[食品配料行业是否需要品牌?]
很多人觉得,食品配料行业企业作为B2B企业(即business to business的简写,此概念来源于IT技术的发展,其产品或服务面向其他企业或下游产业链而非直接消费者的企业)不像消费品行业,不需要做品牌。
他们认为不做品牌可以照样做销售,只要把下游的食品生产企业的关系“伺候”好—关系营销作好了,就有生意做,在市场营销上往往把主要精力放在人际关系的拓展和公关上,认为品牌只是大的企业和有钱的企业的“营生”,品牌的价值不重要。
所以,食品配料行业企业要么没有品牌,要么品牌没有定位,要么定位不清晰。国内有不少食品配料行业企业没有品牌或者没有品牌个性,或者没有特定的市场,或者不知道自己品牌给客户的价值体现在哪里?与竞争对手相比差异又在哪里?
如果本土食品配料行业企业不去提升品牌的核心价值,打造品牌的独特定位,等到国际食品配料巨头们通过自己的品牌、强大的资金实力及尖端的产品,“拉拢”国内的优质客户时,作为众多的国内食品配料行业企业,你们的出路和明天在哪里呢?
确实,食品配料行业客户面窄,专业性强,市场集中度高。但是在B2B行业,关系营销固然很重要,但是不重视B2B行业的品牌价值这一错误观念与市场经济发展的大势却背道而驰。
竞争已经越来越激烈,采购也越来越公开,为了企业的长远发展和基业常青,食品配料行业企业必须懂得品牌的运作、管理和传播,只有这样才能提高品牌的溢价能力,增加公司的竞争能力。
本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:吴之