体育赛事(包括大型运动会、专项运动联赛等)将为运动品牌带来种种当前和长期的收益，不仅仅提升品牌的知名度。随着中国体育用品市场的发展和行业竞争的加剧，各大运动品牌展开了对体育赛事资源的争夺，以期能够借助这些资源，在竞争中占据有利位置。赞助体育赛事，争夺体育营销资源，它们到底能为品牌、企业带来什么?
体育赛事赞助的种种收益
品牌知名度及美誉度的快速提升
体育用品并不是一个复杂的行业，这样说虽然有些偏颇，但也有几分道理——品牌运营商其实就是一手抓品牌推广，一手抓终端拓展和管理。借助品牌强大(成功)推广，拉动销售，再进而带动企业整体的发展，在泉州鞋服行业的品牌案例中屡见不鲜，其中以安踏为代表。
体育赛事大致通过这三个方面实现以上目标：现场传播、电视等媒介传播、借赛事之名提升。以全运会或CBA联赛来说，将有数量巨大的人参与到这些体育赛事中来，观众、运动员、参赛选手，赞助商将直接向他们传播品牌。以CUBA为例，现在差不多每年全国700多间高校的篮球队、逾万名运动员、教练员和裁判员，参与到比赛中;2500多场精彩比赛，将影响到多少学生观众?赞助品牌可以通过他们，影响到更多的人。更大的收益则来自于电视转播，其它媒介的报道。大型体育活动，电视等媒体必然进行转播、报道，运动会赛场、联赛赛场的赞助平面广告、运动员身上的着装广告，将不断出现在观众面前。当电视对着CBA联赛，安踏的LOGO就将不断出现在电视机前的观众眼中。第三是借船出海，企业可以用体育赛事资源的名义来抬高品牌，比方说国家XX队赞助商、XX体育代表团合作伙伴、XX运动会合作伙伴，任何一个籍籍无名的企业或品牌，抬出这个大旗做宣传，都将大大提升品牌知名度。
企业形象得到塑造，企业实力得到展示和传播
在当代竞争激烈的市场，一家公司如果在社会大众中拥有负责任、有爱心的健康形象，旗下品牌、产品销售都将大大受益。体育赛事因为其本身具有相当的公益性质、专业性，企业与之发生赞助或合作的关系，都将大大提升企业的形象。比如说全运会，这个承载推动、宣传全民运动、增强体质的重要载体，活动的公益性非常明显。哪家企业赞助了全运会，就会被社会大众认为是奉献、回报社会，富有社会责任感。更别说赞助具有世界影响力的奥运会，你将加入到宣扬相互理解、友谊团结、公平竞争的奥运精神中来，企业形象将极大提升。对于高规格的体育活动，赞助单位基本上是国内乃至国际一流的企业(品牌)，哪家企业赞助了，就与他们同伍;高昂的赞助费用，也能在一定程度上，彰显品牌的实力。
专业联赛则在专业性上(公益性质弱)，企业将借助它与消费者沟通。安踏长期赞助CBA，借助于CBA在中国篮球领域的巨大影响力，向消费者传递出，它是专业的篮球装备制造商。当然，体育赛事都会让赞助的运动品牌与体育、运动产生美好的联想，并在活动中传递出品牌的内涵。
权威的品牌背书与独特的竞争优势
社会为什么会创造出品牌?从最简单的层面来说，就是方便消费者选择，因为社会产品的过度丰富。在现代商品意识及市场竞争不断加剧的形势下，各行各业的品牌纷纷涌现，各个企业为了打造品牌可是大费苦心，各种“假荣誉”也是纷纷出现助阵。“XX行业十大品牌”、“XX第一品牌”、“XX品牌研究院”等，很多企业也乐意找它们借一把力。
奥运会合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、CBA或全运会赞助商等“光环”头衔，就是巨大的“荣誉”和公信力，借助于它们不仅是品牌知名度的提升，还有品牌高度、影响力的提升。这些实实在在的“光环”头衔，拥有极高的权威性，将大大提高品牌与产品的公信力。
体育赛事赞助还有一个好处，一般是排他性的(行业内)。(陈士信作品)为了保障赞助方的权益，体育赛事主办方一般都采取“行业唯一”的标准来寻找赞助商。排他性让赞助品牌获得独特的竞争优势，还消灭了跟风。99年安踏凭借“央视+明星”快速崛起，其后晋江众多运动品牌，纷纷带着明星挺进CCTV，一时间此模式泛滥成灾。2004年安踏开始赞助中国篮球职业联赛(CBA)，在后面紧跟的晋江系运动品牌也看到了其中的好处，可能也不缺钱，但是赛事资源的稀缺、排他，跟风到这里的它们无奈地停下了。
盘点三大品牌的体育营销资源
如上所述的体育赛事赞助的种种可观、实效的收益，决定了各大国内、国际品牌都将对它展开持续的、不懈的争夺。接下来笔者简要盘点一下国内三大运动品牌所拥有的体育赛事资源，顺序就按照目前它们的实力排行——事实也证明，它们目前所拥有的体育赛事资源与之实力成正比。
李宁
中国羽毛球队、乒乓球队、体操队、射击队、跳水队指定装备赞助商
瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴(2007-2010)
阿根廷“国字号”篮球队的指定运动服装赞助商(2007-2012)
中国大学生足球联赛(2006-2015)
之前的强大资源
中国奥运代表团赞助商(1996、2000、2004)——92年成为中国体育代表团专用领奖装备
NBA官方市场合作伙伴(2005年)
法国体操队赞助商(2000年)
ATP中国官方市场合作伙伴(2006年)
西班牙国家篮球队赞助商(2004-2008，包括男篮、女篮、青年队)
坦桑尼亚、苏丹国家田径队赞助商(2006)
西班牙、瑞典奥委会“官方合作伙伴”(08年奥运会)
李宁在代言人方面积累了雄厚的人脉资源
09世锦赛羽毛球男单冠军——林丹
NBA“铁三角”阵容——奥尼尔、达蒙·琼斯、海耶斯
世界级撑杆跳运动员——叶琳娜?伊辛巴耶娃
埃塞俄比亚长跑名将——特罗萨
(陈士信作品)
