最近与几个同事在一个县级市出差，闲暇之余去当地的超市购物。排队买单的时候，赫然发现篮子里竟然放着一瓶“赫赫大名”的啤儿茶爽，不禁大惊失色。愤而转望其中一个喜欢恶作剧的同事，只见他正满脸堆满了坏笑。赶忙让他将啤儿茶爽还回去，并开玩笑说谁再要买这种东西，立即与谁翻脸。
毫不讳言，就是对啤儿茶爽心存极大的偏见。这种非茶非啤酒的MIX饮料，怎么都感觉没那么“纯爷们”，如果让小沈阳代言，真可谓一对绝配。或者本人有点以已推人了，自己不喜欢的东西，并不代表别的人同样也不喜欢。但凡身边的人，每提到啤儿茶爽，都是眉开眼笑，马上就会喊出“你out了”如此之类，完完全全的当作了调节生活的一个笑料。没有权威的数据，所以也不好对啤儿茶爽的销量做评价。但从品牌营销的角度，品牌实验室认为，啤儿茶爽至少存有四个不对称。
首先是知名度与美誉度的不对称。
显而易见，靠着那几支铁定可与脑白金广告一起入围十大恶俗广告的广告片，啤儿茶爽已经完成了知名度的初步积累，几乎达到了妇孺皆知的程度，但美誉度估计非常有限。如果长期处于高知名度低美誉度的状态，就成了真真切切的“死狗品牌”。低知名度低美誉度尚且可以通过一系列的营销举措进行扭转，但“死狗品牌”一般而言是回天乏力，更多的结果是眼睁睁地逐渐虚弱下去，直至完全无声无息的消失。
其次是产品定位与传播概念的不对称。
啤儿茶爽因为麦芽的调和可以品尝到啤酒的口感；又因含绿茶和芬香乌龙茶成分，还具备茶饮料的口味。兼之二者混比充气，又能归属于碳酸饮料的范畴。如此，啤儿茶爽就有着三面骑墙的产品定位：似酒非酒，似茶非茶，似碳酸饮料非碳酸饮料。但其传播概念却一味宣传“似酒非酒，超爽滋味”，就有些让人大为不解。哪怕放在放大镜下，产品的利益点也无处可寻。娃哈哈操作营养快线时的“新鲜果汁加上香浓牛奶，15种营养一步到位”的功力在啤儿茶爽身上看不到丝毫，让人大跌眼镜。
再者是品牌定位与沟通定位的不对称。
根据啤儿茶爽瞄准的产品定位，其消费者应该是追求时尚、求新标异、勇于尝试新事物的年轻群体。如此而言，暂且假定啤儿茶爽的产品定位果真是找到了市场的机会点，并且还真的存在这么一众基数庞大的目标消费群，但其沟通定位就出现了极大的问题。“上课也喝啤酒？”，“美女也喝啤酒？”，“开车喝啤酒？”沟通的对象明显就是年轻学生与年轻白领。追求时尚的学生与白领岂能是啤儿茶爽用几句自以为很“in”其实已经很“out”的“你out”所能打动的？蹩脚又生硬的沟通定位，让啤儿茶爽显得异常土气，甚至有恶俗之嫌，时尚一族避之尤恐不及，难道还真愿意冒“身败名裂”之险去与啤儿茶爽来个亲密接触？事实上，娃哈哈旗下的品牌，走三四线市场的娃哈哈纯净水、红茶绿茶，非常可乐，营养快线等都能有一定的市场地位；试图走一二线市场的咖啡可乐，呦呦奶茶要么黯然收场要么惨淡经营。依照娃哈哈的品牌拉力，啤儿茶爽也最多是能在三四线城市混个立足之地。
以及是品牌定位与渠道定位的不对称。娃哈哈最擅长的策略就是农村包围城市，操作啤儿茶爽也同样采用了这个大杀器。在县级市场铺货无孔不入作为重头戏，对定位时尚的产品而言，是致命的的失误。何尝见过时尚之风至下而上逆流到一二级城市市场？在低级别的市场站稳了脚跟，就势必会为代表时尚潮流的高级别市场所摒弃。
现在再谈与啤儿茶爽有关的事情，真是显得很out了。但心中有言，不吐不快，于是不能免俗地又小谈了一通。欣赏于啤儿茶爽推陈出新不走寻常路的勇气，同时悲哀于啤儿茶爽的一厢情愿糊里糊涂的营销举措。以上纯属一家之言，至于能不能真的在全国范围内掀起时尚潮流，就看啤儿茶爽的造化了。
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