《营销中国美》

日期:2011-04-06 浏览:173 来源:品牌中国网

  内容简介

  知名品牌营销专家张兵武的第四部原创力作《营销中国美——中国美妆品牌实战之道》近期由红旗出版社隆重推出。作为国内美妆时尚领域影响力的品牌顾问,张兵武长期致力于推动产业知识创新与行业品牌成长,本书汇集其多年来专注思考产业市场发展的智慧成果,从产业战略到营销创新深入阐述了在日益激烈的竞争中树立品牌竞争力的许多重要原则。

  品牌中国联盟秘书长王永认为“《营销中国美》立足于实战,既有引领市场发展的高度,也不乏实践指导性,道术结合,体现了作者过硬的专业功力,相信本书一定会让那些注重品牌的公司与管理者获益良多。”北京大学企业家研究中心主任王育琨认为该书“有力地诠释了产业战略进化的逻辑”,迪彩董事长许桂萍盛赞该书“是一本学习营销的一本上好教材,又是记录中国营销市场的简史”。

  在本书中张兵武首次影响中国美妆时尚产业的9大重要观念:

  1.竞争更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始。

  2.唯有在 “微笑曲线”两端品牌与研发的价值高点上着力,产业才能迈向新高。

  3.跨产业整合、同行之间的并购、产业链之间的深度合作,将是未来“大日化”市场的重要课题。

  4.没有成熟的终端就不可能有成熟的产业。

  5.将来的竞争就是一条产业链与另一条产业链的竞争。产业竞争力的强弱取决于产业链条最薄弱环节的强度。

  6.中国美妆品牌要能与国际品牌比肩而立,必须用心构建虚拟价值。

  7.基于绿金战略,对产品、服务和商业模式的“重新设计”和对产业内涵“重新想象”将成为美妆产业革命的下一波浪潮。

  8.中国文化与品牌相互为用、相互促进的重要性将不断凸显。

  9.行业创新的可能在于打破营销传播的边界、打破产品品类边界、打破渠道边界。

  此外,作者在为自然堂实施品牌营销合作的基础上,首次系统深入剖析其10年品牌进化之道,全方位解码自然堂品牌与渠道互动升级战略。

  《营销中国美》的写作发扬作者一贯的风格,将学院派与实战派有效地融合在一起,历史、人文、电影、娱乐等话题信手拈来,跨界思考使专业话题深入浅出,读来饶有生趣、印象深刻,对于正寻求突围的美妆时尚企业而言是一本十分有价值的专著。

  作者简介

  张兵武,知名品牌营销专家与商业评论专栏作家,北京大学比较文学与世界文学硕士,湖南理工学院新闻与传播系客座教授,在品牌管理与整合营销方面拥有系统深入的理论与实战素养,服务过的客户有景顺长城基金、华侨城控股、王老吉、自然堂、卡姿兰等市场领先企业,参与主创的多个整合营销传播案例荣获全球唯一以销售量为评价标准的实效营销奖——艾菲奖(Effie Award)中国区金、银奖,先后在《21世纪商业评论》、《销售与市场 化妆品观察》等多家媒体开?专栏。 新加坡CMT个人与家居护理市场国际研讨会、中国美容博览会、健康与发展中山论坛、中国电脑商500强论坛、中国经销商论坛等众多高端会议的重要演讲嘉宾,为众多企业提供培训、主持研讨会。 与友人创办的天勤广告已成为中国美妆时尚领域最优秀的全方位品牌策划与传播机构,是众多本土企业的长期战略合作伙伴。 作者已出版专业著作: 《坏营销,好营销》(北京大学出版社) 《品牌营销大未来》(机械工业出版社) 《化妆品品牌营销实务》(南方日报出版社)

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