品牌在琳琅满目的商品中成为让消费者得到心仪的产品的指路明灯，成为企业发展的竞争优势。
品牌的重要性无需多言。而随着中国市场与国际市场的融合和竞争的激烈，让品牌安全期逐渐降低—新晋品牌刚刚有些声色，便遭遇对手的恶性或类恶性竞争，让你无心顾及市场拓展而抽身维权；当老品牌站稳根据地，想走出去的时候，猛然发现走出去要么踩雷，要么付出昂贵的代价……
那么，什么原因导致你品牌在看似前程似锦时也到了“非安全期”了呢？
一是“外患”。中国成为WTO成员，以及正在增加的FTA（自由贸易区），都让中国这个区域市场迅速成为世界市场的组成部分，国际性品牌悄然间来到我们的主场，凭借其多年的品牌文化、运做经验及资金大肆扩张，攻城掠池；
二是“内忧”。改革开放30年走完了西方发达国家200年的历程，健全的市场经济秩序及法律法规尚未完善，“契约经济”没有形成，市场经济环境凌乱，品牌发展趋势受到遏制。
三是“自宫”。因为中国幅员广大，人口众多，市场足够大—一个内蒙古就有四个意大利大，四川、河南人口就有美国多，所以一些品牌安于现状—以为做“小池塘里的大鱼”和“区域市场老大”就高枕无忧，缺乏起码的危机感，结果不知不觉的只是偏安一隅的小家了，不亚于“自宫”—断自后路。
四是“没心”。东北地区有把不积极向前，“懒得思考”的人叫做“没心”的人。虽有品牌，但缺乏系统发展意识，感觉被市场拉着长大，而后“走一步是一步”，发展的过程中自我保护意识淡薄，察觉随时降临的危险敏锐度迟钝，让人“雀占凤巢”，拣便宜。中国企业在这方面吃过不少亏。比如早在1985年，“ 本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：吴之
