一直以来，北京、上海、广州等一线城市和东南沿海地区是消费最为活跃的区域，但是，随着这些市场的成熟、竞争的激烈和一些产品消费的逐步饱和，市场正在朝着中西部转移，中西部将成为下一个消费增长的市场。
中西部崛起的宏观基础
自从2008年经济危机发生以来，中国经济也经历了大幅的减速，主要受到国内房地产投资下降、对外出口受阻的双重影响，由于过去大量的房地产投资和制造业都集中在东部，因此经济下滑对于东部地区的影响更为显著，中西部地区的房地产价格也相对趋于合理，同时对出口的依赖度有也不如东部，这些使得中西部地区受到的冲击相对较小。
2008年底，国家出台4万亿元投资方案，此次以扩大内需为目的的大规模投资对于中国中西部、农村、贫困落后地区的发展，对中西部地区的经济发展将具有强有力的推动作用，由于当前东部沿海等地区的基础设施建设已经较为完善，因此，国家已经明确将明显的区域指向了中西部、农村、贫困落后地区，加上中西部地区在轨道交通、城市管网等领域具备大规模投资的潜力，扩大中西部的政策投入更能顺应扩大投资拉动经济的政策导向，同时也是为了更好的实现中西部与东部经济的协调发展的目标，这都为中西部带来了历史性发展机遇。
此外，在当前经济危机的背景下，制造业向中西部的转移将成为趋势，因为东部和沿海的制造和劳动力等成本都已经水涨船高，将劳动和资本密集的外向型制造业从高商务成本的东部地区转出，迁入到人力、土地、资源成本更为低廉的中西部，不仅能为东部地区的产业升级腾出空间，同时也将促进中西部的发展，随着中西部地区大规模基础设施建设的投入，特别是交通物流设施建设的加速，将可能吸引到越来越多的企业内迁，现在已经开始有越来越多跨国公司将制造基地向西部转移，比如成都当前已经集中了很多跨国公司和国内大企业。
因此，从整个国家经济的宏观背景上来看，中西部经济的崛起是必然的，也符合中国经济结构的优化调整，同时中西部经济的发展也必将提升中国经济的总体发展。
中西部的资源优势与区域特色
在区域资源优势上，中西部地区的能源矿产资源丰富、国土面积广阔，同时中西部地区产业集群已经起步并且发展较快，比如东北地区的装备制造业，中部地区的产业集群已经在纺织、服装、皮革、冶金、工艺美术等部分行业都有所体现，未来国家将重点引导和促进中西部产业集群的规范有序发展，国家的加工贸易等政策也正在向中西部地区倾斜，例如商务部确定了西安、重庆等22个中西部城市为第二批加工贸易梯度转移重点承接地，现在全国共有31个加工贸易梯度转移重点承接地，而今后涉及机械加工、电子信息、农业、化工、轻工纺织、物流、新材料等众多行业的外商，将鼓励在中西部地区投资建厂。
在资源的不断开发，国家的基础设施投入以及产业集群不断优化的背景下，中西部地区将能够形成结合自身优势特色的产业，从而带动当地收入水平的提高，以及消费活力的迸发。
中西部的消费潜力巨大
在新生代市场监测机构1997年创立的中国市场与媒体研究（CMMS）数据显示，中西部地区家庭的收入与东部沿海家庭还有一定的差距，但是消费的活力已经在凸显，从消费支出来看，中西部家庭与东部沿海家庭在食品支出上基本持平，尽管在日用品、文化教育、休闲娱乐等支出项目上目前中西部地区则略显消费力不足，但是，伴随中西部的崛起，这一消费上升空间会被很快填充满足。
从数据反映的三个地区在高端耐用消费品上的预购倾向来看，目前东部沿海地区预购倾向平平，中部地区家庭的预购意愿最为突出，西部地区也体现出了一定的预购意愿，可以想见，时下中部地区的营销时机已然来临，而西部地区的营销时点也将伴随西部家庭生活水平的逐步提升会接踵而至。
总体上从长期来看，中西部崛起将催生中国新的经济带的发展，在国家政策的刺激下，这一区域潜藏着较大的市场机会。
（肖明超先生，现任新生代市场监测机构副总经理。）
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