先问一个看似愚蠢的问题：什么是手机？恐怕国人皆不屑回答：就是移动电话嘛。对，现今的手机就是指移动电话，是手提电话机的简称。再问一个似乎同样弱智的问题：什么是笔记本电脑？回答曰即是手提电脑。如果我预测说，就在不远的将来，今天的手提电话和手提电脑都会消失，恐怕很多人都会认为是痴人说梦。
近日，手机巨头诺基亚发布了首台笔记本电脑，外型还多少带有其经典手机的影子；而电脑巨擘戴尔也宣称再次进军手机业，并且来势汹汹。这些，也许只是暴雨来临之前的一阵狂风而已，预示着手机品牌以及笔记本品牌都感受到了各自行业的压力。一切都已经表明，手提电脑与手机的融合是不可逆转的趋势潮流，并且这个趋势将分三个步骤完成：第一步是手机品牌会进军手提电脑行业，手提电脑品牌会涉及手机产业，当前诺基亚与戴尔的举动也正是印证了这一点；第二步是会分别出现手机品牌研发出来的笔记本手机以及笔记本品牌研发的手机笔记本；最后一步就是笔记本电脑和手机的功能完全合而为一，手机行业与笔记本行业合成一个全新的行业，原来意义上的手机以及手提电脑都不复存在。笔者再大胆预测一次，现今手机产品的消失，并不意味着“手机”概念的退出历史舞台，将来手提电话与手提电脑的“二合一”产品，还将沿用“手机”概念，只是此手机已经非彼手机而已。
在手机与手提电脑势必合而为一的前提下，并且在这个趋势还没最终到来的今天，各手机品牌与电脑品牌应该如何应对呢？
对手机企业而言，除了进行真正的电脑手机的技术储备外，手机的外观创新依然有着巨大的空间。特别是在庞大的中国市场，消费者有着频繁的换机需求，手机俨然成了快消品。再领先的技术，都需要包裹在最绚丽的外观之下，最时尚最新款的手机依然会轻易地让消费者甘愿掏出腰包。
对电脑企业而言，一方面家用电脑市场永远不可能萎缩为零，就像移动电话再方便，家里也都会有一部固定电话一样，只不过是家用电脑势必演变成更大屏幕的一体机，视觉效果更佳又不占用太多空间，这个机会各大电脑品牌一定不要错过。另一方面，需要在笔记本电脑的手机化上做好准备，解决技术问题，并考虑手机笔记本的外观与体积问题，毕竟太笨重的产品不太容易为消费者接受。
最后，谨祝目前状况不佳的中国手机品牌以及电脑品牌，在本次巨大的行业变革到来之际把握趋势，塑造出强势品牌，并赚个盆满钵满。
许云峰品牌实验室，中国首个非赢利性质品牌实验室，定向、定性研究众多发展中品牌的超越之道。首席品牌顾问许云峰，系中国本土、实力最强的广告公司策略总监，为中国最早的广告学系毕业生之一，10年品牌研究及广告从业经验。拥有诸多国际品牌以及国内领导品牌全程策划服务的经历，对营销、品牌、传播有独到的实战见解，比广告人更懂营销，比营销人更专品牌。曾任职某国际品牌品牌总监助理, 现任广东省广告股份有限公司策略总监，《广告大观》杂志特邀撰稿人，《国际广告》撰稿人，多件作品被收入IAI中国广告年鉴 电子邮箱：9966xu@sina.com 电 话：13533406667
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