午后红茶此刻面临的是尽力缩短因为广告、代言人缺失或 “空挡”造成的断层期,重新燃起以前的“粉丝”们的热望,保持并扩大在目标消费者中的影响力、增加销量。
如麒麟公司所言,快速消费品惯用的常规手段(活动、传播)都已经做烂,除非找到或实行独辟蹊径的策略。
作为一个品牌,无论是树立形象还是促进销量,所有的市场行销活动都应该仅仅围绕在受众—“目标消费者”这个中心来开展。
因为午后红茶的目标消费群主要是20-30岁之间的大学生和白领。所以,无论是新品牌形象传播还是重新定位都要考虑大学生和白领来开展,就是要根据他们的行为习惯、思维模式来“投其所好”。
一、[网络媒体是温床,更是阵地]
根据2007年7月中国互联网络信息中心(CNNIC)的一份《中国互联网络发展状况统计报告》表明,截至2007年6月,中国网民总人数达到1.62亿,仅次于美国2.11亿的网民规模,位居世界第二。30岁及以下的网民比例甚至超过了7成(70.6%)。
其中,大专及以上学历超过四成(43.9%),网民中学生比重很大,达1/3强(36.7%),绝对数量接近6000万。
表明网络已经是“午后红茶”目标消费者的“温床”。而他们的温床也就是企业的战场和阵地。
本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:吴之