《高级品牌管理》

日期:2012-11-05  浏览:452  来源:豆瓣读书

  内容简介

  《高级品牌管理:实务与案例分析(第2版)》内容简介:品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测,技术和创新突飞猛进,无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家,保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战,讲解市场营销领域的机遇与挑战,涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前,也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。这一全新第2版还纳入了营销领域的最新理论与应用,增加数字时代背景下品牌管理的新内容,如Facebook、Twitter等网络品牌。

  作者简介

  保罗•藤甫诺(Paul Temporal) 全球知名的品牌创建、开发和管理专家,在咨询和培训方面已有25余年的经验。曾与世界领先的公司和政府合作,他以其结果导向的实用品牌管理方法而闻名。著有许多品牌管理方面的畅销书籍,如《企业的超凡魅力》、《战略定位》、《在亚洲创牌》、《高科技、高接触品牌》和《打动客户》等。他是牛津大学赛德学院和坦普顿学院的研究员, 同时也在上海交通大学营销系兼任教授。