昨天晚上这条重磅消息你看到了吗：
阿里巴巴集团宣布，阿里旗下天猫将与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。
其实早在9月初，阿里就放出消息要搞双十一春晚，不过昨天正式坐实了这个消息。对于这个事相信今天有各种版本的解读，在我看来，阿里之所以要兴师动众搞所谓的春晚，是因为今年马云得了三大病，不用非常手段压根治不好。
【忧用户之病】推动网购娱乐化、常态化
虽然去年双十一天猫创造了571亿的天量神话，然而今年整体经济形势不景气，楼市不振，股市虚假亢奋，各种裁员、降薪声音不绝于耳，传统电商业务日趋下滑，各大电商平台用户增长已近天花板，天猫销售额的增长速度创下三年以来的最低值。
在这样的背景之下，今年的双十一能否保持去年的天量并带来增量，诺大的阿里估计没人敢打包票。
网购引发的诸多社会问题，也一再被曝光，“再买就剁手”成为很多网购族的口头禅。
话说经济不景气的时候，大家往往会降低购物消费，增加娱乐。天猫联手湖南卫视，把双十一网购节变成春晚，让大家在娱乐的气氛中不知不觉地进行网购，男同胞们要是反对就太不和谐了吧，败家娘们是不是要爱死马云了。创意的确棒棒哒。
最近三年的双十一，都是工作时间，考虑到第二天要早起上班，有许多剁手党都是提前选好商品，然后定个闹钟睡一觉，到23点50再起床准备抢购，这样既睡不好又可能错过抢购时间。现在好了，不用枯燥地等到零点，边看晚会边淘商品，既然是晚会就得有晚会的样，据说有不少明星到场，估计不少小伙伴看得HAPPY了手一点预算就超支了，小年轻没准能发动老爸老妈上演“全家剁手总动员”呢。
没有选浙江卫视而是选了娱乐味道更浓的湖南卫视，也可以看出阿里是下了血本，要将双十一网购植入娱乐基因，推动消费者网购娱乐化、常态化，这如意算盘打的。
【忧对手之病】阻击对手合围
虽然说阿里帝国是电商江湖无可争议的霸主，然而风水轮流转，马云不得不时刻提防。而京东、苏宁、1号店、当当、唯品会等等一大堆电商平台，做梦都在想着怎么从天猫手上抢点肉，甚至一度要联手阻击阿里系，就像当年【六国分秦】一样。
阿里1个多月前以45亿美元收购了苏宁20%的股份，使得那个曾经【打脸】的对手变成了盟友。然而5年前马云根本没放在眼里的京东，这两年有了腾讯这个干爹后发展迅猛，刘强东没事就抢娱乐头条不说，京东的物流、去3C化、到家服务都可圈可点，正是天猫双十一的劲敌。
为了PK这个王牌对手，马云也是蛮拼的，在刘强东大婚前几天启动了所谓的“杭州 北京”双主场战略，在北京各大都市报纸打整版广告，在京东新总部大楼附近的地铁站，刷满天猫广告。
而将冯小刚请过来在湖南卫视搞双十一春晚，对于京东无疑是致命一击。刘强东的那些娱乐八卦，马云以前爱理不理，没想到回敬了一个更绝的，这是憋足了劲要上娱乐头条的节奏啊。东哥将如何拆招，到时候大家就等着看好戏吧。
【忧资本之病】提振资本市场信心
今年以来，阿里巴巴股价持续下跌，与去年IPO后的峰值120美元相比，市值已跌去42.7%也就是1289亿美刀，这个数字比【百度 京东】的市值还要多。最要命的是，阿里的市值已经被腾讯反超，要知道，阿里股价高峰期的时候市值是腾讯的两倍!想想马云最近该有多揪心!虽然表面依然很风光。
营收增长乏力、假冒伪劣难以根治、竞争对手肆意挑战，这些都是资本市场用脚投票的原因，而这些问题短期都难以解决，因此只能通过更有力的营销举措如双十一春晚，刺激投资者想象空间，恢复投资者信心。
前几天，一惯会忽悠的马云搬出了所谓的“苹果树”战略，其实不管是苹果还是苹果树，数据才是硬道理，盈利才是硬道理，资本市场都带着放大镜呢。
再说了，现在的消费者，一个个猴精，忠诚度低之又低，没准看着湖南卫视的双十一春晚，盯着各大电商平台的优惠，货比三家再下单呢。所以，双十一春晚能否最终将关注转化为订单，尚需一个月后见分晓。
不过有一点可以肯定，最近到处飞的马云，暂时可以睡几天踏实觉了。
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