用公益打造国家软实力

日期:2012-06-29 浏览:135 作者:王永 来源:品牌中国网

  “负责任大国”、“软实力”和“公益活动”,是近年来常见诸报端的几个词语。看似相互独立的三个词语,其实有着密切的联系。比如我们熟知的“母亲节”、“父亲节”,被誉为“提灯女神”南丁格尔创立的“护士节”、诞生于苏联的“儿童节”以及世界自然基金会倡导的“地球熄灯一小时”等,都是以节庆和公益活动的方式表达爱和慈善,从而向世人传递清晰的形象和态度。

  或许这些节日或者公益活动在成立之初,影响力都不大,但是当被全社会、甚至全世界都接受,并引起全社会、甚至全世界的共鸣时,对这项活动的组织者和发起国都具有难以想象的正面、积极的深远影响。

  然而,很遗憾的是,我们熟知的这些公益活动或者节日都是由外国人发起的。近年来,中国成功举办了奥运会、世博会、亚运会等大型活动,为国家赢得了声誉。但是目前,不管是以政府还是民间组织或者企业的名义,中国还没有组织过一场在世界范围内引起巨大反响的公益活动,这不能不说是一种遗憾。

  这并非是我们没有力量去办,但由于发展阶段不同、体制不健全等诸多原因,我们鼓励从事公益事业的氛围并不浓厚,造成中国各项公益事业的发展远远落后于西方国家,当然也为我国公益组织和公益活动的发起提供了成长的空间。

  那么,“负责任的大国”与“公益活动”的距离是否过于遥远?如果把“软实力”介入其中,两者关系立刻明了。纵观全球,我们会发现,除雄厚的经济实力、甚至强大的军事实力外,贯穿整个国家所有阶层的“慈善理念”与公益活动,也是造就一个稳定、和谐、良性发展的社会的重要原因。

  西方公益事业的发展成熟,一方面深受长久以来的宗教人文思想熏陶,另一方面也与政府主导密不可分。社会阶层之间矛盾缓和,自然有利于社会各项事业的发展。此外,在传统节日上,除亲情的表达之外,“博爱”同样是重要内涵,这与公益慈善活动在本质上也是相通的。由于中国缺少这种表达大众情感的节日或者已有的节日影响力不够,所以,也就成为西方的各类节日在中国备受欢迎的重要原因。比如,“圣诞节”、“感恩节”等体现的不仅仅是对亲人祝福和爱,更是延伸到“老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”的博爱。

  对一个企业而言,热衷公益活动,以企业公民标准要求自己,不仅提升了企业品牌形象,也为社会和消费者提供满意合格的产品,同样与我们每个人密切相关。上世纪90年代,比尔·盖茨在社会公益事业上是出了名的“铁公鸡”,后来,他把全部资产捐献给公益组织。这个转变,不仅仅是个人品牌形象的转变,也是微软品牌影响力日益提升的过程,为社会公益事业发展贡献了力量。

  同样,对于一个国家而言,好的公益活动,是非常好的公关传播方式。不仅能改善和提升国家形象,还可以拉近和改善世界各国和中国之间的距离。成功地举办具有全球影响力的公益活动是一个负责任的大国所必须承担的职责,也需要社会组织和每一个公民的共同努力。▲(作者是中国产业联盟秘书长 王永)

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