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《品牌农业》,农业龙头企业的必读书

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日期:2013-07-05 浏览:306 作者:福来品牌营销机构 来源:品牌中国网

  我国农业产业化发展中的一大特色就是,有国家政策与财力的大力支持。因此,农业产业化企业在创建与发展之初,大多先找市长,争取政策、争取国家的财力支持,这是农业产业化企业必须做好的第一门功课,是企业快速起步与发展的重要驱动力之一。

  仅此不够,农业产业化企业要想获得持续长足的发展,还必须练就另一门功夫——品牌营销,这是打造另一个重要驱动力——市场驱动力的重要举措。做农业产业化企业,既要找市长,又要做市场。正如温家宝总理所说“企业的发展终究要靠内生的动力”。一家企业,只有有能力从市场上赚钱,并且在市场中生长出持续发展壮大的能力,这才是国家支持农业产业化企业的根本目的,也是农业产业化企业家内心的需求。赚钱的企业才有生存的价值,赚钱的企业腰板才会直!

  农业部等七部委《关于加强品牌建设的指导意见》明确提出:“围绕加快发展现代农业,按照“标准化生产、产业化经营、品牌化销售”的发展模式,创建农产品品牌。”“支持龙头企业延伸链条、培育品牌,提高产品附加值,促进农业综合生产能力的提高,推动现代农业发展。”

  未来5年,市场营销和品牌建设是农业产业化企业的核心工作。已经获得政府政策支持的农业产业化企业,要把相当的精力和工作重点,从农业产业化的前端(要钱、要政策、建厂房、搞生产),向农业产业化的后端(产品增值、组建团队、市场营销、品牌创建)转移,让农产品从农场进入工厂,从工厂进入市场,从市场进入千家万户的厨房餐桌,彻底实现农产品的增值化、市场化和品牌化,使企业步入自身造血、快速健康发展的轨道。

  我和我的团队在品牌营销领域耕耘十余年,在品牌农业领域潜心研究五年,最近推出了最新专著《品牌农业》。这是中国第一本从产业、企业和市场的角度研究农副食品品牌打造方法的专著,本书全面揭示了源于田间地头的食材,经过价值提炼、加工包装和推销传播,与现代食品业、商业对接,最后呈现在厨房餐桌、形成品牌的全过程,对农产品品牌的特殊性、战略路径和独特方法进行了深度思考,同时对福来所进行的品牌农业的实践进行了总结。

  未来20年,世界看中国,中国看农业,农业看餐桌食品品牌!

  正如国家农业部农业产业化办公室常务副主任黄连贵所说“现代农业的一个重要标志就是品牌农业。培育、创造、推广消费者喜爱,生产者受益,承载资源、要素、文化、市场智慧的中国农产品品牌,需要理念强化,政策支持,龙头企业、专业合作社、专业大户的努力,也需要专家、媒体及学者们的大力支持。《品牌农业》一书对品牌农业发展有许多有益的启示。”

  农业产业化企业、传统的区域的老字号企业、出口食品企业必须打破心智屏障,重建市场边界,引入先进的品牌营销手段:要学会包装产品,让“土产”不再“土气”;要学会宣传产品,做大市场,让特产走出区域、走向全国;要学会整合资源,将分散的农户整合起来,内外借力把规模做大;要学会做价值,让产品升值,让产品走向高端,让品牌卖得贵!

  联想农业领军人、佳沃集团总裁陈绍鹏说,《品牌农业》是一本非常重要的推动行业发展的大作。我衷心地希望与农业产业化企业家一道,探讨分享品牌农业的经验方法,培育出更多地农业品牌。赶快行动吧!我们期待着来自市场的好消息。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:福来品牌营销机构

TAG:品牌农业 农业 读书

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