报纸的穷途末路

日期:2009-06-02 浏览:164 作者:邹文武 来源:品牌中国网

    自从1566年-威尼斯出现世界上最早的报纸之一--《Notizie Scritte》以来,报纸这个纸媒已经拥有5个多世纪了。然而这个拥有5个多世纪的媒体,进入二十一世纪以来,却在网络信息社会的兴起中一再遭受重创。随着金融危机的影响仍在世界范围内不断蔓延,全世界报纸媒体在广告商锐减中面临巨大的生存考验。

    美国报业遭遇寒潮 百年老报被迫停刊,龙头老大面临财政危机
 
    在美国,从3月17日起,读者再也见不到纸质的《西雅图邮报》了。由于席卷全球的金融危机,再加上电视特别是网络的挤压,美国报业媒体陷入空前危机,著名百年老报《西雅图邮报》因财政拮据,于17日起停止发行印刷版,只保留网络版,成为美国首份完全转为电子报的大型美国报纸,近八成员工都将被裁。该报也是美国今年第二份倒闭的主要报章。
 
    《西雅图邮报》16日发行了最后一期报纸,标志着这家有146年“印刷报龄”的日报正式告终,西雅图市将只有一份主要地方报章《西雅图时报》。2月初,有近150年历史的丹佛《洛矶山新闻》同样因财政困难而宣布停刊,目前该市只剩下一份日报《丹佛邮报》。
 
    《纽约时报》是美国最有影响的报纸,它的发行量也在下跌了。出于无奈,《纽约时报》今年表示,将开始在头版刊登收费营业广告。这是该报面对广告收入长期下滑的最新赚钱措施。过去,曾有部分报纸在头版登广告引来新闻学术界及全国各报的抨击,认为此举将污染原应全部是新闻的空间。
 
    《纽约时报》公司目前面临财务危机,由于广告收入大幅减少,《纽约时报》在过去几个月已经采取裁员及整合印刷厂等措施。据该公司披露,公司目前手头仅拥有现金4600万美元,但面临着在未来几年偿还11亿美元债务的沉重压力。该公司2008年12月8日宣布将位于纽约曼哈顿的总部办公大楼抵押,以贷款2.25亿美元缓解现金流紧张状况。《纽约时报公司》还表示,对循环债务、公开发行及私募等融资手段持开放态度。

    法国报业被迫假日停刊,为求生存不得不出此下策
 
    法国报业也深受其害,一些报纸不得不做出节假日停刊的决定。因此,今后很长一段时间,喜欢看报的法国人将在节假日期间遭遇买报难问题。

    据法国媒体报道,近日,包括《解放报》《费加罗报》等在内的一些全国性报纸和地方报纸纷纷公布了未来一段时间内的停刊计划。这些报纸均表示,如果没有必须报道的特别事件,将在节假日期间停刊。

    《费加罗报》一位负责人指出,通常情况下,节假日期间报纸销售量都会“比较可怜”,而且订户收到报纸的时间也会延迟3天左右,使得报纸变得毫无意义。此外,根据估算,节假日期间停刊一天可为报纸节约10万欧元,因此,在节假日期间选择停刊似乎成为报纸更加明智的选择。

    《解放报》的负责人也解释说,节假日期间,由于坚持营业的报亭数量大幅减少,所以对于报纸而言,节假日出版意味着更高的成本。因此,出于节约成本的考虑,报纸选择节假日停刊。

    从表面来看,似乎是因为金融危机导致全球经济衰退,从而影响到报纸产业的健康发展。但是,从根本上来说,报纸的衰退已经成为了必然。网络技术和移动信息时代的结合,导致很多新闻民众可以在第一时间通过电脑、手机、电视获得,而报纸已经不具备信息优势,比时效不如电视、广播,比内容不如网络深入翔实,比交互不如手机好。可以说报纸在信息新时代中,面对依托网络为主的信息接触人群,其存在的价值和优势已经逐渐变得没落。加上报纸阅读的读者已经网络化了,新闻接收的时效性和互动性越来越高,消费者从被动接受信心的受体转变成信心传递的主体,成为信息传播的主导者,从而使得那些主导信息传播的报纸越来越不能适应消费者对新闻互动的新需求,这也是为什么人肉搜索会如此火暴的原因,因为所有的就是新闻编辑者,而且这也是SNS能够在金融危机下如此火暴的原因之一,好友之间的无限互动和交互,使得校内和开心网能够如火暴,广告不断人群加入不断。

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