揭密步步高神秘的王国

日期:2011-03-08 浏览:247 作者:洪仕斌 来源:品牌中国网

  “步步高生活电器公司宣布解散,步步高将退出生活电器的市场竞争,所涉及的产品已全部停产”。近日,步步高败退小家电成为业界的重大新闻。但在这之前,除了在各大电视上看到步步高的大量广告,而从各大新闻媒体报道中,很少看到步步高的相关信息。

  这位在中国市场上叱咤风云的消费电子品牌,同时,又是一个神神秘秘的企业王国。这种神秘——来自于该企业很少有媒体能挖掘到它的新闻,所以外界也了解它的内在东西,也就少之有少。而当你走近时,你就会发现,这个企业的神秘,不仅来自于你对它的东西一无所知,而更多的神秘,是来自该企业呈现出现象与理念的独到与特别。

  步步高“低调”与“张扬”的双重性格

  步步高的低调,低调得企业没有专门的公关部门,但高调,也能高调的企业老板段永平一餐饭吃多少钱,先后向中国知名大学捐款6000多万美元。

  公关部门基本上是现代企业所必不可少的部门,宣传品牌,提高品牌知名度就是公关部的职责和功能;与媒体、记者、相关政府职能部门交涉,屏蔽负面消息,宣扬正面新闻的是其工作重心。绝大多数企业都把这个部门的建设当作了重点工作。然而,我们却没有在步步高的组织架构里面找到这个部门,我们也很难看到由步步高,主动邀约媒体对这个企业进行报道和宣传,更不用说接受媒体的采访,除了广告,步步高在媒体上面的声音可以说是没有。

  没有声音的步步高是十分低调的,因为它没有组建公关部这个能发出声音的部门,所以我们很难通过公共渠道了解步步高的相关消息,不管是它的经营模式还是企业信息。但同时,步步高又很张扬和高调,我们可以在许多地方看到步步高的广告, VCD、DVD、复读机等,而且全部是邀请李连杰、成龙等明星作为其代言人,1999年、2000年,步步高两夺央视广告标王。其目前正在主推的OPPO手机广告片,更是花巨资在国外拍摄,所以虽然我们不了解步步高的企业经营与管理,但是它的产品我们都耳熟能详。

  另外,步步高的张扬还体现在其对钱的态度上,2009年,步步高老总段永平以历史价62万美元的价格,拍得与巴菲特共进午餐的机会。另外,段永平于2006年和2009年先后向浙江大学捐资3000万美元和人民币7600791元,2010年向中国人民大学捐献3000万美元。如此高调的企业和企业家在中国来说是很少见的,尤其是民营企业。

  低调与张扬两种性格融为一体,不仅是步步高的特色,也值得我们细细品味。

  “常胜将军”与“断腕勇士”的双面人生

  从VCD到复读机,再到手机行业,步步高的成长历程中涉及了太多的行业,而其中大多数都是成功的,可以说步步高是国内消费电子企业的常胜将军。它是VCD的代名词,是复读机的标杆,是国产手机的领军品牌。

  其实,步步高也有坎坷,前不久,段永平在公司内部宣布,步步高生活电器公司宣布解散,步步高将退出生活电器的市场竞争,所涉及的产品已全部停产。据媒体报道,这已经是步步高第三次壮士断腕了。前两次分别是DVD产业和平板电视产业。

  常胜将军和断腕勇士看起来是矛盾的两个方面,但就存在于步步高这一个企业当中。笔者认为,常胜将军和断腕勇士是统一的,要常胜,就要有牺牲的勇气;断腕,是保证机体得到重生的关键。从步步高的三次断腕来看,它的决策应该是正确的:DVD已经是夕阳产业,市场总体份额不断萎缩和消散,就算是能占据全部市场,也会不断缩水;平板电视面临的问题是市场还没有培育完成,就被更新的液晶电视所取代,市场空间也很狭小;生活电器的失利是它忽略了外部的市场环境与竞争对手的考虑,因为生活电器已经到了数一数二的竞争,所以步步高面临的市场竞争对手,是美的等生活电器超级巨无霸,生存实在太大压力。

  及早抽身,果断舍弃,从而把精力投入到更需要的地方,这不是坏事。而现实中很多企业都缺乏了这种断腕的勇气,而是一条路走到黑,我们经常听说的某某曾经的行业的巨头,破产、被兼并,品牌和产品销声匿迹。所以,懂得断腕的才可能是常胜将军。

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部