从市场竞争的角度看，要么作假，要么品牌，没有任何中间道路。这次央视曝光河北昌黎的假葡萄酒事件，或者叫做葡萄酒行业解密事件，应该说具有强烈的启发意义。警示我们的众多企业尽快走到品牌强企的道路上来。
什么企业需要做品牌
这是一个伪命题，只要是企业就需要做品牌。甚至华南理工大学的博导，中国营销的学院派代表陈春花教授在03年04年公开说中国企业还不具备做品牌的能力，但在08年开始提出“我们开始步上品牌之路”。
品牌并不是一件复杂的事情，我们对客户说一些基本的品牌动作到位都会提升企业的竞争能力，我承认品牌建设是一个系统的工程并且持续的过程，但那些认为建设品牌很难很复杂的说法，我还是觉得别有用心。因为不做品牌，路会更难，做不做品牌是一个大是大非的问题。首先品牌是品质的保证，要让消费者买的放心，出了问题能够追本溯源。能不能保证基本品质?在品牌种子体系中，这是对种子的要求。做到这一点，对于认真做生意的人，诚信做生意的人，复杂吗?
这样，我相信那些认真做生意的人，那些诚信做企业的人，更需要这种感觉，他们愿意让人们看到他们的诚信和品质。因为他们用自己的特长，以及自己整合的资源，为消费者创造价值。这一点和企业大小有关系吗?我承认这个影响力可能不一样，因为针对的消费者人群也不一样。大企业可能面对的是全国全世界的用户，小企业可能是一区一县几区几县的用户。但都没有关心，重要的是他们都需要用户或者客户或者消费者的信任投票。
事实上，一些认为自己不需要做品牌的企业往往是针对四五级市场，或者大城市的集贸市场，总的来说是低端市场，他们认为那些购买人群的层次还没有到品牌消费的程度，所以只要简单提供产品。可是他们忽略了，在这里翻了船根本没有机会去更高层级市场，而这里恰恰有他们生存的机会，给了他们应该把握，并且能够站起来的时间，可惜，更多的是错过了。
尤其是一个你做好了都不一定能赢的年代，更何况你还有点故意做不好的意思呢!
为什么要造假?
这个问题好像很简单，肯定是为钱。其实又不简单，因为这些造假的人或者企业，他们很懂品牌，至少比那些不造假又不做品牌痛苦的做企业的人强。所谓的造假通常包括，假冒伪劣几种类型，而现在更多的造假者，往往是仿冒知名品牌形象，因为人们在购买知名品牌，而他们的成本更低价格更便宜，所以就有了无穷的杀伤力。既能买品牌又能化比品牌少的多的钱，何乐而不为呢?这就是为什么A货永远那么火爆的原因!或者说市场真的不成熟，虚荣的时代虚荣的消费者需要A货。
而如果没有品牌支撑，一切营销动作都会围绕价格展开，一定是价格战。既然是一样的东西，当然，货比三家，谁家便宜我们就选择谁家。这种价格的竞争，除却真正大规模技术革新极大提高生产率，如格兰仕一样的价格杀手，大多数最后都是苦苦支撑然后不能支撑，如果不缺斤短两价值缩水，必然死路一条。所以“逼良为娼”，造假有时候是市场竞争的必然。
还有很重要的一点，就是相关法规不健全，以及地方保护，品牌产权保护不力，监管不严，给了造假者空隙可钻。
品牌依然拥有更多机会
造假事件也说明，有一部分人群还没有被现在的品牌满足需求，或者说在价格细分上依然需要更多企业来参与。而各行业都不乏低价格进入市场而生存发展的例子。比如手机行业的天宇。当年很多大的手机品牌都没有了，为什么天宇却又很好的发展机会呢?比如汽车中的吉利，为什么会有焦点访谈的拆装车改装车黑工厂，而他们当中没有吉利诞生呢?
互联网时代，人们对信息的掌握状况已经发生革命性的变化，不排除造假者依然会逃脱，也不否认总会有人上当受骗，但我想，总是难度越来越大。我们应该注意到更多人甚至不在市场卖猪肉，不在市场买羊肉，尽管还有很多冒牌的羊肉牛肉被送到各种饭店，用上嫩肉粉来蒙蔽消费者。消费者不是专家，在很多产品上，消费者是没有办法去鉴别的，比如蜂蜜，专家都真伪难辨，更何况消费者?所以很多消费者现在不敢买。甚至买了之后也会进行搜索确认。当看到那些关于火锅红辣椒精的报道，看到那些蘑菇荧光粉的报道，看到这些假酒的报道，谁会不加小心呢?这个小心的机会还有很大，一部分是维权，一部分是品牌来让消费者放心。
从持续发展的角度看，企业不是在作假和品牌之间二选一，今天已经距离原罪的年代越来越远了，真正的未来只有品牌这条路。不仅仅全球竞争，需要我们的品牌，而且我们自己的市场发展也需要我们建立品牌。更多行业揭秘，曝光，某种程度上是好事情，让这条正确的路更加清晰的摆在我们面前。
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