《全球化品牌》
内容提要：
品牌全球化运动继续飞速发展,越来越多的公司将其品牌足迹扩展到国外市场。这一趋势背后的逻辑似乎很令人信服:新市场孕育新机遇、新客户和新收益。特别是发展中国家的新市场,提供了即使不是空前的也是极有诱惑力的发展前景。将一个品牌的存在(Presence)扩展到多个国家,也降低了与投入一个全新品牌有关的风险,并带来了获得规模效益的可能性。但是,极少品牌着眼于与全球受众一起发展。
本书研究国际品牌面临的挑战,并找到帮助有抱负的全球化品牌在世界舞台上成功的方法。
利用2008年BrandZTM100强价值品牌排行研究,个案研究以及对现今一些最成功的全球化品牌(包括雀巢、杰克丹尼、YouTube、惠普,等等)缔造者的采访,明略行首席全球分析师奈杰尔·霍利斯给我们描绘了国际品牌的世界全景。本书给市场营销管理人员提供了确定如何将品牌全球化、何时将品牌全球化、在哪里将品牌全球化,以及(当保持品牌地方化比全球化更重要时)从品牌投放到成熟这一过程中如何有效管理品牌等所必需的重要信息。
及时、全面和有说服力,《全球化品牌》一书是今天全球化的经济现状中,有关市场营销和品牌建立至关重要的读本。
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