我想给跨国公司CEO们补堂中国市场经济课

    07媒体界好不容易平息了张珏事件引发的潜规则社会舆论，没有想到却在温文尔雅的窦文涛先生痛斥声中又走到了台前，再度成为世人热议的话题，让岁末年初原本欣欣向荣的文化圈最终还是难逃一劫，真是好不热闹啊。看来潜规则这个问题，不仅仅是演艺圈的问题，在传播界也是颇有市场。
 
    为什么在中国一个导演可以潜规则一个演员的前途，一个主持可以潜规则一个嘉宾的上镜率，一个教授可以潜规则一个学生的未来，一个领导可以潜规则一个下属的未来……，这是一个非常值得我们这些广告界和营销界的人共同探讨，这对于我们的传播及推广非常有战略意义，这将直接导致我的广告对谁说，营销对谁做的问题。因为这关系到一个很严肃的市场经济行为，也关系到一个很严肃的传播问题。
 
    你不可能在潜规则中对演员傻乎乎地说，要成名一定要靠自己的实力，你也在有潜规则的公司自以为是地对下属说，好好发挥自己的才干吧，你一定会得到重任。那么你就错了，你首先没有遵循规则，所以就算你再有实力，就算你再有才干，就算你再努力，结果又如何呢？不遵守规则，那么你就拿不到这张入场券，你首先就丧失掉了展现自我的机会。这好比一个客户的经理对广告公司的人暗示，只要你给我回扣，这个单我就给你做。那么你给还是不给？你不给，那你的销售就不会成功，或者你很难销售。那么这种潜规则就决定了你公司的营业额，如果每个客户都要这样做，那么这个行业最终的主导力不是你自身的实力，而是你给的回扣够不够狠力，因此你不可能遵循市场经济的原理，让那只看不见的手发挥自己的作用，而是你必须让这个看不见的潜规则牵着鼻子走。
 
    按理说，在开放民主的社会里，在自由竞争的市场经济中，有才能的人应该得到地有的发展，有实力的企业应该得到快速的发展，每个人都的前途和发展不应该具有自己的主动权，每个企业的发展和未来应该具有自己的主动权，不应该受制于所谓的潜规则。
 
    那么，在中国为什么会出现出现这么多这种市场现象呢？其实在说这个问题之前，我很替西门子未来在中国的发展担忧，也很替西门子因为受贿而被撤职的西门子高管冤枉。这种商业贿赂行为，原本就是行业内只可意会不可言传的一种潜规则，这样一经折腾后，你说西门子你以后还想在中国大单拿生意，大片拿地么？完全没有猫腻的市场经济，我想也只有完全自由竞争的市场吧，也只有法制型社会才能够做到。我想世界上任何一个国家都无法根除，更何况在中国这种人治依然占据主导地位社会中，你如何做到根治以权力谋私的行为？
 
    为什么会有这多潜伏在各行各业的潜规则，因为我们面对的是一个并不完全开放的市场经济，也不是完全依靠法制的社会，在这种社会体制之下，我们的市场经济存在着不可否认的三大特征，即领导主导型经济、政策主导型经济和体制主导型经济，领导可以左右企业的未来，政策可以左右企业的未来，体制可以左右企业的未来，结果并不是市场经济那只无形的手。在这种机制之下，一个公司的领导决定了一个公司的发展和未来，一个政策的出台决定了一个企业的发展和未来，一个体制的制定决定了一个集团的发展和未来。而这种不透明的社会机制，必然会滋生私权利，必然会产生领导领导一切的现象，也必然导致权力部门可以决定企业的发展，所以潜规则也就在所难免。
 
    所以要想走出潜规则，必须让机制变得越来越透明，必须改变人治为主导的社会经济体制，用法制来规范企业公民的行为，用制度来规范社会公民的行为。从这点来说，也可以让中国经济要走上和谐发展的道路，以减少因为潜规则造成的权力腐败和社会资源过度利用，影响国家整体竞争力和社会可持续发展。可以说这是中国未来经济发展的一个重要课题，只要打破潜规则，中国经济才能够真正迈向世界，与世界接轨展望未来。在此2008年中国元年之际，希望中国各行各业都能够走出潜规则的市场困境，和谐、环保、健康的发展。

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