绯闻营销：“美的”与“赵忠祥”咋就成了难兄难弟？

    9月29日，一篇“美的与华帝竞购帅康”的文章，无非成为了国庆前期，家电行业的又一亮点新闻！
 
    事情的原由是这样的。据某知情人士向《华夏时报》记者透露，美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司。据悉，黄健担任美的日电集团总裁以后，就开始对厨卫事业部进行调整，主要意图是做大这一块市场，而考虑收购帅康电器也是从这个时候开始。该人士还透露，竞购帅康不止美的集团一家，竞争对手是华帝燃具公司。“华帝在厨卫小家电领域的胃口也很大，近期全面接管了普田公司，又获得了奥运火炬制造商的称号。通过收购兼并，增强在厨卫小家电领域地位的意图很强烈”。
 
    事情刚过不久。10月9日，《北京商报》又以“帅康否认被美的收购”一文，否认收购事实，并针对9月29日媒体刊登的“美的与华帝将竞购帅康”的报道，发表了澄清声明。澄清声明称：“截止到目前，帅康集团在公开及私下场合，从未与其他企业就企业并购问题，有过任何形式的接触。”帅康表示，在美的与华帝竞购帅康电器的报道中，两次报道“美的集团一直筹划并购浙江帅康电器公司”、“竞购帅康不止美的集团一家，竞争对手是华帝燃具公司”等信息，对帅康企业及帅康品牌造成难以估量的恶劣影响。据悉，帅康集团的多个竞争对手拿着相关报道在卖场，使帅康集团陷入了非常被动的局面，给公司产生难以估量的影响。帅康集团将保留进一步追究的权利，并不排除采取法律手段解决的可能。
 
    家电行业几时兴起了“绯闻”化。这让我遥想起了2004年4月，“赵忠祥与饶颖的绯闻”事件。饶颖到北京市丰台区人民法院起诉称，她于1996年在中央电视台当保健医生时，认识了赵忠祥。自1997年9月，她长期遭受赵忠祥的性虐待，并由此引发疾病的折磨，致使其精神极为痛苦，工作丢失、生活无保障，故要求法院判令赵忠祥赔偿医疗费、精神损失费共计一万元。之后饶颖通过日记与录音，又将此事件推向了高潮。虽然2004年10月，法院最终审查裁定：驳回饶颖的起诉，并认为，饶颖以人身损害赔偿为由，对赵忠祥提起的民事诉讼，已经北京市海淀区人民法院、北京市第一中级人民法院作出处理，故原审法院裁定驳回饶颖的起诉。并认定了饶颖的上诉主张不能成立，法院不予支持，驳回上诉，维持原裁定；一、二审案件受理费各50元，均由饶颖负担。但赵忠祥确是被此事件整的够辛苦！
 
    中国有句俗语：“人怕出名，猪怕壮”！的确如此，赵忠祥是因为出名了，所以遭来了绯闻；美的出名了，所以就有人或者企业想伴伴美的，想混点名气，只是手法有些过于“忽悠”！从美的真假“蒸标准”到“美的竞购帅康”此事件，两件事情在这么短的时间，相继出在美的身上，这不得不让我看到家电行业，好象都在走娱乐化的路线，虽然明眼人都能看出，事件背后是有人“恶搞”的行为。因为从美的收购帅康的文章来看，里面不仅是缺少收购细节性的内容，谈的更多的是厨卫的发展与帅康的背景，以及美的组织架构的变革等等南辕北辙的现象，所以此文章谁都能看出是什么行为了，只是手段还有点低级罢了。所以我建议幕后操纵者，你想成功地策划一件“绯闻”，应该学学赵忠祥性骚扰事件中的饶颖，人家可是录音、日记等证据样样俱全！
 
    综观家电行业，近二十年的传播手段，从广告战到品牌战，从新闻战再到“绯闻”战，这不得不让家电行业进行一次大反思，因为这种绯闻背后，不仅是纯粹的炒作，更是天大的谎言与欺骗。所以我要告诫幕后操纵者，当你的谎言和欺骗愚弄了读者的信任，你就需要反省，他有可能是你的消费群体了，所以你的行为就有可能令他们进行唾弃！况且，侵犯民众的真实知情权，根据现代刑法学原理，已经属于抽象犯罪的范畴。也就是说，不必存在现实的损害就足以认定你是在犯罪。所以伪造报道事实，读者可以根据法律原则与要求，以公共知情权的名义追究造假者的责任！
 
    其次，媒体也应该以公正的事实予以报道，“真实是新闻的生命”，不要给读者一个假象的诱导？ 因为“美的与华帝竞购帅康”此事件，虽然炒作的幕后有操纵者？那么，这个天大的谎言，又是怎样出笼的？我们无可否定是某些媒体，起到了推波助澜的作用。此“绯闻”成功的散布，首先在某些媒体进行了刊登，并引起了轰动，从而倒至一些主观臆断的东西被无限放大，再加上部分媒体盲目的跟从，所以才造成了“绯闻”的放大。正因为有了这种盲从，听风就是雨，遇事不进行科学理性的分析与论断，才倒至“绯闻”成为“大新闻”！
 
    从上个世纪90年代开始，中国的媒体已经逐步实行自负盈亏的企业化管理。据报道，目前共有560家广播电视局、1930种报刊、75万人的新闻从业人员（其中持有官方记者证的约15万，剩下的大都属于临时雇员），形成了规模庞大的信息市场，也出现了极其激烈的竞争。在这样的崭新格局下，如果没有明确的行为准则、充分的权利保障以及合理的管理制度，以纸包火的捏造绯闻事件难免还会出现。毋庸讳言的是，捏造绯闻不仅是在犯罪，而对于来自任何方面、采取任何形式的绯闻造假，更不能姑息或放纵——这样的行径是违反职业道德和纪律的、极其恶劣的，需要团体自律机制的束缚、行政主管部门的处分以及社会舆情公论的制裁。只有这样，才能还给民众一个真实的知情权力！！！

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