红动全球，色销天下
日期：2008-10-16
浏览：141
作者：崔涛 来源：品牌中国网
2006年初，我们协助浪莎集团启动“色彩营销”模式，与中国流行色协会联合推出国内第一个以企业品牌名称命名的色系——“浪莎红”，此后，“中国有个浪莎红”唱响全国，开创了中国品牌形象色彩化的新时代，也开创了国内流行色在内衣界应用的先河。对于浪莎，后面只是简单地加了一个“红”字，却令浪莎马上年轻了许多，脸上焕发了新娘的红彩，把已经步入中年的浪莎品牌再次激活，将其强行拉回青春期，同时，也一炮走红、助力浪莎股份借壳到上海成功实现上市。
自从“浪莎红”几乎是一夜间红遍中国后，很多企业好像发现了金矿一般，争相效仿；在我近期出差梦娜集团，从义乌回上海的高速公路上，沿路看到有几块模仿浪莎的大型路牌广告，其中义乌的某某品牌内衣干脆来个偷梁换柱，直接在广告牌上大书“中国有个某某红”，让人啼笑皆非。从电视广告上，我们看到格兰仕也步浪莎后尘，推出了“中国红，格兰仕红”；近来招商银行，也携当红国际钢琴巨星朗朗，发动了“红动中国”超级大行动。
红色历来是吉祥喜庆的象征，在中国更是受到人们的追捧。我们的国旗是五星红旗；每逢本命年，人们一定是红腰带，红内衣，无论是男人还是女人，都是为了讨个好口彩！到超市逛逛，碳酸饮料谁最火？肯定是红彤彤的可口可乐了！就连在中国一直以蓝色调作为标志的百事可乐也“变身”红色，在北京举行了“敢为中国红·13亿激情发布会”；“皮尔·卡丹”08春夏时装在敦煌大漠上，也隆重举行了“中国红”发布会；凉茶饮料的后起之秀“王老吉”，也在用大红直挠人们的神经末梢！炎热的夏季，本来就到处如下火一般，统一冰红茶仍然坚持用红色包装，畅销不衰；联通也来赶潮，弄出个“新势力，就要你最红”；烟草行业的前几位畅销品牌几乎都与红有关，红双喜、红金龙、红河、红旗渠、红杉树和大红鹰，排山倒海一般；耳熟能详的红色品牌，还有红牛、红豆、红旗、红桃K、红领、红孩子、红星美凯龙等等。各行各业，好像触红必红，为何？
营销界通过调查试验研究出一个“7秒定律”，消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩占67%的决定因素。“色彩营销”可帮助企业在第一眼给消费者留下最深刻的印象，为品牌带来全方位的超强效果。根据国际流行色协会调查数据表明，在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计，可以给globrand.com产品带来10%—25%的附加值。不仅产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业品牌形象识别的核心元素。把色彩运用贯穿品牌运做大获成功的著名企业不在少数，如：“奥迪黑”、“IBM蓝”、“麦当劳黄”，如今已成为成功品牌的象征。战争年代，识别人民解放军的首要元素就是头上帽子上的红五星；现在中央2套开始以红球作为识别元素，新康泰克也跟着启用了红球来作为新型感冒药的的识别符号。
在自然界，红色是首要的“信号颜色”，意味着有重要的信息需要传达。红色象征着胜利，这种传统观念得到了科学的证明。英国达拉谟大学的罗素·希尔教授对奥运会拳击和跆拳道比赛结果进行统计，结果发现，在随机决定穿红色或者蓝色服装参加比赛的选手当中，红色衣服选手胜出的比例明显要高很多。红色还象征着出位、与众不同，一直被视为革命的颜色，象征推翻现有的旧秩序。红色，也是最时尚的颜色，在时尚界，无论什么时候，红色都永远不会被淡忘，不会被忽略。红色可以成熟妩媚，可以青春活跃，也可以大胆前卫，不论是什么质地、浅或深的色度、剪裁与设计、都可呈现红色风情万种的时尚魅力。来自法国的著名高跟鞋品牌“Christian Louboutin”的识别元素就是“红鞋底”，抓眼球、易识别，是全世界女人梦寐以求的心宠。
说到对红色的情有独钟，最让我难以忘却的是那个八、九年前就让我心驰神往的“小红人”，这个小红人是一位剪纸艺术家设计的，又称做招魂小人，源于中国民间艺术，曾经到德国开展了一次行为艺术巡展，剪了无数小红人，贴到德国的火车车厢窗子上，当外面的灯光射入车厢的时候，窗上无数小红人的影子，就会如魂魄一般，飘逸在车厢内乘客的身上。让我始料不及，也由衷敬佩的是，这么多年过去了，这位艺术家还在坚持推广这个小小的标识，前几天，我竟然发现招商银行的电视广告中，竟然出现了这个已经八年多没有见过的小红人，让我倍感震惊，也异常惊喜，经查才知这位艺术大师竟然是我的山东老乡吕胜中。
有个内衣经销商对“浪莎红”很迷恋，曾经问过我：“为什么你们能够想到用企业名称来命名一个色系呢？有什么秘密吗？”我答道：“其实，没有秘密就是的秘密！大家想想，如果用其他内衣品牌也来命名一个色系，会有这样的轰动效果吗？都说创意要天马行空，但真正起效的创意一定是建构在企业的核心优势资源平台之上，而不是拍脑袋拍出来globrand.com的！浪莎红的命名创意，主要是基于我们多年来浸淫内衣行业的运营经验、对内衣行业成功关键要素的深层次的洞察和对中国大众消费市场结构特征的准确把握。欲成非常之功，必有非常之道，只有能够跳出“教条陷阱”，才能施展出夺魂摄魄的品牌传播“迷踪拳”。我们提出这个概念的目的是精确传播品牌的核心价值，丰富品牌联想，使品牌印记达到大俗大雅、简单、直效的境界，从而引爆流行趋势，成为人们闲聊的流行语！想想农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”，今麦郎的“今麦郎，就你弹”，脑白金的“今年过节不收礼，要收就收脑白金”，多么简单，甚至是俗到了极点，却卖货！成效是检验真理的唯一标准！其成功堪当乔治•路易斯所言“一个伟大创意能改变大众文化、转变我们的语言”，消费认知之道才是营销传播的关键性方法论”！
作者：
崔涛，中国最早的咨询策划人之一，“集成赢销模库”创建者，“红模团队”领军人，曾经运作过数十家集团公司，通过模式创新、战略赢销、品牌重塑、价值创新、流程改造、资本运营、强势突破等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其赢利能力快速提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。
联系电话：13918194072 电子邮件：ct721888@163.com
MSN: ct721888@hotmail.com QQ：575805880
博客网址：cuitao.blog.bokee.net
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：崔涛
网站声明
凡本网注明“来源：XXX(非品牌联盟网)”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
网站部分内容来源于网络采集，如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系，我们会立即处理!投诉电话：010-51581866转网络部
