李光斗：刘翔退赛了，赞助商怎么办？

   一切皆有可能，我们永远不能预知结果，预见未来。

   刘翔的奥运退赛，让我们惊愕与伤痛。不以成败论英雄，重在参予，这不但是人生的真谛，也正是竞技体育的内在魅力，更是奥运精神的充分体现。

   但对于赞助商来说，更现实的考虑是接下来该怎么办。

   同样是刘翔的赞助商，在现时的情况下，耐克的广告语“Just do it”，可能更易诠释出“只管去做，无论胜败”的体育精神，也许会给予刘翔与我们更多的激励。

   相比之下，全球通的“我能”，则有些不合时宜了，一旦出现了“我不能”的情况，如果企业之前没有这方面的预案，情况将会变得十分棘手。

   赛场上没有常胜将军，而品牌营销也必须考虑到战败和战胜两种情况，提前建立明星代言的预后方案，一旦出现意外情况，马上拿出预案来应对，给自己留出回旋的余地。

   当年蒙牛赞助“神五飞天”的成功，很大程度上在于通盘考虑了成功的几率和可能存在的风险。国家投入巨大的人力物力进行航天载人飞行，且志在必得。“神五”成功发射与返回的成功几率比任何一次航天发射都要高。但即便如此，蒙牛还是准备了详细的预后方案，以使蒙牛的宣传能够进退有据。

   回到这次刘翔的意外，赞助商之一的伊利并不必过分悲观，刘翔虽然意外退赛，但伊利代言人队伍中还有郭晶晶和易建联，尤其是郭晶晶卫冕成功，赛场表现堪称完美。如果伊利给他的每一个代言人都分别拍一只广告，就能更好的化解这种意外的冲击。这样即使出现了意外，也可以用其它明星所拍的广告来应急，损失将会减到最小。

   由此可见，“预后方案——有备无患”，是明星代言的法则之一。虽然我们可以在事前做好充分的评估，程度上化解明星代言人风险，但要想完全事前规避明星代言人的风险，那是不可能的。

   对于明星代言风险，企业要有规避明星代言人风险的通盘考虑与规划，建立明星代言的预后方案。