让人耳目一新。

  《破译品牌神话》一书告诉我们,打造品牌,就像种庄稼。如何打造品牌,朱教授借用毛泽东的农业八字宪法的思想,总结为土、肥、水、种、密、保、管、象八个字,是为品牌八字宪法,另加上三个字:时、光、气。朱向群教授还对“渠道为王”的理论进行了批判,他认为,渠道里的水才是最重要的,他还提出了品牌的DNA双螺旋模型、护城河理论和品牌场理论,为如何打造品牌,如何建立品牌成长的生态环境,提出了另一种崭新的思路。

  《破译品牌神话》一书还系统地提出了品牌宗教理论,不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度,而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究,让更多的人崇尚品牌,敬畏品牌,呵护品牌。书中,朱向群教授对“顾客是上帝”的说法进行了彻底批判,还提出了“品牌形象是企业的文化图腾”、“企业文化手册是企业的圣经”等观点,并通过对品牌的精细解读,将指导企业的品牌运作实践,使企业的品牌建设步入健康发展之路。

  《破译品牌神话》一书以惊心动魄的事实和怵目惊心的数据,唤醒品牌打造的紧迫感,讲述品牌建设的必要性,剖析品牌的真正内涵,讲解品牌必须具备的九大要素,破解品牌的十大误区,为企业家提供打造品牌的正确方法。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部