这是个多事之秋啊。
这回谈得不是霸王洗发水，而是霸王凉茶。近日在电视上突然看到由甄子丹拍的霸王凉茶广告，画面很精美，但却着实吓了可乐侠田新利一大跳。原因很简单：霸王怎么卖起了凉茶来了?我对这样的品牌策划先不急于做评价，不过突然想起了一个笑话，是特搞笑有忒冷的哪种，不是关于霸王，而是一家火葬场——
说有一家火葬场由于经营不善倒闭了，老板不甘心啊，几十年的生意怎么说倒就倒了呢?总得再干点啥吧。于是前思后想，就后决定还是干饮食行业，人总得吃吧。又赶着韩流，开了一家韩国烤肉店。从开张起，熟人基本上都没有光临。三天了终于有一对年轻人去了，吃得很饱。回家后才听有人讲，那老板和伙计们以前是开火葬场的，有些人还说，那铁板啥的都不用再买新的了……那晚，这对年轻人都没睡好，还人均吐了三、四回。
有人听到这里会说，你怎么讲这个笑话，不明摆着磕碜霸王吗?可乐侠田新利要说的是，话糙理不糙。其实，我对霸王这次的品牌变脸态度很明显：坚决反对!。从品牌的角度通俗的来讲，霸王犯了两大忌：一忌、品牌“花心”不专一，同一品牌下统领的产品(行业)跨度太大，负面关联性太强;二忌、时间不对，在最不该出现的时候却生硬登场。先听我细细给您讲来——
一忌，品牌“花心”不专一，同一品牌下统领的产品跨度太大，负面关联性太强：
人不要太花心，品牌也是这个道理。品牌是什么?是消费者所有消费经验的总和。霸王是以洗发水起家的，先入为主的是洗发水，当然还有“中药世家”的概念来作支撑，但还是洗发水。充其量最多是洗发水中的洗发水而已。霸王防脱、霸王去屑……该有的都有了。成龙大哥的形象代言也很不错，亲和力强、知名度高、感召力足，于是霸王洗发水就于是深入人心了，至少在宣传方面是这样的。
突然转了360度，出来了一个霸王凉茶。我虽然还没有喝，但一直在想，这东西是否一边喝一边会吐出沫子来。就算是以“中药世家”作为两个品类的纽带，但是此“中药”非彼“中药”啊。不是我可乐侠瞎想有没有沫子的事，但我想一个了解霸王的消费者，一定会多多少少有一些联系，人之常情。这花心的下场，估计我们都会猜到一些……
二忌、时间不对，在最不该出现的时候却生硬登场：
源起2010年7月14日，香港《壹周刊》爆出霸王国际旗下多款中草药洗发产品含有致癌物质二恶烷，国内各大媒体就此事反响强烈。霸王国际特别发表声明，称所有产品均严格按照中国现行法律、法规及标准之要求规范生产，同时指出二恶烷为生产过程中的副产品。还有人说霸王并非什么“中药世家”，而是祖辈以前卖过农药而已。这两件事引起来很大的社会反响，毕竟霸王是一个大品牌。
当大家还正在讨论以上的事情的时候，霸王凉茶诞生了。在这个节骨眼上，真有些敏感。如果好事者再想一下“农药世家”的历史，那凉茶能喝吗?和王老吉是万万不能比的，人家本身就有100多年凉茶历史了，多专业。这种不恰当的登场，显得很生硬，真有点“霸王硬上弓”的意思：怎么的?你爱买不买……
以前，霸王在推出“追风”的时候，其实就有点拿不住了。在这个个性化的时代，我们每个人都希望自己是唯一的，都不希望跟在别人的后面。不知“追风”做何解?白瞎了王菲这样一个大牌明星了。
最后想说的，霸王是一个本土品牌，我从心里很支持，但这次有点犯傻了，很可惜。其实我们本土的品牌还是要向一些优秀的国外品牌学习学习。百事可乐100多年来一直在做自己的可乐，就算在可口可乐的强敌面前，也一直在坚持做自己，而且还是那么有生命力。品牌是需要用心经营的，但必须的是科学的、合理的、专一的。
这个霸王，千万莫要学那个西楚霸王啊……
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