金融危机对美国各行各业的影响已日渐深入，这其中美国报纸的日子尤为艰难。
金融危机还未见底，发行量下降、收入锐减、裁员、合并、破产的所有危机噩运都向美国报纸扑面而来。《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》的老东家美国论坛报业集团因负债130亿美元，已经申请破产保护。久负盛名的《纽约时报》也不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公大楼，以筹得运营资金。
数据显示，美国报纸的发行量同比下降了4.64％，广告收入锐减18.11%，而2009年的预期更为悲观，更有刻薄的脱口秀主持人出美式脑筋急转弯的题目“什么东西是黑颜色加白颜色而且快要完蛋了呢？报纸！”
更令人唏嘘感叹的是，素来标榜独立、公正、公信的美国严肃报纸也放低了清高的身价。继《华尔街日报》、《洛杉矶时报》，美国严肃报纸阵营的中坚代表《纽约时报》也放弃了不在头版刊登广告的原则，出售其报纸头版的广告位。
金融危机风潮下的《纽约时报》头版首次刊登了商业广告。
无独有偶，已有80年辉煌历史的奥斯卡颁奖盛典，在其即将到来的81岁大寿时，广告价格也开始打折。独家转播方ABC电视台将原先的每30秒180万美元的广告价格直接下调至140万美元，降幅超过两成。与《纽约时报》一样，历经多次萧条，风华依旧的奥斯卡也清高不在，自毁电视转播禁止插播电影广告的禁令，开始贩卖有失公允，引起歧义的电影插播广告。
虽说美国报纸的衰落非一日之寒，但金融危机给传统媒体造成的伤害却呈逐步放大之势。因为经济总是在繁荣和萧条之间轮回的。任何一轮经济萧条时期来临，很多企业家最擅长也是最简单直观的办法，就是除了裁员、减薪、关店等外，还会削减广告费支出，以求降低成本自保。
企业削减广告支出，似乎已经成为应对经济萧条的一套传统“规定”动作的重要一环。但越来越多的有远见的企业管理层在面对萧条时，已经不是简单地整体削减广告费了，而是把资源重新配置，比如原来大部分的资金是投在传统的媒体上，现在会更多地配置在新媒体上。
互联网分析人士认为，互联网在经济低迷时期仍将有几个方面不会受到太多冲击：
一方面，由于互联网可以在经济萧条中为人们提供“廉价娱乐”工具，网络游戏、网络虚拟装备销售等产业的前景不会看淡；
另一方面，广告主在经济低迷时更会选择那些价格低、表现手段新颖的互联网广告形式，互联网点击广告等商业模式的收入前景也不会受到太多负面影响。
此外，网络的论坛、博客、播客等还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时也加强了媒介汇流与互动；
可以确定的是无论环境怎样变化，更多中国人使用互联网的潮流是不可阻挡的。
李光斗：中国品牌建设第一人，中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的25人之一。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山等全国数十家著名企业的常年品牌战 略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。联系方式：请发邮件wondersee@vip.sina.com联系
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